Bağlantı oluşturma neden önemli ve nasıl başlanır
- Tarık Tunç
- 8 May
- 9 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
Yalnızca arama niyetini karşılayan içerik yazmak, o içeriğin mutlaka ziyaretçi çekeceği anlamına gelmez. Bu, Google'ın baktığı birçok sinyalden sadece biridir. Bir diğeri ise geri bağlantılardır - peki gerçekten zamanınızı ve bütçenizi bunlara harcamaya değer mi?
İnsanların link oluşturmanıza gerek olmadığını (veya başka bir link building efsanesini) söylediğini duyabilirsiniz; bu seçkin birkaç varlık için doğru olabilir, ancak markaların ve yayıncıların büyük çoğunluğu için durum böyle değildir. Bu yazıda, bağlantı oluşturmanın genel SEO stratejiniz için neden önemli olduğunu ve web siteniz için bununla nasıl başlayacağınızı açıklayacağım.
Bu yazı şunları kapsayacak:
İçindekiler:
Bağlantı oluşturma neden önemli
SEO alanında, organik görünürlüğünüzü iyileştirmek için yapabileceğiniz pek çok şey vardır, ancak her şeyi yapabilecek kadar yeterli zaman (ve kaynak) yoktur. Bağlantı oluşturma, işletmelerin aslında ne kadar fırsat bıraktıklarını fark etmeden bir kenara bırakabilecekleri SEO alanlarından biridir.
İçerik, teknik SEO ve geri bağlantılar SEO üçlüsüdür
Üç küçük domuzcuk hikayesini hatırlıyor musunuz? Üç küçük domuz, her biri farklı malzemelerden yapılmış bir ev inşa eder. Sonra, Kötü Kurt gelir ve tuğla ev dışındaki hepsini üfler.
Her evin aslında bir web sitesi olduğunu hayal edin. Web siteleri için yalnızca içerik oluşturmaya odaklanan ilk domuz, bir saman ev inşa ediyor. Rakipleriniz (Kötü Kurt) saman evi kolayca yıkıyor; bu, büyük bir markanın nişinize girmesi veya sadece çok sayıda rakibinizin olması durumunda olabilir.
İkinci domuz daha sonra içerik ve teknik SEO'ya odaklanmaya karar verir (veya alternatif olarak, içerik ve geri bağlantılar lehine teknik SEO'yu atlar). Ahşap ev inşa edilir ancak çok uzun sürmez.
İçerik ve tek başına teknik SEO, otoriteniz hakkında şüpheleri varsa (bir sonraki bölümde bundan bahsedeceğim) Google'ın web sitenizi arama sonuçlarında önermesi için yeterli olmayabilir. Ya da yalnızca içerik ve linklere odaklanırsanız ancak teknik SEO sorunlarınız varsa (kötü site yapısı, çok sayıda yetim sayfa ve yavaş sayfalar gibi), aldığınız linkler uygun teknik SEO'ya sahip bir siteyle karşılaştırıldığında o kadar faydalı olmayacaktır.
Şimdi, sağlam bir tuğla ev oluşturmak için SEO stratejinizi içerik, teknik SEO ve geri bağlantıları kapsayacak şekilde dengelemeniz gerekecektir. Bu, özellikle birkaç Kötü Kurt'un olduğu rekabetçi nişlerdeki işletmeler için önemlidir. Google'ın arama sonuçlarının ilk sayfasında görünmeleri için sayfalarınıza geri bağlantılara bile ihtiyacınız olabilir.
Rekabetçi bir nişte olmasanız ve sürekli olarak iyi içerik yayınlıyor olsanız bile, sitenizin yalnızca arama sonuçlarının ikinci veya üçüncü sayfasında görünüyorsa, daha fazla geri bağlantı almaktan faydalanabilirsiniz (sitenizde büyük teknik sorunlar olmadığı sürece).
Linkler E-A-T'i iletmeye yardımcı olur
Diyelim ki arkadaşınız biraz rahatsız hissediyor ve soğuk algınlığı mı yoksa grip mi olduğundan emin değil, bu yüzden yardımınızı istiyor. Siz de tam olarak emin değilsiniz, bu nedenle farklı web sitelerinde "Soğuk Algınlığı vs Grip" başlıklı birkaç makale okuyorsunuz. Arkadaşınız hasta ve yorgun olduğu için, arkadaşınızın soğuk algınlığı mı yoksa grip mi olduğunu anlamak için hangi makaleyi okuması gerektiğine karar vermeniz gerekiyor.
Nasıl seçerdiniz? Muhtemelen bir tıp uzmanı tarafından yazılmış ve diğer tıp uzmanları tarafından önerilmiş, ideal olarak sağlık sektöründe köklü bir şirket tarafından yayınlanmış birini seçerdiniz.
Sizin gibi, Google da en fazla uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirliğe sahip sayfalara - veya E-A-T'e - göre hangi sayfaları göstereceğine karar vermek zorundadır. Google geçmişte "E-A-T'in büyük ölçüde yetkili sitelerdeki linkler ve bahsetmelere dayandığını" söyledi, bu nedenle web sitenizi bu linkleri ve bahsetmeleri çekecek bir konuma getirmek için bilinçli bir çaba göstermek gerçekten önemlidir.
Web siteniz için E-A-T'i iyileştirme hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, "Google'a göre: Bir çekirdek güncellemeden nasıl kurtulunur" makalesini okuyun. Şimdilik, bağlantı oluşturmaya geçelim.
Bağlantı oluşturmaya başlamak
Artık link building'in SEO'nuzun çok önemli bir parçası olabileceğini anladığımıza göre, linkleri gerçekten nasıl elde ediyoruz?
Proaktif olarak link kazanmak için, bağlantı oluşturmayı dahili olarak veya dış kaynak kullanarak yapmanız gerekecektir.
İşletmeniz için in-house link building mi yoksa dış kaynak kullanımı mı daha iyi?
Bu iki seçenek arasında seçim yaparken, kararınız büyük ölçüde web sitenizin ihtiyaçlarına bağlı olacaktır. Hem in-house link building hem de dış kaynak kullanımı konusunda deneyimim olduğu için, seçeneklerinizi tartmanıza yardımcı olmak için aşağıdaki tabloyu (deneyimime göre) oluşturdum.
In-house | Dış Kaynak | |
Domain ve ürün uzmanlığı | Ekibiniz ürününüz ve sektörünüz hakkında daha bilgilidir. Daha iyi arama yapma eğiliminde olurlar ve alakasız sitelerden gelen linklerden kaçınırlar. | CBD, yetişkin ve kumar gibi belirli nişler link almak zordur. Web siteniz bu kategorideyse, nişinizde link building deneyimi olan bir ajans bulmak isteyebilirsiniz. |
Link kalitesi | Ekibiniz kaliteye daha fazla odaklanabilir ve mevcut hizmet/ürününüzün ortak ağını kullanabilir. Sektörünüz için en iyi neyin işe yaradığını belirlemek için farklı taktiklerle deneme yapabilirsiniz. | Link kalitesi, kimi tuttuğunuza, bütçenize ve nasıl link oluşturduklarına bağlı olarak değişebilir. |
Link miktarı | Link building'e adanmış çok sayıda dahili kaynağınız yoksa, dış kaynak kullanımı daha fazla link sağlayabilir. | Dış kaynak kullanımı genellikle daha yüksek hacim ve hızda link oluşturmanıza yardımcı olacaktır. |
Bütçe | "Ekstra" maliyeti olmayabilir, ancak mevcut kaynakları buna yönlendirmeniz gerekecektir. | Genellikle ayda birkaç bin dolar ayırmanız gerekecektir. |
In-house link building ile dış kaynak kullanımı arasında karar verirken, göz önünde bulundurmanız gereken dört faktör vardır:
Domain ve ürün uzmanlığı
Link kalitesi
Link miktarı
Bütçe
İlki (domain ve ürün uzmanlığı) ekibinizin ürününüzü ve sektörünüzü ne kadar iyi anladığıyla ilgili olduğundan, geri kalan üçüne odaklanacağım.
Geçmişte, Google'ın John Mueller, link miktarından çok kaliteye odaklanmanın daha iyi olduğunu belirtti. Bu, nişinizde yetkili ve işletmenizle alakalı bir siteden gelen bir linkin, düşük kaliteli, alakasız bir web sitesinden gelen birkaç linkten daha faydalı olduğu anlamına gelir. İyi, kaliteli bir link yalnızca Google'a olumlu bir sinyal değil, aynı zamanda sitenize trafik ve dönüşüm de getirebilir.
In-house bağlantı oluşturma yaparken, genel olarak daha az link oluşturacağınız anlamına gelse bile link kalitesine odaklanın. Dış kaynak kullanırsanız, daha fazla geri bağlantı oluşturabileceksiniz ancak kalite o kadar yüksek olmayabilir.
Link miktarına gelince, sitenizin arama sonuçlarının en üstünde olmak için en yüksek sayıda geri bağlantıya veya benzersiz yönlendiren domaine sahip olmasına gerek olmadığını unutmayın. Neye ihtiyacınız olduğunun kaba bir tahmini için anahtar kelime sıralamalarınızı ve geri bağlantı profilinizi rakiplerle karşılaştırın.
Son husus bütçedir: Bir ajans tutmanıza izin veren bir pazarlama bütçeniz varsa, daha yüksek etkili görevlere odaklanmak için muhtemelen bağlantı oluşturmanızı dış kaynak kullanmalısınız. Ancak, çok az veya hiç bütçesi olmayan küçük bir ekipseniz, in-house link oluşturmak daha iyi olabilir.
Bütçeniz varsa, in-house link oluşturmak için ekibinize katılması için birini işe alabilir veya bir ajansla çalışabilirsiniz. Hibrit bir yaklaşım da benimseyebileceğinizi unutmayın; örneğin bir in-house link building uzmanı işe alırken belirli görevleri (e-posta erişimi veya link fırsatları bulma gibi) bir sanal asistana dış kaynak olarak verebilirsiniz.
In-house bağlantı oluşturma: Nasıl başlanır
In-house link oluşturmaya başlamak için, ilk adım bağlantı oluşturma hedeflerinizi belirlemektir. Ardından, hangi tür linkleri hedefleyeceğinize ve denemeniz gereken link building taktiklerine karar vermek için geriye doğru çalışabilirsiniz.
Kendinize sorun:
01. Neden link oluşturmak istiyorum? Ne başarmak istiyorum?
02. Hangi sayfalara link oluşturmak istiyorum?
03. Sayfama potansiyel olarak kim link vermek isteyebilir? Bu, bir aday listesi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
04. Mevcut/yeni sayfamı nasıl daha link-worthy hale getirebilirim? Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, yüksek hacimli geri bağlantılara sahip rakip sayfalara da bakabilirsiniz (bu bir SEO aracı gerektirir). Bu sayfalara bakın ve diğer web sitelerinin neden onlara link vereceğini anlamaya çalışın.
Senaryo 1: Sitenize trafik çekmek istiyorsunuz
Sitenizde belirli sayfalara trafik çekmek istiyorsanız, bunların hangi sayfa grubu olması gerektiğine karar vermeniz gerekecektir. Örnek olarak, evcil hayvan bakım malzemeleri satan bir web siteniz olduğunu ve farklı köpek türlerinin nasıl bakılacağına dair kapsamlı rehberler yazdığınızı varsayalım.
Rehberlerinize potansiyel olarak kimin link vermek isteyebileceğini düşündüğünüzde, en yetkili site olmasa bile Petpedia.com (gerçek bir site değil) gibi niş sektör yayınlarından link almaya odaklanabilirsiniz. Potansiyel olarak alabileceğiniz trafik, muhtemelen köpeklerini nasıl bakacaklarını öğrenmekle gerçekten ilgilenen insanlar olacaktır ve bu alaka, ziyaretçileri satış huninizden ilerlemeye başlamaya hazırlar.
Senaryo 2: Marka bilinirliğini veya bahsetmeleri artırmak istiyorsunuz
Bu durumda, dijital PR yapmayı ve gazetecilerle bağlantılar kurmayı keşfetmek isteyebilirsiniz. Marka bilinirliği söz konusu olduğunda, genellikle ana sayfanıza veya belirli ürün sayfalarınıza link almayı hedefliyorsunuz. Bu, bu sayfaları daha link-worthy hale getirmekten çok, gazetecilere sunduğunuz hikayeleri hazırlamakla ilgilidir.
Senaryo 3: Daha yüksek sıralamak istiyorsunuz
İlk senaryoya benzer şekilde, çabalarınızı hangi sayfalara odaklayacağınızı daraltmak için web sitenizdeki "para sayfalarınızın" hangisi olduğunu belirlemeniz gerekecektir. Bunlar genellikle huninizin alt kısmındaki anahtar kelimeler için sıralanan ve işletmeniz için kayıtları ve geliri artıran sayfalar olacaktır. Ayrıca, içerik daha ticari olma eğiliminde olduğu için bu sayfalara geri bağlantı almak genellikle daha zordur - örneğin ürün sayfalarınızı düşünün.
Bu sayfaları daha bilgilendirici hale getirmek, link alma şansını artırmaya yardımcı olabilir, ancak onu link-worthy yapmak ile sayfayı dönüşümler için optimize etmek arasında bir denge bulmanız gerekecektir.
Başlamak için bağlantı oluşturma taktikleri
Geçmişte bağlantı oluşturma taktiklerimi paylaştım ve bu bölümde, siteniz için link oluşturmaya ilk başladığınızda hangi olanları önerdiğimi daraltacağım.
Linklenmeyen bahsetmeleri linklere dönüştürmek
Semrush veya Ahrefs gibi SEO araçlarına erişiminiz varsa, markanızdan birisi bahsettiğinde bildirim almak için uyarılar oluşturmak için bunları kullanabilirsiniz.
Bir uyarı aldıktan sonra, sayfayı kontrol edin ve web sitenize link vermenin uygun olup olmayacağını değerlendirin. Eğer öyleyse, yazara (veya site sahibine) markanızdan bahsettiği için teşekkür etmek ve hangi sayfaya link vermeyi düşünebileceklerini önermek için ulaşın. Arkadaş canlısı olun ve size link vermek zorunda olmadıklarını unutmayın.
Link-worthy içerik oluşturma
Muhtemelen sitenizde zaten içerik oluşturduğunuz için, bazı içerik türlerinin diğerlerinden daha link-worthy olduğunu unutmayın.
İçerik takvimi oluştururken, aşağıdaki içerik türlerinden birini veya daha fazlasını dahil edin. Her içerik türü için, ne demek istediğimi daha iyi anlamanız için hayali evcil hayvan bakım malzemeleri sitemiz için bir örnek ekledim:
Rehberler: "Shiba inu nasıl bakılır"
Sözlük sayfaları: "Dematting nedir"
İstatistik yazıları: "Bilmeniz gereken 80 köpek istatistiği"
Araştırma raporları: "Köpek bakımının durumu"
Konuk yazarlık
Konuk yazarlık, başka bir web sitesi için bir blog yazısı yazdığınızda ve web sitenize geri bağlantı aldığınızda gerçekleşir.
Daha ileri gitmeden önce, Google konuk yazılarını caydırmasa da, "ana niyet büyük ölçekte link oluşturmak olduğunda" Google'ın yönergelerini ihlal edebileceğini lütfen unutmayın. Link spam'iyle mücadele etmek için Google, linklerinizi Google'ın anlamasına yardımcı olmak için doğru rel özelliklerini kullanmanızı şiddetle öneriyor. Ayrıca, spam linkler içeren içeriği asla yayınlamamalısınız - bu sizin veya yazınızı yayınlayan web sitesi için iyi değildir.
Yukarıdaki yönergeleri göz önünde bulundurarak, bloğunuz için bir konuk yazısı yazmanın mümkün olup olmadığını görmek için ortaklarınıza ulaşmanızı öneririm. Bunu yapmadan önce, hedef kitlelerini ve ele almayı sevdikleri konuları tanımak için bloglarını gerçekten okuyun. Ardından, kişiselleştirilmiş teklifler gönderin.
İyi bir konuk yazısının anahtarı, yazdığınız konu ne olursa olsun, içeriğin uzmanlığınızdan yararlanırken kitlelerine gerçekten yardımcı ve alakalı olması gerektiğidir. Bu, yazınızın çok kendini merkeze alan veya tanıtıcı olmaması gerektiği anlamına gelir.
Dış kaynaklı bağlantı oluşturma: Nasıl başlanır
Bir bağlantı oluşturma ajansı aramaya başlamadan önce, bir adım geri çekilin ve hedeflerinizi tanımlayın (bunu önceki bölümde ele aldım). Ayrıca, fiyat aralığınızın dışındaki ajansları filtreleyebilmek için bütçenizi aklınızda bulundurun.
Bağlantı oluşturma ajansı nasıl seçilir
Hedefleriniz ve bütçeniz tanımlandıktan sonra, potansiyel ajans ortaklarının listesini nasıl daraltacağım şöyle.
Nasıl link oluşturduklarını anlayın
Ajansların kullandığı taktikler, bağlantı oluşturmanızı dış kaynak kullanırken dikkat etmeniz gereken en önemli şeylerden biridir. Yine, spam link building'den her ne pahasına olursa olsun kaçınmak istiyorsunuz. Bazı kırmızı bayraklar şunları içerir:
Düşük maliyetle yüksek hacimde link satan ajanslar
Size bir site listesinden link satın alma olanağı sunan e-postalar
Özel blog ağı (PBN) linkleri
Garantiler (yani bizden link satın alın ve sitenizin belirli bir anahtar kelime için 1 numara sıralanacağını garanti ederiz)
Nasıl link oluşturduklarını gizli tutan satıcılar
Birçok link building ajansı konuk yazarlık ve niş düzenlemelerinde (mevcut bir içerikte size link vermesi için harici bir siteyi ikna ettiğinizde) uzmanlaşmıştır. Bazı ajansların konuk yazılar için kademeli bir sistemi vardır, bu da yüksek otoriteli sitelerden gelen linklerin orta otoriteli olanlardan daha pahalı olduğu anlamına gelir.
Ayrıca markanız/ürününüz hakkında hikayeleri gazetecilere sunmak için sizinle çalışacak dijital PR ajansları vardır. Link başına ödeme yaptığınız "geleneksel" link building ajanslarının aksine, dijital PR ajansları proje başına ücret alır. Alacağınız link sayısını garanti etmeleri zor olsa da, link kalitesi daha yüksek olma eğilimindedir.
Geçmiş çalışmalarını anlayın
Şirketiniz için işe aldığınız diğer ajanslarda olduğu gibi, geçmiş çalışmalarının örneklerini görmeyi talep etmelisiniz. Bu referansları kontrol edin ve bu sayfaların kalitesini ölçün: Siteler spam gibi görünüyor mu (yani, bu sitelerden bir linke tıklar mıydınız)? Web sitesinin düşük kaliteli içerik yayınladığını düşündüren herhangi bir belirgin yazım veya dilbilgisi hatası var mı?
Herhangi bir örnek sağlayamıyorlarsa, farklı bir ajans bulmanız daha iyi olabilir.
Ajansın sektörünüzde veya benzer bir sektörde diğer işletmelere yardımcı edip etmediğini de sormalısınız. Bu büyük bir artı olabilir çünkü sektörünüz için link building açısından neyin işe yaradığı/yaramadığı hakkında daha iyi bir fikre sahip olabilirler veya sizin adınıza kullanabilecekleri ilişkileri zaten kurmuş olabilirler.
İşe aldıktan sonra
Bir ajans tuttuğunuzda, iş orada bitmiyor. Ajansın başlangıçta belirlenen hedeflere ulaştığından emin olmak için oluşturulan linkleri düzenli olarak gözden geçirmek önemlidir. Çoğu ajans, ilerlemeyi takip etmenize yardımcı olacak bir tür raporlama sağlamalıdır.
Geri bağlantılarınızın hangi sayfalarda olduğunu düzenli olarak denetlediğinizden emin olun. Bu, her linke tıklamak anlamına gelir:
Sitenize gerçekten bir geri bağlantı olduğunu doğrulayın
Sayfanın/domainin şüpheli görünüp görünmediğini değerlendirin
İçeriğin kalitesini kontrol edin (yani, mantıklı mı? Yardımcı mı?)
Sitenin içerik göndermek için ödeme yapabileceğinizi duyurup duyurmadığını doğrulayın
Bir dizi düşük kaliteli içerik parçası, forum linkleri, yorum spam'i, profil sayfası linkleri (birisi Product Hunt veya sosyal medya siteleri gibi halka açık profil sayfaları oluşturmalarına izin veren bir web sitesinde bir hesap oluşturduğunda) veya herkesin kolayca oluşturabileceği linkler bulursanız, bu özellikler başkaları tarafından bağlantı oluşturma amaçları için manipüle ediliyor olabileceğinden farklı bir ajans tutmanızı şiddetle öneririm.
Link kalitesiyle ilgili herhangi bir sorun olmadığını varsayarsak, linklerin (sitenizdeki) hangi sayfalara işaret ettiğine ve bu sayfaların nasıl sıralandığına dikkat edin. Örneğin, başlangıçta ajansın rehberlerinize link oluşturmaya odaklanmasını sağlayabilirsiniz. Bu sayfaların organik görünürlüğü artarsa, ajans sitenizin farklı bir bölümüne odaklanmaya geçebilir.
Linkler lehinize olsun
Bağlantı oluşturma önemlidir, ancak arama motorlarının onu düzgün bir şekilde tarayabildiğinden emin olmak için sitenizin kullanıcı deneyimini iyileştirmek amacıyla kaliteli içerik oluşturmayı ve teknik sorunları izlemeyi unutmayın. Yine, Kötü Kurt (rekabet) veya başka bir Google algoritma güncellemesi hakkında endişelenmeden sağlam bir tuğla ev inşa etmenize yardımcı olmak için üçü de gereklidir.
In-house link oluşturma veya dış kaynak kullanımı arasında karar verirken, işletmeniz için en iyi seçeneği seçmelisiniz. Biri diğerinden daha iyi değildir. Bu kılavuzla, istediğiniz link kalitesine, almak istediğiniz link sayısına ve ekibinizin kullanabileceği kaynaklara dayalı bir karar verebilmenizi umuyorum.
Ne karar verirseniz verin, yol boyunca her zaman ayarlama yapabileceğinizi unutmayın. Bunu in-house yapabilir, sonuç görebilir ve link hızınızı artırmak için dış kaynak kullanmaya karar verebilirsiniz - veya tam tersi. Ne olursa olsun, sağlıklı bir geri bağlantı profili oluşturduğunuzdan emin olmak için bağlantı oluşturma çabalarınızı düzenli olarak izlemek çok önemlidir.
