Blakfy Google Ads Kampanya Kurulum Süreci

Bir Google Ads hesabı açmak birkaç dakika alır. Ama doğru çalışan, bütçeyi verimli kullanan ve gerçekten dönüşüm üreten bir kampanya kurmak bambaşka bir süreçtir. Blakfy'nin google ads kampanya kurulum sureci, analizden yayına kadar belirli adımları izler. Bu yazıda o adımları aktarıyoruz.

⠀

Mevcut Durum Analizi: Nereden Başlıyoruz?

⠀

Kampanya kurulumuna geçmeden önce işletmenizin dijital durumunu değerlendiriyoruz. Mevcut bir Google Ads hesabı varsa denetleniyor; yoksa sıfırdan yapılandırılıyor.

Bu analizde şu sorulara yanıt arıyoruz:

• Hangi ürün veya hizmet reklamlanacak?

• Hedef coğrafya nedir — ulusal mı, yerel mi?

• Aylık reklam bütçesi ne kadar?

• Web sitesinde dönüşüm takibi (conversion tracking) kurulu mu?

⠀

Bu noktada sitenizin açılış sayfaları (landing page) da incelenir. Reklamın tıklanıp satın alma gerçekleşmeden önce kullanıcının gittiği sayfa, kampanya performansını doğrudan etkiler.

⠀

Anahtar Kelime Araştırması: Hangi Sorularda Görünmeliyiz?

⠀

Google ads kampanya kurulum sureci'nin en kritik adımlarından biri anahtar kelime planlamasıdır. Hedef kitleyin Google'a ne yazdığını bilmeden kampanya oluşturmak, içi boş bir strateji demektir.

Anahtar kelime araştırmasında değerlendirdiğimiz kriterler:

1. Arama hacmi — Yeterince aranıyor mu?

2. Tıklama başına maliyet (CPC) — Bütçeyle sürdürülebilir mi?

3. Kullanıcı niyeti — Satın almaya hazır mı, sadece araştırıyor mu?

4. Rekabet seviyesi — Açık artırmada kimlerle yarışacağız?

⠀

Bu analiz sonucunda kampanya için hedef kelimeler, reklam grupları ve negatif kelime listesi oluşturulur. Negatif kelimeler, reklamınızın alakasız aramalarda görünmesini engeller ve bütçeyi korur. Google Ads Negatif Anahtar Kelime rehberimizde bu konuyu derinlemesine ele aldık.

⠀

Hesap ve Kampanya Yapısı Kurulumu

⠀

Anahtar kelimeler hazır olunca hesap yapısı oluşturulur. Doğru yapılandırılmış bir hesap, kampanya yönetimini kolaylaştırır ve kalite skorunu (Quality Score) artırır.

⠀

⠀

Blakfy'nin hesap yapısı şeması:

• Kampanya seviyesi — Bütçe, coğrafya, kampanya türü belirlenir

• Reklam grubu seviyesi — Benzer temadaki kelimeler gruplanır

• Anahtar kelime seviyesi — Her reklam grubu için hedef kelimeler ve eşleme türleri atanır

⠀

Her reklam grubu için ayrı bir reklam metni yazılır. Böylece kullanıcının arama sorgusuna en uygun mesaj gösterilir ve tıklama oranı (CTR) artar. Google Ads Hesap Yapısı yazımız bu konuda daha fazla ayrıntı sunuyor.

⠀

Reklam Metni Yazımı ve Uzantılar

⠀

Reklam metni sadece kopyala-yapıştır bir iş değildir. Başlıkların, açıklamanın ve görünen URL'nin birlikte çalışması gerekir. Her kelime sınırlı karakter alanında maksimum etki yaratmalıdır.

İyi bir Google Ads metni için dikkat ettiğimiz unsurlar:

• Başlıkta hedef anahtar kelime geçmeli

• Kullanıcının sorununa veya isteğine doğrudan yanıt vermeli

• Net bir harekete geçirici mesaj (CTA) içermeli

• Rakipten farklılaşan bir değer önerisi taşımalı

⠀

Reklam uzantıları da bu aşamada eklenir: site bağlantısı, çağrı uzantısı, konum uzantısı ve yapılandırılmış snippet'ler. Bu uzantılar reklam alanını genişletir ve tıklama oranını artırır.

⠀

Google Ads Kampanya Kurulum Süreci: Dönüşüm Takibi Kurulumu

⠀

Kampanya yayına girmeden önce dönüşüm takibi kurulması zorunludur. Hangi eylemler dönüşüm sayılacak — form doldurmak, telefon araması, satın alma — bu önceden tanımlanmalıdır.

⠀

⠀

Dönüşüm takibi olmadan kampanya verisi anlamsızlaşır. Kaç kişi tıkladı görebilirsiniz ama kaç kişi gerçek bir işlem yaptı bilemezsiniz. Bu körlük, bütçe israfına yol açar.

Blakfy, dönüşüm takibini Google Ads etiketi veya Google Tag Manager üzerinden kurar. Her dönüşüm tipi ayrı ayrı tanımlanır ve test edilir.

⠀

Teklif Stratejisi ve Bütçe Planlaması

⠀

Kampanya başlangıcında genellikle manuel teklif veya hedef TBM (tıklama başına maliyet) stratejisi kullanılır. Akıllı teklif stratejileri — Hedef ROAS, Hedef EBM gibi — veri birikmeden çalışmaz.

İlk 2-4 hafta veri toplama dönemidir. Yeterli dönüşüm verisi birikmesinin ardından akıllı teklif stratejilerine geçiş planlanır. Bu geçiş kampanyanın öğrenme dönemine girmesine neden olur; bu normal bir süreçtir.

Bütçe planlamasında aylık limitin kampanya türlerine nasıl dağıtılacağı da belirlenir. Arama ağı, alışveriş ve görüntülü ağ kampanyaları farklı TBM aralıklarında çalışır. Mevcut veriler yoksa sektör ortalamaları baz alınır, ilk ay bütçesi buna göre ayarlanır. Google Ads Teklif Stratejileri yazımızda manuel ile akıllı teklif arasındaki farkları ayrıntılı ele aldık.

⠀

Google Ads Kampanya Kurulum Süreci: Yayın ve İlk Hafta Takibi

⠀

Kampanya yayına girdiğinde iş bitmez — asıl takip başlar. İlk hafta arama terimi raporları yakından incelenir, alakasız sorgular negatif kelime listesine eklenir ve tıklama ama dönüşüm olmayan anahtar kelimeler gözlemlenir.

İlk hafta sonunda şu kararlar alınabilir:

• Bütçe dağılımının ayarlanması

• Düşük performanslı reklam gruplarının duraklatılması

• Arama ortağı ağının (Search Partners) açık ya da kapalı tutulması

⠀

Bu süreç, bütçeyi korurken performansı artırmak için kritiktir.

⠀

Kampanya Kurulumunda Sık Yapılan Hatalar

⠀

Google Ads kurulum sürecinde bazı hatalar tekrar tekrar karşımıza çıkar. Bunların farkında olmak, gereksiz bütçe kaybını önler.

En yaygın hatalar şunlardır: geniş eşleme türünü bütçe kontrolü yapılmadan kullanmak, tek bir reklam grubuna çok fazla farklı kelime doldurmak ve dönüşüm takibi kurulmadan kampanya başlatmak. Bu üç hata birlikte yapıldığında bütçe hızla erir, ama performans verisi anlamsız kalır. Ayrıca reklam uzantısı eklememek de ciddi bir tıklama oranı kaybına yol açar — uzantılar ek maliyet getirmez; yalnızca reklam alanını genişletir.

⠀

Sık Sorulan Sorular

⠀

Google Ads kampanyası ne kadar sürede kurulur?

Hesap yapısı, reklam metinleri ve dönüşüm takibinin kurulumu ortalama 3-5 iş günü sürer. Karmaşık hesaplarda veya büyük ürün kataloglarında bu süre uzayabilir.

Kampanya ilk günden dönüşüm üretir mi?

Yayın ilk gününden itibaren tıklama gelebilir. Ancak dönüşüm görmek için genellikle 1-2 hafta beklenir. Bu süreç, algoritmanın hedef kitleyi öğrenmesidir.

Blakfy Google Ads sürecini müşteriyle paylaşır mı?

Evet. Hesap erişimi müşteriye verilir; raporlar aylık olarak sunulur. Kampanya hakkında her aşamada şeffaf bilgi sağlanır.