Ana sayfa SEO stratejileri ile iş hedeflerine ulaşın
- Sezer DEMİR
- 7 saat önce
- 9 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
İyi ana sayfalar ziyaretçilere aradıklarını sunar, ancak harika ana sayfalar bunu yaparken aynı zamanda iş hedeflerine mümkün olduğunca verimli bir şekilde ulaşmak için çalışır.
Ana sayfanızı tasarlama şekliniz, trafiği sitenizin belirli bölümlerine yönlendirebilir, ziyaretçileri müşteri yolculuğunun hangi aşamasında olurlarsa olsunlar uygun sayfalara filtreleyebilir veya hatta tek bir görevi tamamlamalarına yönlendirebilir (bülten kaydı gibi).
Bu hedeflerin her biri, yalnızca ana sayfanızın SEO'su için değil, aynı zamanda sitenizin genel SEO'su için de farklı sonuçlar doğurur. Bu makalede, ana sayfa SEO'nun önemini ve SEO aktivitenizi nasıl etkileyebileceğini keşfedeceğiz.
İçindekiler:
Ana sayfa nedir?
"Ana sayfa", kullanıcıların domain'inizin kök dizinine geldiklerinde gördükleri ilk sayfa için kullanılan terimdir. Çoğu site için bu, en çok ziyaret edilen sayfalardan biri olma eğilimindedir.
Wix.com ana sayfası.
Ana sayfaların aldığı trafik ve arama motoru botlarının genellikle önce ana sayfayı taradığı gerçeği nedeniyle, burada iyi performans göstermek genel SEO'nuzu etkileyebilir.
Ana sayfa SEO ne anlama gelir?
Ana sayfa SEO, SEO çabalarınızı ana sayfanızın değerini iyileştirmeye odaklamak sürecidir - hem bağımsız bir sayfa olarak hem de daha geniş siteniz ve domain'iniz üzerinde önemli bir etkiye sahip bir şey olarak.
UX ve metin ile birlikte, dahili bağlantılar, yapılandırılmış veri, anahtar kelime önceliği ve içerik akışlarıyla ilgili kararlar, sitenizin nasıl tarandığını ve sıralandığını değiştirebilir. Bu nedenle, ana sayfaya yapılan optimizasyonlar metninizi, görsellerinizi, içerik yapınızı, bağlantınızı ve benzerlerini gözden geçirmeyi içerebilir.
Ana sayfa SEO ile amaç, ana sayfanızı SEO huninizin benzersiz şekilde önemli bir parçası olarak düşünmek olmalıdır.
Ana sayfanızı değiştirmek SEO'yu etkiler mi?
Yakın zamanda bir Wix SEO webinarında, Mordy Oberstein ana sayfanızı değiştirmenin web sitenizin marka konumlandırmasını etkileyebileceği bir dizi yolu paylaştı.
Buna ek olarak, ana sayfanızın teknik SEO'nuzu etkileyebileceği üç önemli yol daha var:
Taranabilirlik - Ana sayfadan bağlanan sayfaların tarama önceliği artacaktır. Bu, Google siteyi ziyaret ettiğinde hangi sayfaları tarayacağı açısından sırada daha yukarı çıkacakları anlamına gelir. Tarama önceliği, Google'ın bir site için hangi sayfaların en önemli olduğunu anlamasına yardımcı olan bir sinyal olduğundan, ana sayfanızdan stratejik dahili bağlantılar sayfaların aramada nasıl sıralandığını etkileyebilir.
Geri bağlantılar - Geri bağlantı stratejisiyle ilgili düşünülecek birçok şey vardır, ancak linkin sürekli doğası kesinlikle bir faktördür. Ve ana sayfanız kök domain'inizin yüzü olduğundan, bundan daha sürekli hiçbir şey yoktur. Ana sayfaya işaret eden linkler, link çürümesi yoluyla kaybolma olasılığı daha düşüktür ve sitenize uzun süre değer katma olasılığı daha yüksektir.
İçeriklerini ve teknik yapılandırmalarını ilgili marka anahtar kelimeleri ve bilgileriyle açıkça hizalayan siteler, ana sayfalarına tutarlı link büyümesinden en fazla faydalanabilecektir.
CWV - Core Web Vitals, kullanıcıların web sitenizi yükleme süresi, UX ve site etkileşimi açısından nasıl deneyimlediğini değerlendiren bir Google sıralama faktörüdür. Bu metrikler, sayfa görüntülemelerinin yüzdesi açısından hesaplanır, yani kullanıcı sayfa görüntülemelerinin %75'i bu metrikleri geçmelidir. Daha küçük sitelerde, ana sayfaya yapılan ziyaretler o trafiğin büyük bir kısmına katkıda bulunabilir, bu nedenle bu sayfa iyi optimize edilmişse site genelinde performans hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir.
Farklı ana sayfa stillerinin SEO sonuçlarını nasıl etkilediğine dair örnekler
Beş farklı ancak yaygın ana sayfa türüne bakarak, farklı ana sayfa yapılandırmalarının bir sitenin SEO'su üzerinde nasıl daha geniş bir etkiye sahip olabileceğine dair net bir fikir edinebilirsiniz.
Hunileştirici (The Funneler)
Bazı ana sayfalar esasen kullanıcıları bir markanın daha spesifik öğelerine hunileştirmek için bir kanal görevi görür - bu sayfalara "Hunileştirici" demeyi seviyorum.
Bu sayfalar, aynı marka adı altında bir dizi kitleye hizmet veren markalar ve işletmeler tarafından kullanılma eğilimindedir. Bu nedenle, kullanıcıların sayfada kalmaları değil, aynı site içinde veya markanın ekosisteminde daha hedeflenmiş içeriğe hızla geçmeleri beklenir.
Bu tür bir sayfanın iyi bir örneği Virgin.com'dur; burada sayfa, uzay yolculuğu ve cep telefonları dahil olmak üzere bir dizi iş teklifine site ziyaretçilerini hızla filtreler.
Bu ana sayfa türünü şu amaçlarla kullanın:
Kullanıcıları yüksek değerli içeriğe yönlendirin. Trafiği ve kitleleri farklı iş tekliflerine hunileştirin - farklı bir domain veya alt domain'de olsalar bile.
Bu ana sayfa türünü şu şekilde oluşturun:
En popüler segmentlerinizin yerleşimini önceliklendirin. UX'i zıt renkler ve belirgin bölümlerle segmentlere ayırın. Harekete geçirici mesajlarla butonlar ekleyin.
Hunileştirici stili ana sayfanın bir başka örneği.
Bu ana sayfa türünü şu şekilde optimize edin:
Her segment için en iyi anahtar kelimeleri kullanın. En iyi segmentler için anahtar kelimeleri sayfa başlığında ve meta açıklamada kullanın. Katlama altında daha zengin metinle segmentleriniz için bağlam sağlayın.
Disney.com segmentleri meta açıklamasında açıkça listeleniyor.
Hunileştirici ana sayfa daha geniş sitede SEO'yu nasıl etkiler?
Bir Hunileştirici'nin SEO etkisi ağırlıklı olarak işletmenin geri bağlantı profilinde görülür.
Bu nedenle, Virgin.com örneğinde, domain için geri bağlantıların %80'den fazlası ana sayfaya gidiyor, bu son derece olağandışıdır. Bu, Virgin'in markası ve iş modeliyle uyumludur çünkü dinamiktir, ancak Virgin segmentlerini veya bağlı işletmelerini nasıl yönetirse yönetsin marka ve ana sayfa tutarlı kalır.
Daha küçük markalar için, bu taktik kitleleri ihtiyaca göre (alıcılar" veya "satıcılar" düşünün) doğrudan hunileştirmek veya kullanıcıların siteye indiklerinde doğrudan en iyi ürünlerinize veya hizmetlerinize gitmelerine yardımcı olmak için uygulanabilir.
Ivory Paper Co ana sayfası, kullanıcıları satın almaya hazır olup olmadıklarına veya hala bilgi aşamasında olup olmadıklarına bağlı olarak hunisinin uygun bölümüne yönlendirir.
Dönüştürücü (The Converter)
Bir "Dönüştürücü" ana sayfası, kullanıcıların sitede görevleri tamamlamasını sağlamaya yarar (örneğin, oturum açma, kayıt olma veya satın alma). Bu, Amazon, Etsy ve eBay gibi e-ticaret siteleri genelinde tutarlı bir şekilde kullanılır. Bu son derece eyleme dönük ana sayfa stili, kullanıcıların hedeflere ulaşmasına ve çözümler oluşturmasına yardımcı olan markalarla uyumludur.
SaaS sağlayıcısı Later, ana sayfasında Dönüştürücü yapılandırmasını harika bir şekilde kullanıyor. Sayfa, trafiği kayıt ve yükseltme sayfalarına yönlendiriyor. Ve birçok SaaS aracında olduğu gibi, kullanıcılar oturum açtığında, ana sayfa URL'sini kullanarak uygulamanın kendisine yönlendirilebilirler.
Dönüşüm odaklı bir ana sayfayı şu amaçlarla kullanın:
Sitenizde tek bir görevi tamamlamak isteyen kullanıcılar için sürtünmeyi azaltın. Trafiği belirli işlem noktalarına yönlendirin.
Bu ana sayfa türünü şu şekilde oluşturun:
E-ticaret ve rezervasyon sayfalarına aktiviteyi yönlendirmek için harekete geçirici mesajlarla butonlar. Hizmetler için formlar ve sohbet gibi etkileşimli öğeler. E-ticaret için benzersiz satış noktaları.
Bu limuzin kiralama web sitesinin ana sayfası, kullanıcıları dönüşüme yaklaştırmak için etkileşimli bir menü kullanıyor.
Ana sayfa türünü şu şekilde ekleyerek optimize edin:
Formlara arama motorları için bağlam kazandırmak üzere ilgili anahtar kelimelerle başlıklar. Kullanıcıların daha fazla bilgi edinebileceği daha derin içeriğe linklerle dönüşüm noktalarına bağlam. Metne ve meta açıklamalara "Satın Al," "Alışveriş Yap," "Rezervasyon Yap" vb. gibi harekete geçirici mesajlar ekleyin.
eBay.co.uk meta açıklaması, eylemi teşvik etmek ve kullanıcıları sayfanın amacı hakkında bilgilendirmek için harekete geçirici mesajlar kullanıyor.
Dönüştürücü ana sayfa SEO'yu nasıl etkiler?
Yukarıda bahsedilen Later'ı (SaaS şirketi) örnek olarak alırsak, ana sayfa sitedeki en popüler tek sayfadır; site arama trafiğinin %20'sini ve önemli bir PPC trafiği bölümünü topluyor. Anahtar kelimeler açısından, bu sayfa en fazla sıralama terimine sahip ve bir sonraki en iyi performans gösteren sayfanın iki katı kadar anahtar kelimeye sahip.
Bu, verimliliğin bir işaretidir.
Later, iş hedeflerini ana sayfa stratejisiyle hizalamıştır, yani ücretli, organik ve diğer kanallardan bu sayfayı ziyaret eden kullanıcılar ana sayfadan beklediklerini alabilirler; bu da (bu durumda) Later'ın hizmetleri hakkında bilgi edinmek veya kaydolmaktır.
Dönüştürücü ana sayfa daha geniş sitede SEO'yu nasıl etkiler?
Later ve Etsy ile eBay'de görülen dönüştürücü sayfalar örneğinde, ana sayfanın dönüşüm odağı sitenin genel anahtar kelime profilini dengelemeye yardımcı olur.
Yani her durumda, ana sayfa tüm domain için ticari niyet açısından en iyi sayfadır. Ve birçok durumda, ana sayfadaki ticari anahtar kelimelerin oranı, daha geniş domain'inkini yaklaşık iki-bire oranında aşar.
Bu, web siteniz için genel anahtar kelime niyetini değiştirmek istiyorsanız, ana sayfaya önemli bir öncelik verilmesi gerektiğini öne sürer.
Bilgilendirici (The Informer)
Bir "Bilgilendirici" ana sayfası, sürekli güncellenen bir bilgi kaynağıdır. Bu sayfalar, iş tekliflerinin temel bir parçası olarak veri ve içgörüler sağlayan markalarla iyi uyumludur.
Bunun iyi bir örneği, hisse senetleri ve ticarette saniyelik güncel bilgiler sağlayan Londra Menkul Kıymetler Borsası web sitesidir. İncelediğim siteler arasında, bu en fazla dahili bağlantıya sahip olanıydı; ana sayfada 378 dahili bağlantı vardı.
En son bilgilere sahip siteler (sörf raporları, yerel haberler, hava durumu ve diğer zamana duyarlı bilgiler gibi) veya gün boyunca yayınlayan siteler (haber makaleleri ve iş ilanları gibi) dahili bağlantılardan iyi yararlanmalıdır. Bu dahili bağlantılar, içerik oluşturulurken Google'ın yeni içeriği yüksek hacimde taramasına ve indekslemesine yardımcı olur.
Bilgilendirici stili bir ana sayfayı şu amaçlarla kullanın:
Yeni içeriği oluşturulurken Google ve kullanıcılara gösterin. Trafiği benzer içeriğe sahip bir web sitesinin alt bölümlerine yönlendirin.
Bilgilendirici stili bir ana sayfayı şu şekilde oluşturun:
Blog ve içerik akışları. Stratejik dahili bağlantılar. Anahtar kelimelerle başlıklar.
Bu ana sayfa türünü şu şekilde optimize edin:
Site haritanızı Google Search Console ve Bing Webmaster Araçlarına gönderin. RSS akışlarından yararlanın. Link hiyerarşisine ve önceliğe odaklanın.
Bilgilendirici ana sayfa SEO'yu nasıl etkiler?
Bu tür bir sayfa, yüksek frekanslı yayıncılık için daha geniş bir içerik stratejisini yansıtır. Bu sizin sitenizse, içeriği yüzeye çıkarmak için sistematik yollar oluşturmak, içeriğin hızla indekslenmesini ve sıralama olasılığının artmasını sağlamak için anahtardır.
ATF Insiders ana sayfası, ana sayfada dahili bağlantı için bir akış kullanıyor.
Örneğin, günde yaklaşık dört makale yayınlayan bir yemek blogu olan "All the Food," ana sayfasında en son gönderi akışlarını ve küratörlü blog akışlarını harika bir şekilde kullanıyor. Kullanıcılar için bu, sitenin dinamik ve taze fikirlerle dolu olduğu sinyalini gönderir. Arama motorları için, bu akışlar en son içeriğe bir yol sağlar ve bunun arama sonuçlarında daha erken görünmeye başlama olasılığını artırır.
Bilgilendirici ana sayfa daha geniş sitede SEO'yu nasıl etkiler?
Londra Menkul Kıymetler Borsası örneğinde, ana sayfa sitenin genel anahtar kelimelerinin neredeyse %6'sını çekiyor. Bu yüzde, bu makale için incelenen diğer herhangi bir siteden daha yüksektir.
Bu, bu sayfanın arama motorları için stratejik değerini yansıtır. Ve geniş bir anahtar kelime yelpazesiyle içerik oluşturuyor olabilecek yüksek frekanslı yayıncılar için, belirli terimlere stratejik olarak odaklanmış bir ana sayfanın Google'ın siteye genel olarak bağlam eklemesine yardımcı olabileceğini görüyoruz.
Besleyici (The Feeder)
Bir "Besleyici" stili ana sayfa, bir dizin gibi çalışır: amacı kategori veya klasör seviyesinde çok fazla içeriği yüzeye çıkarmaktır. Bu, küratörlü link koleksiyonlarıyla çalışan e-ticaret siteleri için yaygındır.
Bu ana sayfa stili, net gruplara küratörleneceğinde kullanıcılar için daha erişilebilir olacak büyük bir içerik koleksiyonunuz varsa düşünmeye değerdir. Bu sayfalarla hedef, herhangi bir zamanda gösterdiğiniz veya hedeflediğiniz linkler konusunda stratejik olmaktır, bu nedenle sezonluk ve yerelleştirme, koleksiyonlara bağlam eklemek için burada göz önünde bulundurulmalıdır.
Besleyici stili bir ana sayfayı şu amaçlarla kullanın:
Yeni içeriği oluşturulurken yüzeye çıkarın. İndekslemeyi destekleyin.
Besleyici stili bir ana sayfayı şu şekilde oluşturun:
Ürün, blog veya iş akışları. Stratejik menü yapılandırmaları.
Bu ana sayfa türünü şu şekilde optimize edin:
Stratejik dahili bağlantı ekleyin. Akış koleksiyonları için başlıklar ve anahtar kelime metni ekleyin. Blog özetlerini otomatikleştirin ve anahtar kelimeler ekleyin. Yüksek performans gösteren ve sezonluk içeriği yeniden yüzeye çıkarın.
Besleyici ana sayfa SEO'yu nasıl etkiler?
Fandom örneğinde (yukarıda gösterilen), ana sayfanın web sitesinin daha geniş aktivitesi için daha çok bir kanal olduğunu görüyoruz. İncelenen diğer ana sayfa türleriyle karşılaştırıldığında, Fandom ana sayfası en düşük orana sahipti:
Ana sayfaya giden toplam site geri bağlantıları. Ana sayfadan kaynaklanan toplam site anahtar kelimeleri. Ana sayfaya toplam trafik.
Bu mantığa aykırı görünse de, aslında içerik ağı genelinde trafiği yönlendirmek olan Fandom web sitesinin genel hedefiyle uyumludur. Hedeflerinize bağlı olarak, ana sayfadan daha geniş siteniz genelinde trafiği kaydırma stratejisi, etkili bir SEO yaklaşımının bir parçasını oluşturabilir.
Besleyici ana sayfa daha geniş sitede SEO'yu nasıl etkiler?
Bir Besleyici ana sayfası bir varış sayfası olmayı hedeflemediğinden, web sitesi genelinde diğer sayfaların SEO performansını kolaylaştırması gereken bir şeydir.
Stratejik dahili bağlantılar aracılığıyla, sayfa en önemli alt klasörlere değer katabilir. Fandom, incelediğim en büyük domain'di; beş milyondan fazla sıralanan sayfa ve sayfaların çoğu doğrudan kullanıcılar tarafından oluşturuluyordu. Bu nedenle, (Bilgilendirici'de olduğu gibi) her yeni içerik parçasını sergilemek yerine bir içerik kategori dizini oluşturmak, Fandom'un trafiği yeni içerik klasörlerine yönlendirmesine ve oradan daha derine inmesine olanak tanır.
Bu, daha büyük siteler için ana sayfaların organize kalmasına yardımcı olur, ancak aynı zamanda sezonluk ihtiyaçlara ve trendlere de duyarlıdır.
Billboard (The Billboard)
Bir "Billboard" ana sayfası, görsel olarak oldukça seyrek olan ve genellikle çok az taranabilir metin içeren bir sayfadır. Bazı sayfalar (örneğin, yukarıda gösterilen The Potter Trail) bu taktiği katlama üstünde kullanacak ve daha sonra kullanıcılar sayfayı aşağı kaydırdıkça daha fazla link ekleyecektir. Ancak daha büyük şirketler, ZARA gibi (aşağıda gösterilen), marka tanınırlıklarının gücüne büyük ölçüde güvenebilir ve sayfanın tam yapısı için bir billboard kullanabilir.
İlk bakışta, bu sayfada çok az şey oluyor gibi görünüyor, ancak gerçekte sayfa, kullanıcıları tek bir eylemi gerçekleştirmeye yönlendirmek için metni ve diğer içeriği geri çekmiştir (bu durumda, domain genelinde bir dizi geri bağlantı oluşturan bir açılır menüden yerel bir bölge seçme). Akıllıca kullanıldığında, bu son derece odaklanmış taktik, kullanıcıları bir promosyona veya etkinliğe göndermek için uygulanabilir.
Billboard stili bir ana sayfayı şu amaçlarla kullanın:
Kullanıcıları tek bir göreve odaklayın. Marka kimliğinizi görsel olarak sergileyin.
Billboard stili bir ana sayfayı şu şekilde oluşturun:
Arama için optimize edilmiş görseller. Katlama üstünde temiz kompozisyon. Açılır menüler ve içerik.
Billboard stili ana sayfaları optimize etmek için:
Görseller ve siteniz için genel olarak yapılandırılmış veri uygulayın. Bu, görsellerinizin altında oturabilir ve sayfada sınırlı metniniz olduğunda bağlam sağlayabilir. Alt metin, alt etiketleri, açıklamalar ve dosya adları gibi görsel öznitelikler ekleyin. Bir estetiği korurken aynı zamanda daha geniş sitenize linkler sağlamak için iyi bağlantılı açılır menüler kullanın.
Billboard ana sayfa SEO'yu nasıl etkiler?
İncelenen siteler arasında, ZARA ana sayfası navigasyonel niyete sahip anahtar kelimelerin çoğunluğuna sahip tek sayfaydı. Bu tür sayfaların diğerlerinden daha fazla navigasyonel niyete sahip olma olasılığının daha yüksek olduğuna inanmıyorum. Ancak, bunun ZARA ana sayfasının tekil hedefi olduğu açıktır ve bu da bunu bir Billboard stili ana sayfa sayfasının yapabileceklerinin güçlü bir gösterimi haline getiriyor.
Billboard ana sayfa daha geniş sitede SEO'yu nasıl etkiler?
Bir billboard sayfasının bir site üzerindeki etkisi, sayfanın ana hedefine bağlı olarak değişecektir.
ZARA için, ana sayfası ince miktarda metne rağmen son derece işlevseldir. Ana sayfanın navigasyonel odağı, girintili sonuçların uluslararası alt klasörleri gösterdiği SERP içinde bile gösterilir.
Bu nedenle, ana sayfa bu küresel markanın uluslararası SEO stratejisinin temel bir parçasıdır.
Ana sayfanızın markanızın yanı sıra hedef kitlenize de hizmet etmesi gerekiyor
Ana sayfanızı tasarlarken, en önemli önceliğiniz hedef kitlenizin orada görmeyi beklediği şeyi oluşturmaktır. Ancak, ana sayfanızın sitenizin genel SEO'sunu nasıl etkilediğini düşünmek de önemlidir. Bu amaçla, ana sayfanızın markanız ve çevrimiçi varlığı için yapabileceği her şeyi yaptığından emin olmak için işletmenizin hedeflerini hesaba katmanız ve dahili bağlantılar, düzen ve hatta menülerle ilgili doğru kararları vermeniz gerekecektir.
