Google'a göre: Çekirdek güncellemeden nasıl kurtulunur
- Tarık Tunç
- 30 Nis
- 6 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
Google'ın yılda iki veya üç kez öngörülebilir bir şekilde çekirdek algoritma güncellemeleri yayınlamasına rağmen, her güncelleme arama sıralamalarında dalgalanmalara yol açabilir ve bu durum kazananlar ile kaybedenler yaratır. Sitenizin trafiği bir Google algoritma güncellemesinden olumsuz etkilenirse, toparlanmanın yolları vardır.
Kurtulmak için muhtemelen şunları yapmanız gerekecek: çekirdek güncellemelerin trafiği nasıl etkilediğini anlamak, trafik kaybının bir çekirdek güncellemeden kaynaklanıp kaynaklanmadığını belirlemek, uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirliğinizi (E-A-T) iyileştirmek, içerik kalitenizi artırmak ve optimizasyonlarınızın ödüllendirilmesi için bir sonraki çekirdek güncellemeyi beklemek.
İçindekiler:
Google algoritma güncellemeleri trafik üzerinde yıkıcı etkilere sahip olabilir
Google organik trafiğiniz, duyurulan bir Google güncellemesinin 24 saati içinde düşerse, Google'ın algoritmalarının sitenizin içeriği yerine diğer sitelerin içeriğini tercih edecek şekilde değişmiş olması oldukça olasıdır. Google, her birkaç ayda bir algoritmalarında büyük bir değişiklik olan "çekirdek güncelleme" yayınlar. Bu değişiklikler genellikle arama sonuçlarının sıralama düzeninde yaygın dalgalanmalar üretir ve bu da nihayetinde olumsuz etkilenen siteler için daha az organik trafik anlamına gelebilir.
Google, çekirdek güncellemelerin yayınlanma tarihlerini bu belgede kaydeder. Çoğu güncellemenin birkaç haftalık bir dağıtım süreci olsa da, danışmanlık ajansım MHC'de yaptığımız çalışmalarda, önemli değişikliklerin çoğunlukla bir güncellemenin yayınlanmasından sonraki 24 saat içinde gerçekleştiğini bulduk.
Potansiyel olumsuz etkiyi göstermek için, bu görsel Mayıs 2022 çekirdek güncelleme dağıtımının 24 saati içinde düşüşler gören bir sitenin Google organik trafiğini gösteriyor.
Kayıpların güncellemeden kaynaklandığını nasıl anlarsınız
Trafik düşüşünüz bir güncellemenin dağıtımı sırasında gerçekleşirse, güncellemenin suçlanması çok muhtemeldir. Ancak talihsiz zamanlamanın bir sitenin yeni bir tasarım veya önemli bir elden geçirme başlatmasına neden olduğu ve bunun da trafiği etkileyebileceği durumlar vardır. Ya da bir rakibin sitesinde iyileştirmeler yapmış veya onları sizin üzerinize çıkarmaya yardımcı olacak bazı yeni yetkili geri bağlantılar elde etmiş olması mümkün olabilir.
Kayıplarınızın bir Google algoritma güncellemesinden kaynaklanıp kaynaklanmadığından emin değilseniz, düşüşün Google organik trafiğiyle sınırlı olup olmadığını görmek için Google Analytics'te araştırma yapabilirsiniz. Durum buysa, güncellemenin kayıplara yol açan katalizör olması çok daha olasıdır.
İşte Eylül 2022 çekirdek güncellemesinin ardından Google organik trafiğinde büyük bir darbe alan bir sitenin örneği:
Eylül 2022'de Bing'den gelen organik trafikte karşılık gelen bir düşüş olmadığına dikkat edin. Çekirdek güncellemeler genellikle site genelinde bir etkiye sahiptir, ancak sitedeki her sayfayı etkilemeyebilirler. Sadece bir sayfada değişiklikler fark ederseniz, bu muhtemelen bir Google algoritma güncellemesinden kaynaklanmamaktadır.
Yukarıdaki örnekte, (Eylül 2022 çekirdek güncellemesinden etkilenen) site bazı sayfalarda büyük kayıplar gördü, ancak hepsinde değil.
Peki, etkilendiniz. Nasıl kurtulursunuz?
Neyse ki, Google bize çekirdek güncellemelerinin (ve dolayısıyla algoritmalarının) neyi ödüllendirmeyi amaçladığı hakkında özel bilgiler veriyor. Site sahiplerinin Google çekirdek güncellemeleri hakkında bilmesi gerekenler hakkındaki dokümantasyonunda, arama motoru odaklanmamız gereken iki şeyi vurguluyor: içerik ve E-A-T (Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik) - özellikle Google'ın Kalite Değerlendirme Yönergelerinde açıklandığı şekliyle.
E-A-T'i iyileştirmek
Google bize "kendi içeriğinizi E-A-T kriterleri açısından değerlendirmenin, otomatik sistemlerimizin içeriği sıralamak için kullandığı farklı sinyallerle kavramsal olarak uyumlu hale getirmeye yardımcı olabileceğini" söylüyor. E-A-T açısından, Google'ın neyi aradığını anlamamıza yardımcı olmak için kendimize sormamızı önerdiği birkaç soru var. Google'ın algoritmalarının tam olarak ne aradığını bilmesek de, bu belgede listelenen sorularda bazı ipuçları bulabiliriz.
Örneğin: "İçerik, size güvenmek isteyecek şekilde bilgi sunuyor mu, örneğin açık kaynak belirleme, dahil olan uzmanlığın kanıtı, yazarın veya yayınlayan sitenin arka planı hakkında bilgi, yazar sayfasına veya sitenin Hakkında sayfasına bağlantılar gibi?" Bu, yapabileceğimiz birkaç iyileştirme önerir:
İçeriğinizin içinden mümkün olan her yerde yetkili kaynaklara bağlantılar sağlayın. Uygun olduğunda bilimsel kaynaklardan referanslar alıntılayın. Okuyucuya bu makalenin uzmanlığa sahip biri tarafından yazıldığını açıkça gösterin. Bu, bir yazar biyografisi veya sayfada yeterli ilgili deneyime sahip biri tarafından yazıldığını gösteren başka bir metin türü şeklinde olabilir. Yazar biyografileri içeren sayfalar oluşturun (mantıklı olduğunda; markanız bir konu üzerinde uzman olmakla biliniyorsa, yazar biyografisine ihtiyacınız olmayabilir).
Yazar biyografilerini, niteliklerini ve bahsetmelerini öven yazar sayfalarına bağlayın. Ayrıntılı bir Hakkında sayfası yayınlayın. Markanızı arama motorlarına tanımlamak ve onlara yazarlarınızın kim olduğunu söylemek için şema kullanın. Yazarlarınızın bahsedildiği diğer yetkili yerleri işaret etmek için Same-As şemasını kullanın.
"İçeriği üreten siteyi araştırdıysanız, konusuyla ilgili bir otorite olarak iyi güvenilir veya yaygın olarak tanınıyor gibi bir izlenimle ayrılır mıydınız?" Google'ın E-A-T'i nasıl değerlendirdiğinin çoğu linkler ve bahsetmelere dayanır.
Google'ın "algoritmalarının güvenilirlik ve yetkinlikle ilişkili sayfa sinyallerini belirlediğini" söylediği, dezenformasyonla nasıl mücadele ettiğine dair teknik raporunda belirtildi. "Bu sinyallerin en bilineni PageRank'tir ve web üzerindeki linkleri yetkinliği anlamak için kullanır."
Peki linkler önemliyse, bu kendi linklerimizi oluşturmamız gerektiği anlamına mı geliyor? Google, hangi linklerin gerçekten sayılmaya değer yetkili bahsetmeler olduğunu tanımada çok daha iyi hale geliyor. Çoğu durumda, kendi linkinizi oluşturabiliyorsanız, muhtemelen Google'ın linkler hakkındaki yönergelerini ihlal ediyorsunuzdur. Bu linklerin Google'ın algoritmaları tarafından göz ardı edilmesi muhtemeldir. Aşırı durumlarda, aşırı link oluşturma Google'ın algoritmalarının bir siteye tamamen güvenmemesine neden olabilir ve bu da manuel bir eyleme veya hatta arama sonuçlarından kaldırılmaya yol açabilir.
(Not: Facebook veya Yelp sayfası gibi diğer platformlardaki kendi profillerinizden gelen linkler tamamen iyidir, ancak arama motorlarına aynı yetki sinyallerini gönderme olasılığı düşüktür.)
2021'de Google, site sahiplerine link satın almanın yönergelerine aykırı olduğunu ve link kazanmak amacıyla konuk yazarlığın da öyle olduğunu hatırlatan bir link spam güncellemesi (çekirdek güncellemeden ayrı) yayınladı.
Peki iyi bir link nedir? Kalite Değerlendirme Yönergelerinde, değerlendiricilere bir siteye veya yazarlarına atıfta bulunan diğer konu uzmanlarının ve profesyonellerin kanıtlarını aramalarını söyleniyor. Büyük olasılıkla, E-A-T'e katkıda bulunmaya yardımcı olabilecek linkler, PageRank dikkate alınmasa bile değerli olacak gerçek öneriler veya işletmenizin bahsetmeleridir.
Değerli ve yararlı linklere örnekler şunlardır: yetkili, iyi güvenilen web sitelerindeki (özellikle sektörünüzde yetkili siteler) makalelerde ve röportajlarda bahsetmeler (bunları genellikle HARO gibi bir hizmet kullanarak elde edebilirsiniz), iyi kullanılan, yetkili bir sitenin kaynak sayfasında listelenme ve markanızın veya yazarlarınızın haber bahsetmeleri.
Markanızın internet üzerinde olumlu bir itibara sahip olduğundan emin olmak da önemlidir.
Kötü bir inceleme profiliniz varsa, sürekli olarak çevrimiçi şikayet eden müşterileriniz varsa veya dolandırıcılık geçmişiniz varsa, bu Google'ın siteniz için E-A-T değerlendirmesini olumsuz etkileyebilir. Benzer şekilde, markanızın kendiniz hakkında söylediklerinizin ötesinde neredeyse hiç çevrimiçi tanınırlığı yoksa, bu düşük E-A-T'in bir işareti olarak görülebilir.
Kalite Değerlendirme Yönergeleri, Google'ın E-A-T düzeyleri nedeniyle yüksek veya düşük kaliteli olarak değerlendirdiği sayfaların örnekleriyle doludur. Yönergeleri okumayı ve verilen örneklerdeki ipuçlarını aramayı şiddetle tavsiye ederim.
İçerik kalitesini iyileştirmek
Google'ın site sahiplerinin çekirdek güncellemeler hakkında bilmesi gerekenler dokümantasyonuna dönersek, bazı sorular bariz kullanıcı hayal kırıklığı ve kullanıcı deneyimi sorunlarına işaret ediyor: "İçerikte ana içerikten dikkati dağıtan veya ona müdahale eden aşırı miktarda reklam var mı?" Bir sayfada reklam göstermek tamamen kabul edilebilir.
Ancak arayanların içeriğinizle etkileşim kurmasını zorlaştıran reklamlarınız varsa, bu düşük kaliteli bir sayfanın işareti olabilir.
"İçerik mobil cihazlarda görüntülendiğinde iyi görünüyor mu?" Mobil deneyiminiz arayanları hayal kırıklığına uğratıyorsa, bu Google'ın siteniz için kalite değerlendirmesini etkileyebilir.
Bence en önemli kalite soruları şunlardır: "İçerik, arama sonuçlarındaki diğer sayfalara kıyasla önemli değer sağlıyor mu?", "İçerik orijinal bilgi, raporlama, araştırma veya analiz sağlıyor mu?" ve "İçerik, bariz olanın ötesinde通içgörülü analiz veya ilginç bilgiler sağlıyor mu?"
İçeriğinize bakın ve çekirdek güncellemeden bu yana Google'ın artık sizinkinin üzerinde sıraladığı bir sayfayla karşılaştırın. Sizinki önemli ölçüde daha mı iyi? Arayanı aradıkları cevaba ulaştırma konusunda daha mı iyi bir iş çıkarıyor? Deneyiminize dayanarak, makalenizi arayanlar için benzersiz bir şekilde değerli kılacak ne ekleyebilirsiniz?
Kalite Değerlendirme Yönergeleri, arayanların ihtiyaçlarını tam olarak karşılamanın önemi hakkında kapsamlı bir şekilde konuşuyor.
Hedefiniz şu özelliklere sahip içerik üretmek olmalıdır: arayanın cevabını hızlı bir şekilde bulmasını sağlar, kolay taramaya izin verir, gerçeklere dayalıdır, bir arayanın konunuzda bir uzmandan okumayı bekleyeceği şeydir, genel uzman konsensüsüyle çelişmez, arayanın başka bir yere gidip daha fazla okumak istemeyeceği kadar kapsamlıdır ve uygun olduğunda yanıtları kısa bir şekilde verir, böylece tüm makaleyi okumak istemeyen bir arayan kolayca bulabilir.
Bu sorulara dayalı olarak içeriğinizi iyileştirebilirseniz, çekirdek güncelleme darbenizdenkurtulma fırsatınız olabilir.
Kurtarma ne kadar sürer
Deneyimime göre, bir site fark edilir bir çekirdek güncelleme darbesi alırsa, kurtulmak için önemli miktarda çalışma yapılması gerekir. Bir veya iki makalede birkaç değişiklik yapmak muhtemelen yeterli değildir - google algoritma güncelleme, içeriğinizin kalitesinin büyük ölçüde iyileştiğini görmek ister.
İçerik iyileştirmeleri zaman içinde kademeli trafik artışlarına neden olabilir. Ancak Google bize "Geniş çekirdek güncellemeler her birkaç ayda bir gerçekleşme eğilimindedir" diyor, "Bir tarafından etkilenen içerik - iyileştirmeler yapıldığını varsayarak - bir sonraki geniş çekirdek güncelleme yayınlanana kadar kurtulmayabilir."
İşte MHC'de birlikte çalıştığımız, iyileştirme için çok çalışan ve sonraki bir çekirdek güncelleme sürümüyle bir düzeyde toparlanma gören bazı site örnekleri.
Bu sitelerin hepsi E-A-T'i hem site içinde (şema, uygun olduğunda yazar biyografileri, uzmanlığı göstermek için geliştirilmiş ifadeler vb.) hem de site dışında (linkler ve bahsetmeler) iyileştirme üzerinde çalıştı. Ayrıca hepsi yukarıda belirtildiği gibi içeriklerinin kalitesini büyük ölçüde iyileştirme üzerinde çalıştılar.
Bir sonraki çekirdek güncelleme geliyor, üstte çıkmak için E-A-T ve içerik kalitenizi iyileştirin
Google algoritma güncellemeleri bir sitenin sıralama yapma kabiliyeti üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Etkilendiyseniz, kurtarmanın anahtarı muhtemelen E-A-T ve içerik kalitenizi iyileştirmektedir. Google'ın çekirdek güncelleme sorularına çok dikkat edin. Önemli ölçüde iyileştirebilirseniz, sonraki bir çekirdek güncelleme sürümüyle trafiğin arttığını görebilirsiniz.
