Google Ads E-ticaret Rehberi: Shopping ve Arama Kampanyaları

E-ticaret işletmeleri için Google Ads, en yüksek ROAS potansiyeline sahip dijital reklam kanallarından biridir. Kullanıcı aktif olarak ürün ararken reklamınız karşısına çıkar — bu, satın alma niyeti en yüksek olan andır. Google Ads e-ticaret stratejisini doğru kurgulamak, her harcanan liranın karşılığını en üst düzeyde almanızı sağlar.

Bu rehberde, google ads e-ticaret için kritik olan Shopping kampanyalarını, ürün feed optimizasyonunu, Arama kampanyalarıyla entegrasyonu ve ölçümlemeyi ele alacağız.

Teklif stratejileri konusunu daha iyi anlamak için Google Ads Teklif Stratejileri rehberimizi de incelemenizi öneririz.

⠀

Google Ads E-ticaret Kampanya Mimarisi

⠀

Başarılı bir google ads e-ticaret hesabı genellikle şu katmanlardan oluşur:

1. Shopping Kampanyaları — Ürün listeleme reklamları (PLAs)

2. Arama Kampanyaları — Marka + kategori + ürün anahtar kelimeleri

3. Display Retargeting — Sepeti terk edenleri geri kazanma

4. Performance Max — Tüm envanteri kapsayan otomasyon (olgun hesaplar için)

⠀

Her katman farklı bir kullanıcı segmentini yakalar ve birlikte çalışarak dönüşüm hunisini güçlendirir.

⠀

Google Shopping Kampanyası Kurulumu

⠀

⠀

⠀

Google Merchant Center

⠀

Google Ads e-ticaret için Shopping kampanyasının temeli Google Merchant Center'dır (GMC). GMC'de onaylı ürün feed olmadan Shopping reklamı yayınlanamaz.

Feed zorunlu alanları:

• id — Benzersiz ürün kimliği

• title — Ürün başlığı (150 karakter, SEO odaklı yazın)

• description — Ürün açıklaması

• link — Ürün sayfası URL'si

• image_link — Ana görsel URL'si

• price — Fiyat ve para birimi

• availability — in_stock / out_of_stock

• condition — new / used / refurbished

• brand — Marka adı

• gtin — Barkod (varsa zorunlu)

⠀

Feed Optimizasyonu

⠀

Google Ads e-ticaret başarısının %60'ı feed kalitesinden gelir. Optimize edilmiş feed = daha fazla gösterim, daha düşük CPC.

Kritik optimizasyonlar:

Başlık sıralaması: [Marka] + [Ürün Tipi] + [Önemli Özellik] + [Boyut/Renk]

Örnek: "Nike Air Max 270 Erkek Koşu Ayakkabısı Siyah 42"

Görsel kalitesi: Beyaz arka planlı, yüksek çözünürlüklü (min. 800×800 px) ürün görseli kullanın.

Fiyat güncelliği: Feed günde en az bir kez güncellenmeli; stok dışı ürünler hızla kaldırılmalı.

!E-ticaret online alışveriş ürün kampanyası yönetimi

⠀

Shopping Kampanya Stratejisi

⠀

Ürün Gruplaması

⠀

Tüm ürünleri tek kampanyaya koymak, bütçe yönetimini zorlaştırır. Gruplandırma önerileri:

• Marka bazlı: Kendi marka vs. diğer markalar

• Kategori bazlı: Her ürün kategorisi ayrı kampanya

• Marj bazlı: Yüksek karlı ürünler → daha yüksek teklif

⠀

Teklif Stratejisi

⠀

Google Ads e-ticaret için en uygun teklif stratejileri:

• Başlangıç (0-50 dönüşüm): Manuel CPC veya Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkar

• Orta seviye (50+ dönüşüm): Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkar

• İleri seviye (100+ dönüşüm/ay): Hedef ROAS

⠀

Hedef ROAS hesabı: Ortalama kar marjınız %30 ise minimum %300 ROAS hedeflemeniz gerekir (1 TL harcamaya 3 TL gelir).

⠀

Arama Kampanyalarıyla Entegrasyon

⠀

⠀

⠀

Google Ads e-ticaret hesaplarında Shopping ve Arama kampanyaları birbirini tamamlar:

Kampanya Türü | Hedef Arama Tipi | Kullanıcı Niyeti

• Kampanya Türü: Shopping | Hedef Arama Tipi: "nike air max 270 satın al" | Kullanıcı Niyeti: Yüksek, ürün spesifik

• Kampanya Türü: Arama — Ürün | Hedef Arama Tipi: "en iyi koşu ayakkabısı" | Kullanıcı Niyeti: Orta, kategori araması

• Kampanya Türü: Arama — Marka | Hedef Arama Tipi: "markaadim" | Kullanıcı Niyeti: Yüksek, marka araması

⠀

Çakışma yönetimi: Shopping, Arama kampanyalarıyla aynı sorguları çekebilir. Arama kampanyalarına Shopping'de gösterilmesini istediğiniz ürün başlıklarını negatif olarak eklemeyin; ancak kampanya önceliklerini ayarlayın.

⠀

Dönüşüm ve ROAS Ölçümü

⠀

Google Ads e-ticaret başarısını ölçmek için mutlaka şunları kurun:

Dinamik dönüşüm değeri: Her satın almada gerçek sipariş değerini Google Ads'e gönderin. Bu olmadan Hedef ROAS çalışamaz.

// Teşekkür sayfasında gtag('event', 'purchase', { 'transaction_id': 'ORDER123', 'value': 450.00, // Sepet tutarı 'currency': 'TRY', 'items': [{ 'id': 'PROD1', 'name': 'Nike Ayakkabı', 'quantity': 1, 'price': 450.00 }] });

⠀

⠀

Sık Sorulan Sorular

⠀

Shopping kampanyası için Merchant Center onayı ne kadar sürer?

Genellikle 3-5 iş günü. Feed hatası varsa (fiyat uyumsuzluğu, yasak içerik) onay reddedilebilir; GMC'deki hata listesini düzenli kontrol edin.

Google Ads e-ticaret için minimum kaç ürün olmalı?

Alt sınır yok; tek ürünle bile Shopping kampanyası çalışır. Ancak 10+ ürün, gruplama ve optimizasyon için daha fazla esneklik sağlar.

Performance Max mı yoksa Shopping mı daha iyi?

Yeni hesaplar için standart Shopping daha şeffaftır. 50+ aylık dönüşüm varsa Performance Max daha geniş erişim sunar. Bazı durumlarda ikisi birlikte kullanılabilir.

Rakibin daha düşük fiyatı Shopping'deki sıralamayı etkiler mi?

Evet. Google fiyat rekabetçiliğini bir faktör olarak değerlendirir. Çok pahalı ürünler daha az gösterim alabilir. Feed optimizasyonu ve kalite skoru bu etkiyi kısmen dengeleyebilir.

⠀

Kaynakça

⠀

• Google Merchant Center Yardım — Ürün Veri Özellikleri

• Google Ads Yardım — Alışveriş Kampanyaları

• Think with Google — Shopping Ads Best Practices

⠀