Google algoritma güncellemeleri nedir

Yazar: Sezer Demir

Google her yıl arama sonuçlarını binlerce kez günceller. Bu güncellemelerin çoğu Google'ın algoritmasında yapılan küçük ayarlamalar olsa da, siz, siteniz ve potansiyel geliriniz için büyük etkileri olabilir.

Google'ın çeşitli algoritma güncellemesi türlerini ve amaçlarını anlamak, daha iyi içerik oluşturmanıza, algoritma güncellemeleriyle ilişkili sıralama değişikliklerinden kurtulmanıza ve web sitenizi "geleceğe hazırlamanıza" yardımcı olur.

İşletmeniz veya markanız arama sonuçlarında rakiplerinizin üstünde sıralanmaya dayanıyorsa (ve çoğu öyle), işte Google algoritma güncellemeleri hakkında bilmeniz gereken her şey.

Google algoritma güncellemesi nedir

Google, arama algoritmasına yeni ve daha iyi teknolojiler ve değerlendirmeler eklediğinde, bunlara "Google algoritma güncellemeleri" denir.

Google bu güncellemeleri, sayfa kalitesini ve alakalılığı (veya genel olarak bir alan adını, çünkü Google'ın kalite değerlendirmelerinin çoğu tek bir sayfaya değil tüm sitenin kalitesine bakar) daha iyi anlayabilmek için yapar.

Genellikle bir algoritma güncellemesini SERP'te (arama motoru sonuç sayfası) belirli faktörlerin ağırlığını yeniden değerlendirmek olarak düşünsek de bu, konuyu aşırı basitleştirmektir. Google'ın algoritma değişikliklerinin çoğu, özellikle makine öğreniminde teknolojik ilerlemeleri içerir.

Bu amaçla, bazı uzmanlar Google'ın güncellemelerinin çoğunun en katı anlamıyla algoritmada yapılan değişiklikler olmadığını, bunun yerine makine öğreniminin yeniden kalibre edilmesi ve test edilmesi olduğunu tahmin ediyor. Bu değişiklikler muhtemelen doğrulanmamış Google algoritma güncellemelerinin önemli bir kısmının arkasında yatıyor.

Google algoritma güncellemeleri neden yapılır

Kullanıcıları memnun etmek için Google, kullanıcı beklentileri ve teknolojik gelişmeler dahil olmak üzere birçok faktörü göz önünde bulundurarak mümkün olan en iyi sonuçları sunmalıdır. Bu nedenle arama motoru, SERP'in neyi gösterdiğini değiştirmek için algoritmasını sık sık günceller veya "ayarlar".

Google, COVID pandemisi yayılırken SERP'ini yeni kullanıcı beklentilerine uyacak şekilde hizaladı. Kaynak: Search Engine Land.

SEO'nun ilk günlerinde Google, insanların algoritmayı manipüle etmesini önlemek için güncellemeler yayınlardı. Örneğin, Penguin güncellemesi spamcı bağlantı uygulamalarını hedef aldı ve Panda güncellemesi zayıf içeriğe karşı koruma sağladı.

Google hala spam'ı hedefleyen güncellemeler yayınlarken, son zamanlarda şirket kullanıcılar için en yüksek kaliteli içeriği yüzeye çıkarmaya daha fazla vurgu yapıyor.

Google ne sıklıkla algoritma güncellemeleri uygular

Google, algoritma testlerini ve değişikliklerini günlük olarak uygular. Bunların çoğu küçük olsa da, şirketin kendi dokümantasyonu 2021'de dört binden fazla güncelleme olduğunu öne sürüyor. Çekirdek güncellemeler (özellikle) yılda dört ila beş kez gerçekleşme eğilimindedir.

Kaynak: Moz.

Tarihsel olarak Google, büyük güncellemeleri birer birer gerçekleştirirdi. Ancak 2022'den bu yana Ürün İncelemeleri güncellemesi ve çekirdek güncellemeler gibi büyük ölçekli güncellemeler eş zamanlı olarak veya art arda hızlı bir şekilde dağıtılıyor.

Bu son zamanlardaki bir eğilim olsa da, bu eğilimin devam edip etmeyeceğini bilmiyoruz. Bununla birlikte, bir algoritma güncellemesinin sitenizi nasıl etkilediğini anlamaya çalışırken, bunun gibi hızlı değişiklikler görünürlük artışının veya düşüşünün belirli nedenini saptamayı zorlaştırabilir.

Google ne tür algoritma güncellemeleri yapar

Google'ın algoritma güncellemeleri şu kategorilere girer: çekirdek güncellemeler, hedefli güncellemeler, doğrulanmamış güncellemeler.

Gelin bu güncelleme türlerinin her birini daha ayrıntılı inceleyelim.

Çekirdek algoritma güncellemeleri

"Çekirdek güncellemeler" (veya "geniş çekirdek algoritma güncellemeleri"), Google'ın algoritmasının nasıl çalıştığına geniş kapsamlı değişiklikler uygulamasıdır.

Yardımcı yönlerde küçük değişiklikler yerine, bu güncellemeler Google'ın algoritmasının sayfaları ve siteleri nasıl sıraladığında geniş bir değişikliğe işaret eder. Bu güncellemeler önemlidir çünkü tek bir sayfanın bir anahtar kelime için nasıl sıralanabileceğini etkilemek yerine, site genelinde görünürlüğü etkileyebilirler.

"Çekirdek algoritma"yı, her baharatın ve malzemenin birbirleriyle göreceli uyum içinde çalıştığı bir güveç olarak düşünün. Çekirdek algoritmaya yapılan bir güncelleme, bu çeşitli bileşenlerin birbirlerine nasıl faktör olduğunda ve genel güveçte oynadıkları rolde bir değişiklik anlamına gelebilir; diğer şeylerin yanı sıra (çekirdek algoritma içindeki öğelerin daha yüksek bir seviyede çalışmasını sağlayan gelişmeler gibi).

Google uzun süredir geniş çekirdek algoritma güncellemeleri yayınlasa da, Google Arama İrtibat Görevlisi Danny Sullivan, Mart 2018'de çekirdek güncellemeleri resmi olarak duyurmaya başladı.

Bu güncellemeler, arama pazarlamacılarının içerik hakkında düşünme şekillerini muazzam bir şekilde etkiledi. Bu güncellemelerin belki de en kayda değeri, Medic güncellemesi (yani Ağustos 2018 çekirdek güncellemesi) olarak biliniyor; çünkü yanlış bilgi sundukları takdirde kullanıcılara önemli ölçüde zarar verebilecek finans, sağlık ve diğer siteleri içeren YMYL (Paranız Hayatınız) sitelerini orantısız bir şekilde etkiledi.

Google'ın Medic Güncellemesinin bir sitenin organik trafiğini olumsuz etkilemesine bir örnek.

Birçok yönden Medic güncellemesi, sonraki çekirdek güncellemeler için prototip görevi gördü. Google'ın içeriği anlama ve profil çıkarma yeteneğinde net bir niteliksel sıçrama gösterdi. Güncellemeden önemli ölçüde etkilenenler arasında zayıf bir içerik deneyimine sahip siteler ve pazarlama hedeflerini önemli içeriğin önüne koyanlar yer aldı.

Örneğin, bir kullanıcı "nasıl daha iyi yemek yenir" araması yaptıysa, yoğun pazarlama dili kullanan veya kendi ürün veya hizmetlerine karşı önyargı gösteren sayfalar bu güncellemeden sonra muhtemelen daha düşük sıralanırdı. Öte yandan Google'ın algoritması, aynı konuda otoriter, uzman ve tarafsız makaleleri ödüllendirdi.

O zamandan beri Google'ın çekirdek güncellemeleri, kaliteli içeriğin nasıl göründüğüne ve kulağa nasıl geldiğine dair artan bir anlayış gösterdi. Bu, bilgilendirici içerik sunmak yerine pazarlama tonu benimseyen sayfaları Google'ın düşürmesi durumlarını ve kullanıcılara açıkça değerli olan son derece hedefli bir içerik deneyimi sunan sayfaları ödüllendirme örneklerini içerir.

Hedefli algoritma güncellemeleri

Çekirdek güncellemelerin yanı sıra Google, belirli içerik türlerini hedef alan güncellemeler de gerçekleştirir. Bunlar sıralama sistemleriyle uyumludur ve şunları içerir: Spam Güncellemeleri, Bağlantı spam güncellemeleri, İnceleme güncellemeleri.

Google'ın hedefli algoritma güncellemeleri belirli web sitesi türleri için sıralama değişikliklerine neden olabilir.

Bu güncellemeler bazı web sitesi türlerinde sıralama değişikliklerine neden olabilir ve diğerlerinde olmayabilir.

Bu güncellemelerin her biri belirli bir içerik türüne odaklanabilse de, Google'ın bazen güncellemeleri çekirdek güncellemelerle eş zamanlı olarak yayınladığını ve bunun etkinin bir sıralama sisteminden mi yoksa başka bir sistemden mi kaynaklandığını söylemenin zor olabileceğini belirtmek önemlidir.

Örneğin, Mart 2024 spam güncellemesi, Mart 2024 çekirdek güncellemesi ile aynı zamanda yayınlandı. Bazı siteler güncellemelerden biri veya her ikisinden etkilenebilir, bu nedenle etkiyi izole etmek ve çözümleri belirlemek zor olabilir.

Google en iyi uygulama güncellemeleri

Nadir durumlarda Google, yeni bir algoritma güncellemesini önceden duyuracaktır. Bunun örnekleri şunlardır: Mobil öncelikli güncelleme, HTTPS güncellemesi, Sayfa Deneyimi güncellemesi (performans metrikleri olarak bilinen Core Web Vitals'ı tanıttı).

Bu güncellemeler, Google'ın web sitesi yönetimi ve kullanıcı memnuniyeti için en yeni en iyi uygulama önerilerine dayalı ayarlamalar yapan siteleri ödüllendirmeyi amaçlamaları açısından benzerdir.

Bu tür güncellemeler gerçekleştiğinde, Google'ın ekipleri genellikle değişikliklere uyum sağlayan SEO uzmanlarını ve geliştiricileri desteklemek için yeni araçlar ve dokümantasyon oluşturur. Örneğin Mobil öncelikli güncelleme durumunda Google bir mobil uyumlu test aracı sundu; Core Web Vitals ise Lighthouse'da bir UX araçları paketi getirdi.

Doğrulanmamış Google güncellemeleri

Google her yıl algoritmasında binlerce değişiklik yapar, ancak bu güncellemelerin yalnızca küçük bir kısmını resmi olarak duyurur.

Yalnızca doğrulanmış güncellemelere güvenmek yerine, arama pazarlamacıları önemli algoritma değişikliklerini izlemek için "SEO hava durumu araçlarını" kullanır. Bu araçlar, sıralama hareketini görselleştirerek (aşağıda gösterildiği gibi) sıralama dalgalanma seviyesini gösterir.

Semrush'ın sıralama dalgalanma hava durumu aracı olan Semrush Sensor, Google SERP'te orta düzeyde artan sıralama hareketini gösteriyor.

Google'ın geniş çekirdek güncellemeleri en yaygın olarak doğrulanan güncelleme türü olmuştur, ancak diğer doğrulanmış güncellemeler arasında arama sonuçlarında Google spam politikalarını ihlal eden web sitelerinin yaygınlığını azaltmak için çalışan Spam güncellemeleri de yer alır.

Genel olarak, doğrulanmış güncellemeler resmi olmayan güncellemelerden çok daha fazla sıralama dalgalanmasına neden olur.

Doğrulanmış Google güncellemeleri nasıl ele alınır

Resmi bir çekirdek güncelleme (veya diğer doğrulanmış güncelleme), rutin doğrulanmamış güncellemeden biraz farklıdır. Bazı durumlarda sıralama kazanımları ve kayıpları daha uzun vadeli olabilir ve daha az geri dönüş olabilir.

Sitenizin bir algoritma güncellemesinden etkilendiğine inanıyorsanız, Google algoritma güncellemelerinin etkisini iyice değerlendirmek ve çekirdek güncelleme sıralama değişikliklerinden kurtulmak için adımlar atmadan önce önemlidir.

Google'ın sitenizi nasıl gördüğünü ve anahtar kelimelerin temsil ettiği konuyu anlamanız gerekir. Google sizi bir konuda otorite olarak görebilirken, bir başkasının sitenizin kimliğinin hemen dışında kaldığını düşünebilir (bu durumda Google'a konunun sitenizle alakalı olduğunu göstermek istersiniz; web sitenizin/işletmenizin diğer yönlerine bağlanan, konuyla ilgili son derece ayrıntılı ve incelikli içerik oluşturarak).

Google'ın içeriğinize artık aynı şekilde bakmayacağının çeşitli nedenleri vardır. Belirli bir konu etrafındaki sayfalarınızın niyeti, Google'ın buradaki kullanıcı ihtiyaçlarını nasıl gördüğüyle uyumlu olmayabilir.

Sizin işiniz bunun nerede olduğunu bulmak ve SERP'i analiz etmek; böylece Google'ın neyin peşinde olduğunu görebilir, sonra bunu yapabilir, ancak daha iyi ve farklılaşmayla.

Web sitenizi Google güncellemelerine karşı geleceğe hazırlama

Sıralama dalgalanması, Google SERP'te rekabet etmenin doğal bir sonucudur. Hiçbir site sıralama dalgalanması olmadan değildir. Her site bazı sıralamalarının geldiğini ve bazı sıralamalarının gittiğini görür. Sıralamalarınızın her zaman SERP'in en üstünde olacağını beklemek, başınıza hiç kötü şey gelmeyeceğini beklemek gibidir. Kontrolünüz dışında olan o kadar çok şey vardır; özellikle birçok sayfanın en üst sıralamalar için yarıştığı rekabetçi alanlarda.

Ancak yapabileceğiniz en temel ve önemli şey, Google'ın çekirdek güncellemeler hakkındaki kendi tavsiyelerinin çoğunun tartıştığı gerçekten iyi içerik oluşturmaktır.

Unutmayın; SEO'daki her şey gibi, iyi içeriğin nasıl göründüğü sektörünüze bağlıdır. Örneğin kalp hastalıkları hakkında temel bir taslağın tonu, yapısı ve hissi kuantum fiziği üzerine bir tezden farklı görünecektir; bu da yerel bir beyzbol maçı hakkındaki bir gönderiden farklı olacaktır.

Kitlenizi ve ihtiyaçlarını aklınızda tuttuğunuz ve onlara birinci sınıf bir kullanıcı deneyimi sunduğunuz sürece, web sitenizi Google güncellemelerinden herhangi bir işletmenin yapabileceği kadar koruyabileceksiniz.