KOBİler için bağlantı kurma gerçekleri: 6 yaygın mit ve yanlış inanış
- Tarık Tunç
- 27 Nis
- 7 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
Bağlantı kurma süreci, işletmenizin potansiyel müşterilere görünürlüğünü artırmada muazzam bir rol oynayabilir. Örneğin, konuk yazarlık işletmenizden hiç haberdar olmayan kişilere ürününüzü veya çözümünüzü tanıtabilir. Konuk yazınız yetkili bir sitede yayınlanır ve sitenizin önemli bir sayfasına bağlantı içeriyorsa, bu bağlantı belirli anahtar kelimeler için sıralamalarınızı iyileştirebilir.
Bağlantı kurma, SEO'nun üç temel direğinin (diğer ikisi içerik ve teknik) en az anlaşılanıdır, bu da genellikle içeriğinizden daha fazla değer elde etme fırsatı olarak gözden kaçırılmasına neden olur. Bu yazıda, bağlantı kurma hakkındaki en yaygın mitler ve yanlış anlaşılmaları ele alacağım. Bu mitler arasında link oluşturmaya ihtiyaç olmadığı, bağlantı kurmanın spam olduğu, link satın almanın basit bir çözüm olduğu, DA/DR'nin tek önemli metrik olduğu, bağlantı kurmanın dijital halkla ilişkilerle aynı olduğu ve hızlı link oluşturmanın SEO için kötü olduğu gibi yaygın yanılgılar yer alıyor.
İçindekiler:
Link oluşturmaya ihtiyacınız yok
Bu, en sık karşılaştığım bağlantı kurma mitidir. İyi içerik yazarsanız linklerin doğal olarak akmaya başlayacağı düşüncesinden kaynaklanır. Gerçekte ise, kendi başına iyi içerik her zaman link çekmez. Bir web sitesinin geri bağlantı profilini kontrol ederseniz, genellikle geri bağlantıların çoğunun az sayıda sayfaya işaret ettiğini görürsünüz. İşte Param'ın (Türk fintech şirketi) geri bağlantı profilinin nasıl göründüğüne bir örnek: en çok yönlendiren domain'e sahip ilk 100 URL'den, ilk beş sayfaya gelen yönlendiren domain'lerin sayısı toplam yönlendiren domain'lerin %54,9'unu oluşturuyor.
Web sitesi içeriği birçok biçimde olabilir: videolar, e-kitaplar, podcast'ler, blog yazıları, web seminerleri ve daha fazlası. Özellikle blog yazılarına bakalım, çünkü yazabileceğiniz birçok farklı tür var ve bazıları diğerlerinden daha "link değerli". Şunları yazabilirsiniz: yüksek hacimli bir anahtar kelimeyi hedefleyen içerik, müşterinizin acı noktalarını ele alan bir yazı veya düşünce liderliği makalesi. Yukarıda listelenen içerik türleri için ana hedefiniz genellikle link oluşturmak değildir. Bunun yerine trafik artırmak, dönüşüm sağlamak veya viral olmak olabilir. Bu tür yazılara doğal olarak geri bağlantı çekmek, aşağıdaki ve çok daha link değerli içerik türlerine kıyasla genellikle daha zor olacaktır: teknik bir terimi tanımlayan sayfa, bir konu için istatistik koleksiyonu veya bir şeyin nasıl yapılacağına dair derinlemesine rehber.
Diyelim ki evcil hayvanlar için pastalar konusunda uzmanlaşmış bir işletmeniz var ve aktif bağlantı kurma olmadan "köpek pastası tarifleri" için 1 numara sıralanan içerik yayınladınız. Bir rakip daha sonra aynı anahtar kelime için içerik yayınlıyor. Benzer içerik kalitesine sahip olmasına rağmen, Google rakibinizin sayfasının artık 1 numara sıralaması gerektiğine karar veriyor ve trafikte bir kayıp görüyorsunuz. Arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) sürekli değişir ve rakiplerinizin sizi aynı anahtar kelimeler için geçmesini engelleyen hiçbir şey yoktur (tıpkı sizi onları geçmekten alıkoyan bir şey olmaması gibi).
Bağlantı kurmanın son derece değerli olabileceği yer burasıdır. Güvenilir ve sektörünüzle alakalı sitelerden geri bağlantılar kazanabildiğinizi varsayarsak, bu linkler "içerik hendeğinizi" savunmanıza yardımcı olabilir ve rakip işletmelerin sıralamalarınızı engellemesini zorlaştırır. Unutmayın, Google'ın amacı "kullanıcıyla en alakalı ve en yüksek kalitede olduğuna inandığımız sonuçları döndürmektir." Bunu belirlemek için sayfalara gelen linkler dahil çeşitli faktörlere bakar. Yetkili siteler içeriğinize link verdiğinde, bunlar Google'a içeriğinizin kalitesi hakkında olumlu sinyallerdir.
Bağlantı kurma spam demektir
Bağlantı kurmanın giderek zorlaşmasının nedenlerinden biri, bazı link oluşturucuların hala düşük kaliteli iletişim e-postaları göndermesidir. Bunlar, birinin tekliflerine "evet" deme umuduyla toplu olarak gönderilir. SEO sektöründeki birçok kişi bu tür e-postalar almaktan bıktı ve bu, bağlantı kurmanın spam ile eş anlamlı hale gelmesine neden oldu. Bu talepler genellikle alıcı için çok az veya hiç değer sağlamaz - bazen spam filtresine bile takılırlar.
Spam e-postaların ötesinde, spam ve manipülatif bağlantı kurma taktikleri de vardır. Google bunları link şemaları olarak tanımlar ve bunlar esasen bir web sitesinin meşru geri bağlantılar aldığını düşünmesi için algoritmayı "kandırmaya" çalışmaktır. PBN'ler (özel blog ağları) bunun iyi bir örneğidir. Bu tür şema, belirli bir siteye işaret eden yüksek hacimli geri bağlantılar oluşturmak için oluşturulan bir grup web sitesini içerir ve bu sitenin sıralamalarını şişirme çabasındadır. Genel olarak konuşursak, PBN'ler ve içerikleri insanlar için değil, arama motorlarını karıştırmak için yapılır.
Google buna ve toplu link değişimi, yorum/forum spam'i veya bir web sitesini gerçekte olduğundan daha fazla otorite gibi göstermeye çalışan diğer bağlantı kurma taktikleri gibi spam taktiklere karşı aktif olarak mücadele etmeye çalışır. Bununla birlikte, tüm bağlantı kurma taktikleri spam değildir.
Onlar için yalvarmadan veya bir link şemasına girmeden link almanın yolları vardır. Örneğin, HARO (Help a Reporter Out - Bir Muhabire Yardım Et) gibi ücretsiz hizmetlere kayıt olabilirsiniz. Gazeteciler ve yazarlar, bir hikaye veya alıntı sağlamak için işletme sahiplerini ve konu uzmanlarını bulmak için bu platformları kullanır. Gönderdiğiniz şey bir yazarın makalesine dahil edilirse, katkınızı sağladığınız için bir geri bağlantı alabilirsiniz.
Link satın almak basit bir çözümdür
Bağlantı kurma giderek daha rekabetçi hale geliyor. Avustralyalı SEO danışmanı Brodie Clark tarafından yürütülen bir Twitter anketinde, SEO uzmanlarının %58,7'sinin "link edinme"yi SEO'nun en zorlayıcı alanı olarak gördüğünü buldu.
Bağlantı kurma çok zaman alıcı olabileceğinden, sadece "5 dolara 100 link" veya "büyük haber yayınından dofollow link" satın almak cazip gelebilir. Bu, link almanın çok riskli bir yoludur - bu linklerin kalitesinin düşük olabileceğini ve sıralamalarınız üzerinde çok az etkisi olabileceğini söylemeye gerek yok. Daha önce bahsedilen Google yönergelerine bakarsak, "PageRank geçiren linkleri satın almak veya satmak" başka bir link şeması türüdür ve ihlal olarak kabul edilir.
Link satın alma, manuel bir eyleme yol açabilir; bu, Google'ın web sitenizin belirli sayfalarının (veya tüm domain'in) web yöneticisi yönergelerine uygun olmadığına karar vermesi ve bu nedenle içeriği kötü bir şekilde sıralama veya SERP'lerde hiç göstermeme durumudur. Manuel bir eylemden kurtulmak için gereken zaman ve kaynaklar, ücretli geri bağlantıların size maliyetinden birkaç kat daha fazla olabilir.
Çoğunlukla, oradaki en iyi linkler satın alınamaz - kazanılması gerekir. Link satın almak yerine, bu fonları işletmeniz için link değerli içerik oluşturmak için kullanın.
Link aramada DA/DR tek bakılması gereken metriklerdir
Size "yüksek DA" veya "yüksek DR" linkler satmaya çalışan e-postalar, DA (Domain Authority) veya DR (Domain Rating) gibi metriklerin link oluştururken dikkat edilmesi gereken ana metrikler olduğu izlenimini verebilir. Peki, DA ve DR tam olarak nedir?
DA veya Domain Authority, Moz tarafından geliştirilen 1-100 arası bir puandır ve "bir web sitesinin sıralama olasılığını tahmin eder", Link Explorer web indekslerinden gelen verilere dayanır. DR veya Domain Rating, 0-100 arasında değişir ve Ahrefs'in oluşturduğu, farklı web sitelerinin geri bağlantı profillerinin gücünü karşılaştırmak için kullanılabilecek bir metriktir. Bunun gibi metrikler, bir arama motorunun bir web sitesinin otoritesini nasıl algıladığını taklit etmeye çalışır.
Burada hatırlanması gereken önemli şey, bunların Google tarafından oluşturulan, kullanılan veya onaylanan metrikler olmadığıdır. Google'da arama savunucusu John Mueller'in dediği gibi: "Benim bakış açımdan, sitenize gelen toplam link sayısına veya web sitenize gelen toplam domain linklerine odaklanmamaya eğilimli olurum, çünkü linklere çok farklı bir şekilde bakıyoruz... Bir web sitesi için neyin alakalı olduğunu anlamaya, bu bireysel linkleri nasıl tartacağımızı anlamaya çalışıyoruz ve toplam link sayısı hiç önemli değil."
Bu metrikler mükemmel değildir. DA/DR puanlarını manipüle etmenin yolları olabilir ve alakalılığı hesaba katmazlar. Özünde, yüksek DA/DR'ye sahip olmak hiçbir şeyi garanti etmez.
Ayrıca, yalnızca "yüksek DA/DR" sitelerden gelen linklere odaklanırsanız, birçok harika bağlantı kurma fırsatını kaçıracaksınız. Yüksek otoriteli siteler zaten link isteyen tonlarca e-posta alıyor - herhangi bir tanınmış yayından bir gazeteciye sorun.
Öte yandan, işletmeniz ve müşterilerinizle daha alakalı olabilecek niş sektör siteleri vardır. Örneğin, bir bisiklet markasıysanız, Bisiklet.com veya Pedallar.com gibi sektör yayınlarından bir geri bağlantı, daha genel bir hobi odaklı yayından bir geri bağlantıdan daha anlamlı olabilir. Onlardan geri bağlantı almanın daha kolay olabileceği gibi, konu alakalılıkları da Google'a olumlu bir işarettir.
Fırsatlarınızı ararken, DA/DR'nin yalnızca domain düzeyinde metrikler olduğunu unutmayın. Ayrıca sitenin spam görünüp görünmediğini de kontrol etmelisiniz (bu, bir PBN'nin parçası olduğunun bir işareti olabilir, ancak aynı zamanda kullanıcılar için genellikle kırmızı bir bayraktır). Bağlantı kurma hedefinize bağlı olarak, şu gibi diğer metrikleri de göz önünde bulundurmalısınız: siteye/sayfaya trafik, sitenin/sayfanın alakalılığı, sayfanın sıralandığı anahtar kelimeler ve sayfaya gelen linklerin kalitesi.
Bağlantı kurma ile dijital PR aynıdır
Hem bağlantı kurma hem de dijital halkla ilişkiler, e-posta iletişimi ve ilişki kurma gerektirir. Her iki faaliyette bulunmak, işletmenizi bir otorite olarak konumlandırmanıza veya geri bağlantılar kazanmanıza yardımcı olabilir. Ancak dijital PR, link almanın bir yolu olsa da, bağlantı kurma ile aynı şey değildir.
Bağlantı kurma, SEO'nun önemli bir parçasıdır, oysa dijital halkla ilişkiler (geleneksel halkla ilişkilere benzer şekilde) daha çok marka bilinirliğine odaklanır. En büyük farklılaştırıcılardan biri, SEO uzmanlarının ve dijital PR uzmanlarının başarıyı nasıl ölçtüğüdür.
SEO için amaç, sayfaların belirli anahtar kelimeler için iyi sıralanmasına yardımcı olmak ve siteye trafik çekmektir, bu da nihayetinde işletmenin gelir elde etmesine yardımcı olmalıdır. Bağlantı kurma, bu hedeflere ulaşmaya yardımcı olacak linkler almaya odaklanır, bu nedenle web sitesindeki belirli "para sayfalarına" link oluşturmaya öncelik verilebilir.
Öte yandan, dijital halkla ilişkiler işletmenizin görünürlüğünü artırmaya odaklanır. Yüksek otoriteli bir yayında yer almak, link nofollow olsa ve PageRank geçirmese bile bir kazanç olarak görülür. Ayrıca, link oluşturucular ve dijital PR uzmanları farklı insan gruplarına ulaşma eğilimindedir. Dijital PR uzmanları, gazetecilere hikaye sunmaya daha fazla odaklanırken, bağlantı kurmanın büyük bir kısmı alakalı sitelerden geri bağlantılar almaya odaklanır - bu haber yayınlarını içerebilir ancak birincil öncelik değildir.
Hızlı link oluşturmak SEO için zararlıdır
Bazı (eski) bağlantı kurma kılavuzları, link hızınızı (link oluşturma hızı) izlemekten ve manuel bir eylem veya nihai bir sıralama düşüşünden kaçınmak için çok hızlı link oluşturmaya karşı uyarıda bulunabilir. Bu yanlış anlama, Google'ın şüpheli bağlantı kurma taktiklerine giriştiğinizi düşünmemesini sağlamaya çalışmaktan kaynaklanır.
Peki ya işletmeniz ikramiyeyi vurur ve insanların link vermeden edemedikleri harika bir link değerli içerik yayınlarsa? Kısa sürede belirli bir eşik link kazandığınız için gerçekten "Google'ın radarına girme" konusunda endişelenmeniz gerekiyor mu? Cevap hayır, gerekmez.
Google'da arama savunucusu John Mueller'in dediği gibi: "Kısa sürede oluşturduğunuz link sayısı o kadar önemli değil. Bu gerçekten web yöneticisi yönergelerimizle uyumlu olmayacak şekilde link oluşturmanız meselesidir." Yani bir sürü doğal olmayan link oluşturmadıysanız (veya satın almadıysanız), çok hızlı link oluşturma konusunda endişelenmenize gerek yok - sonuçta, New York Times gibi yayınların yayına girdiklerinde makalelerinin ne kadar geri bağlantı çektiği konusunda endişelenmesi pek olası değildir. Ve bağlantı kurma doğası gereği zor olduğundan, meşru linkleri "çok hızlı" oluşturmanız pek olası değildir.
Gerçeği kurgudan ayırın
Bağlantı kurma yanlış anlaşılmalarına kurban gitmemek için, Google'ın geri bağlantıları nasıl kullandığını ve Google'ın bunlar hakkında ne söylediğini anlamanız çok önemlidir.
Günün sonunda, örneğin link satın alarak yapay bir avantaj aramak cazip gelebilir. Ancak bu yasadışı taktikler zamanın testine dayanmaz ve er ya da geç yakalanmanız muhtemeldir, bu da işletmeniz için ciddi bir aksilik olabilir.
Bununla birlikte, bağlantı kurma SEO araç setinizdeki güçlü bir araçtır, ancak birçok işletme SEO'nun bu alanına hiç odaklanmaz. Sadece pasif olarak birkaç link kazanmaya güvenmeyin - özellikle gelir getiren anahtar kelimeleriniz için SERP'lerde rekabet gücünüzü oluşturmak ve sürdürmek için bağlantı kurmayı genel SEO stratejinize dahil edin.
