AMP'yi Yeniden Düşünmek: SEO'lar İçin Bırakma Zamanı mı?
- Sezer DEMİR
- 17 Oca
- 4 dakikada okunur
Dijital peyzaj evrilmeye devam ettikçe, uyguladığımız stratejiler ve yaklaşımlar da dönüşüyor. Google'ın Hızlandırılmış Mobil Sayfaları (AMP; 2015 yılında piyasaya sürüldü) konusunda uzun yıllardır destekleyici bir tavır sergiledim, hatta SEO ajansımı yönetirken konferanslar ve müşteri görüşmelerinde bu teknolojiyi aktif şekilde önerirdim.
Fakat web giderek mobil uyumlu hale gelirken ve Google arama özelliklerinde AMP'ye tanıdığı öncelikli konumu kaldırdığından beri, bu konudaki perspektifimin değişmekte olduğunu görüyorum. X/Twitter'da resmi olmayan bir anket düzenledim ve diğer SEO uzmanlarının da artık bu teknolojiyi tavsiye etmediğini keşfettim:
İlerleyen kısımlarda, bazı SEO profesyonellerinin neden—yaklaşık on yıllık bir sürenin ardından—AMP'den uzaklaştığını detaylandıracağım, böylece web siteniz için isabetli kararı verebilirsiniz.
İçindekiler:
AMP bilmecesi
AMP, sunduğu hızlı yüklenme süreleri vaadi ile mobil internet için mükemmel bir çözüm gibi durmaktaydı. Bununla birlikte, platforma özgü ciddi engellerle de karşılaşıyoruz:
JavaScript kısıtlamaları sebebiyle sınırlanan işlevsellik
Sıkı düzen standartları nedeniyle tasarım esnekliğinde azalma
Sayfa dağıtımı için Google'a olan bağımlılık
Kullanıcı aktivitelerini takip etmedeki komplikasyonlar
Bir sayfanın hem AMP hem de standart versiyonlarını sürdürme zorunluluğu
Kısıtlı reklam formatları (gelir elde etmeyi olumsuz etkileyebilir)
Bu engeller, AMP kullanımının getirdiği karmaşıklıkları ve fedakarlıkları öne çıkarıyor. Hız ve mobil uyumluluk yönünden avantajlar barındırsa da, platformun beraberinde getirdiği sınırlamalar ve bağımlılıklara karşı değerlendirilmesi şarttır.
JavaScript kısıtlamaları nedeniyle sınırlı işlevsellik
AMP, özelleştirilmiş JavaScript kullanımını kısıtlayarak, bir sayfada gerçekleştirilebilecek fonksiyonelliği daraltır.
Örnek vermek gerekirse, sitenizde özgün bir interaktif özellik geliştirmek istediğinizde, AMP'nin JavaScript kısıtlamalarının bunu engellediğini fark edebilirsiniz. Bu durum, yaratıcılığa ve inovasyona set çekebilir, sonuçta daha jenerik bir kullanıcı tecrübesine neden olabilir (yoğun rekabet ortamlarındaki işletmeler için belirleyici unsur olabilir).
AMP'nin katı düzen kuralları nedeniyle tasarım kısıtlamaları
AMP, hızlı yüklenme performansını garanti altına almak adına katı yerleşim standartları uygular. Bu yaklaşım daha hızlı sayfa açılımlarına vesile olabilir, ancak aynı zamanda tasarımcıların görsel açıdan etkileyici kompozisyonlar yaratmadaki serbestliğinin kısıtlandığı anlamına gelir.
Mesela, AMP'nin standartlarına uygun olmayan özgül bir font veya yerleşim kullanmak isterseniz, tasarım vizyonunuzdan taviz vermeniz gerekecektir. Bu, web siteniz için kendine özgü ve çekici bir görsel karakter oluşturmayı güçleştirebilir, topyekün markalaşma gayretlerinize zarar verebilir.
AMP sayfalarının sunulması için Google'a bağımlılık
AMP sayfaları sıklıkla doğrudan Google'ın önbellek sisteminden servis edilir. Bu durum yükleme performansını iyileştirebilir, öte yandan içeriğinizin dağıtımı için Google'a muhtaç olduğunuz gerçeğini değiştirmez.
Google'ın sunucu altyapısında herhangi bir aksaklık yaşanırsa veya Google kurallarını modifiye ederse, sayfalarınızın görüntülenme biçimi etkilenebilir. Bu bağımlılık, kontrolün hatırı sayılır kısmını üçüncü bir partinin yetkisine devreder, bazı işletmeler açısından risk teşkil edebilir.
Kullanıcı davranışını izlemedeki karmaşıklıklar
AMP sayfalarında kullanıcı hareketlerini izlemek, standart web sayfalarına kıyasla daha kompleks süreçler gerektirebilir. Klasik izleme platformları AMP ile sorunsuz entegre olmayabilir, ek konfigürasyon veya alternatif metodlar talep edebilir.
Örneğin, kullanıcıların AMP sayfanızdaki belirli bir element ile nasıl etkileşime geçtiğini incelemek istediğinizde, alışılagelmiş analitik araçlarınızın gerekli通görüleri sağlamadığını tespit edebilirsiniz. Bu, hedef kitlenizi kavramayı ve sitenizi buna uygun optimize etmeyi güçleştirir.
Bir sayfanın hem AMP hem de AMP olmayan versiyonlarının bakımı
AMP'yi implementasyona sokarsanız, çoğu durumda her sayfanın iki farklı versiyonunu sürdürmek zorunda kalırsınız: bir AMP versiyonu ve bir konvansiyonel versiyon. Bu yaklaşım, güncellemeler, bakım ve kalite teminatı için gerekli emeği pratikte iki katına çıkarır.
SEO çerçevesinde, bu tüm yapılandırılmış veri işaretlemelerinin ve diğer SEO etiketlerinin her iki versiyonda da mevcut olması gerektiği ve aralarında denkliği muhafaza etmenin zorlayıcı olabileceği manasına gelir.
Misal, bir sayfanın standart versiyonunda içeriği yenilerseniz veya bir problemi giderirseniz, alakalı yapılandırılmış veriler de dahil olmak üzere aynı modifikasyonları AMP versiyonunda da uygulamanız gerekecektir. Bu, web sitenizi idare etmek için gerekli zamanı ve kaynakları artırır, her iki versiyon arasında tutarlılık sağlamayı zorlaştırır.
Sınırlı reklam formatları (potansiyel olarak para kazanmayı etkiler)
AMP, sergilenebilecek reklam tiplerine kısıtlamalar koyar, reklamcılara sunulan alternatifleri daraltır. Reklam gelirlerine bağımlıysanız, bu sitenizden verimli biçimde gelir elde etme kapasitesine tesir edebilir.
Misal olarak, standart sayfalarınızda yüksek performans sergileyen spesifik bir reklam formatı AMP sayfalarında müsaade edilmeyebilir, bu da düşük reklam hasılatına sebebiyet verir. Bu kısıtlama, çeşitli ve esnek reklam opsiyonlarına dayalı siteler için mühim bir faktördür.
Google'ın politika değişimi: AMP'nin tabutuna son çivi mi?
AMP'nin cazibesi, Google'ın "En Önemli Haberler" karuselini Haziran 2021'de sayfa deneyimi ölçütlerini karşılayan bütün sayfalara açmasıyla belirgin şekilde azalmıştır.
En Önemli Haberler karuseli, bu arama özelliğine dahil olan sayfalara kayda değer trafik akışı sağlayabilir.
AMP'nin gerilemesi (Google'ın nazarında bile) yukarıda değinilen içsel engellerin yanı sıra, pek çok senaryoda kullanılabilirliğini sorgulamamıza yol açıyor.
Vaka çalışması: Barry Schwartz'ın deneyimi
SEO camiasında tanınmış bir figür olan Barry Schwartz, web sitesi Search Engine Roundtable'dan AMP'yi çıkarma tecrübesini paylaştı. Genel trafikte kayda değer değişim yaşanmadığını, tarama frekanslarında geçici bir yükseliş, AMP hatalarında artış ve Google Discover'da bazı görünürlük problemleri rapor etti.
Yine de, bu meseleler çözüme kavuştu ve Schwartz, AMP'nin eliminasyonunun toplamda sorunsuz gerçekleştiği neticesine ulaştı.
GSC'deki geçerli AMP sayfaları, Schwartz 2023 senesinde web sitesinden AMP sayfalarını kaldırdıkça sıfıra indi.
AMP düşüş eğiliminde, ancak bazı web siteleri için hala değerli olabilir
Web giderek mobil uyumlu hale geldikçe, AMP benzeri ayrı bir çözüme olan gereksinim azalıyor ve hakikaten de, Google Trends verileri yıllar boyunca AMP'ye duyulan ilginin düştüğünü sergilemektedir.
"Hızlandırılmış Mobil Sayfalar" konusuna Google'da yönelik arama alakası, Nisan 2019'dan itibaren istikrarlı biçimde geriledi.
AMP'yi sürdürme veya kaldırma kararınızı, özgül durumlarınızın titiz bir analiz ve değerlendirmesine dayandırmalısınız. AMP'den ayrılmanın riskini ölçmenin bir metodu, sitenizin mobil performansını AMP performansıyla mukayese etmektir.
Ciddi bir boşluk mevcut değilse, bir geçişi düşünmeye değer olabilir. Bununla birlikte, performansın kritik öneme sahip olsa da, sayfa deneyimi sistemine/algoritmasına entegre edilmiş tek bir sinyal olduğunu hatırlamak ehemmiyetlidir.
AMP: Yazı duvarda
AMP mobil internet dünyasında mühim bir rol üstlenmiş olsa da (ve haber sektörünün dayandığı teknolojileri şekillendirmede), SEO stratejinizdeki pozisyonunu yeniden gözden geçirme vakti gelebilir.
Bir dönem AMP'yi destekleyen biri olarak, şimdi bu duruşu sorgulamakta olduğumu görüyorum. Bu perspektif kayması, SEO'nun dinamik karakterinin bir delilidir, yaklaşımımızda adaptif ve ileriye bakışlı kalmamızı anımsatıyor.
Özetlemek gerekirse, ateşle imha edelim.
Nati Elimelech - SEO Başkanı, Wix
15 seneden fazla tecrübeye ve büyük ölçekli web sitesi optimizasyonuna odaklanarak, Nati İsrail'in en büyük markalarından bazılarına hizmet sunan prestijli bir SEO ajansının CEO'luğunu yürütmüştü. Wix'te SEO Başkanı olarak, platformların arama motoru uyumlu olmasına yardım etmeye ve SEO ürünleri inşa etmeye konsantre oluyor.
