SEO performansınızı izlemek ve ölçmek için 8 anahtar kelime metriği

Yazar: Sezer Demir

Bir SEO ajansında mı yoksa şirket içi bir ortamda mı çalışıyor olursanız olun yaptığınız işin başarısını nasıl doğru ölçeceğinizi anlamak hayati önem taşır. Bunu yapmak paydaşlarla güven oluşturmanıza, teklifleriniz için onay almanıza ve hatta metrikler iyi raporlandığında ek satışlara ve çapraz satışlara yol açabilir.

Analitiğinizle daha ayrıntılı olmak ve bunları belirli anahtar kelimelere (veya anahtar kelime gruplarına) dayandırmak kampanyayı daha ayrıntılı planlamanıza yardımcı olabilir - yalnızca dahili amaçlar için izleme yapsanız bile.

SEO başarınızı ölçmek ve bu hikayeyi paydaşlara aktarmak için en iyi çalışan belirli metrikleri belirlemenize yardımcı olmak için web sitenizin performansını izlemek ve ölçmek için kullanabileceğiniz bazı temel anahtar kelime metriklerini açıklayacağım ve bağlamsallaştıracağım.

İçindekiler:

• Anahtar kelimeye göre organik trafik

• Gösterimler

• Tıklama oranı

• Anahtar kelimeye göre dönüşüm ve olay izleme

• Anahtar kelime sıralamaları

• Ortalama konum

• Anahtar kelime görünürlüğü

• Geri bağlantı metrikleri

• Aydan aya mı yoksa yıldan yıla mı rapor vermelisiniz?

Anahtar kelimeye göre organik trafik

Organik trafik bir arama motoru (Google veya Bing gibi) aracılığıyla sitenizi bulan ancak ücretli bir reklama tıklamayan web sitesi ziyaretçilerinin sayısını ifade eder.

Sitenizin organik trafiğini bir bütün olarak zaten izliyor olabilirsiniz ancak bunu anahtar kelimeye göre izlemek hangi sayfaların aslında ziyaretçi çekmek için çalıştığını belirlemenize olanak tanır böylece ileriye dönük doğru stratejik kararları verebilirsiniz.

Çıkarım: Belirli arama sorgularına ve trafiği en etkili şekilde yönlendiren terimlere ayrıntılı içgörüler elde etmek için Search Console ve GA4 gibi araçları kullanın (aşağıda bunun hakkında daha fazla bilgi).

Bunu yapmak hangi sayfa ve terim gruplarının performans gösterdiğini (veya düşük performans gösterdiğini) görmenize olanak tanır ve buna göre strateji oluşturmanıza izin verir. Bu özellikle SEO hedefi belirli bir terim veya terim grubu için görünür olmak olabilecek küçük işletme sahipleri için yararlıdır.

GSC'de anahtar kelimeye göre organik trafik nasıl kontrol edilir

Sitenizin organik trafiğini Google Search Console'un Performans raporunda bulunabilecek gösterim ve tıklama metrikleri aracılığıyla değerlendirebilirsiniz. Varsayılan olarak rapor sorguya göre filtrelenmiştir ancak raporu daraltmak için çeşitli filtreleri de kullanabilirsiniz (yani detaya inmek istediğiniz belirli sorguları hariç tutun veya yalnızca onları dahil edin).

Tıklamalar ve ortalama konum sitenin yönlendirdiği trafik seviyelerini anlamak için Search Console'da bakılacak daha önemli bir metriktir.

Bu ekran görüntüsünde müşteri verilerini korumak için sorgular gizlenmiştir.

GA4'te anahtar kelimeye göre organik trafik nasıl kontrol edilir

Google Analytics 4'te organik trafiği görmek için Yaşam döngüsü Edinme altındaki Trafik edinme raporuna gidebilirsiniz.

Google Analytics 4 raporlama amaçları için harika görselleştirme grafikleri ve tüketilmesi kolay veriler sunar ve Trafik edinme raporu farklı değildir. Veriler aşağıdaki metriklere daha ayrıntılı bir şekilde ayrılmıştır: Kullanıcılar, oturumlar, etkileşimli oturumlar, oturum başına ortalama etkileşim süresi ve kullanıcı başına etkileşimli oturumlar.

Google Analytics 4'te anahtar kelime verilerini görüntülemek için önce Search Console hesabınızı bağlamanız gerekir (GA4 gizlilik nedeniyle anahtar kelime verilerini görme yeteneğini kısıtlar ve bunun yerine bununla değiştirilir).

Google Organik Arama Trafiği raporu Google Analytics ve GSC metriklerini tek bir tabloda birleştirir.

Google Search Console'u entegre ederek iki yeni rapora erişebileceksiniz: Google Organik Arama Sorguları ve Google Organik Arama Trafiği (yukarıda gösterilmiştir). Search Console entegrasyonunuz tamamlandıktan sonra Kütüphane'ye gitmeniz (aşağıda gösterilmiştir) ve bu iki yeni raporu yayınlamanız gerekecektir.

Tamamlandıktan sonra sol taraftaki gezinme panelinde bir Search Console bölümü göreceksiniz. Verilerin görünmesi yirmi dört ila kırk sekiz saat sürebilir.

Google Organik Arama Sorguları raporu organik gösterimler oluşturan sorguları gösterir. Bu belirli bir anahtar kelime sıralaması göstermese de bu size sitenizin belirli anahtar terimler ve terim grupları için sahip olduğu trafik miktarını (ve dolayısıyla görünürlüğü) anlama sağlar.

Wix'te anahtar kelimeye göre organik trafik nasıl kontrol edilir

Wix site sahipleri hangi sayfaların en iyi performans gösterenler olduğunu belirlemek için Wix Analytics içindeki Google'da En İyi Arama Sorguları raporunu görüntüleyebilir.

Yukarıdaki ekran görüntüsünden görebileceğiniz gibi rapor tıklamalar, gösterimler, TO ve ortalama konuma göre sıralanabilir ve veriler önceki dönemle karşılaştırılabilir.

Gösterimler

Gösterimler bir kullanıcı bir sorgu aradığında ve siteniz o sorgu için arama motoru sonuç sayfasında (SERP) herhangi bir yerde görüntülendiğinde Google Search Console'da tetiklenir. Bu içeriğinizin bir sayfada veya on sayfada görünebileceği ve yine de bir gösterimin gerçekleşeceği anlamına gelir.

Sitenizi ziyaret eden organik trafiği temsil etmeseler de gösterimler izlemek için hala çok değerli bir metriktir. Gösterimler markanızın erişimi, Google'ın sitenizi SERP'lerde ne sıklıkla görüntülediği ve belirli sorgular için arama talebi hakkında iyi bir anlayış sunar.

Mevsimsellik veya görünürlük artışı hakkında içgörüler elde etmek için veri kümelerini karşılaştırabilirsiniz. Ayrıca sitenizin çevrimiçi varlığını iyileştirmek ve yüksek talep gören terimler için daha iyi ortalama konum elde etmek için yeni fırsatları belirlemek için gösterim verilerini kullanabilirsiniz.

Tıklama oranı (TO)

Tıklama oranı (TO) arama listenizi görüp üzerine tıklayan kişilerin yüzdesini ifade eder. Bu oran içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini ve onu iyileştirmeniz gerekip gerekmediğini daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.

TO ölçmek için ilginç bir metriktir çünkü bir dizi faktörden etkilenebilir:

• Ortalama konum

• Arama talebi

• Niyet eşleştirme

• Başlık bağlantısı ve meta açıklama

Doğal olarak bir sayfa belirli bir arama terimi için ne kadar yüksek sıralanırsa TO'nun da daha yüksek olma olasılığı o kadar fazladır. Birinci konum için organik TO (masaüstü arama sonuçlarında) zengin sonuçların ve diğer SERP özelliklerinin (görseller, öne çıkan snippet'ler vb.) varlığına bağlı olarak yüzde kırk yedi ila on dokuz arasında değişir.

Tıklama oranınızı zaman içinde izlemek ve optimize etmek (örneğin mikro dönüşümler aracılığıyla) sitenizdeki daha büyük dönüşümleri etkileyebilir. Sonuçta arama sonuçlarından sitenizi ziyaret eden kişilerin yüzdesi ne kadar yüksekse onları dönüştürme olasılığınız da o kadar yüksektir - eğer aradıklarını bulabildilerse.

Ortalama tıklama oranınızı Google Search Console'un Performans raporunda kontrol edebilirsiniz.

Daha ayrıntılı bir analiz için hangi sayfaların ve sorguların en iyi performansı gösterdiğini ve iyileştirme için çabalarınızı hangi alanlara odaklamanız gerektiğini belirlemek için belirli sorguları görüntüleyebilir ve tıklamalar, gösterimler ve ortalama konum gibi ilişkili metrikleri karşılaştırabilirsiniz.

Anahtar kelimeye göre dönüşüm ve olay izleme

İşletme hedefiniz çevrimiçi satışları veya müşteri adaylarını artırmaksa dönüşüm izleme bir kampanyanın başarısını belirlemenin en iyi yollarından biridir. Google Analytics'te sizin için önemli olan bir olay oluşturabilir veya belirleyebilir ve zaman içindeki büyümesini ölçebilirsiniz.

Göz önünde bulundurmanız gereken iki farklı dönüşüm türü vardır:

• Makro dönüşümler - Bunlar web sitenizin ana hedeflerini karşılayan dönüşümlerdir. Örneğin bir e-ticaret sitesini yönetiyorsanız makro dönüşümler muhtemelen işlemler ve gelirdir. Müşteri adayı oluşturma sitesi için bu form doldurmalar, rezerve edilen demolar veya kayıtlar olabilir.

• Mikro dönüşümler - Bunlar kullanıcıların dönüştürme yolculukları boyunca tamamlayabilecekleri daha küçük adımlardır. Mikro dönüşüm örnekleri arasında bülten kayıtları, bir oturumda belirli sayıda web sayfası görüntüleme vb. yer alır.

Hem makro hem de mikro dönüşümleri izlemek kullanıcı yolculuğunuzu daha iyi anlamanıza ve ileriye dönük optimize etmenize yardımcı olabilir.

GA4'te Trafik edinme raporunu organike göre filtreleyebilir, ardından raporu sıralamak ve dönüşümleri anahtar kelimeye göre göstermek için Oturum manuel terimi ekleyebilirsiniz (aşağıda gösterildiği gibi).

Alternatif olarak GA4 ve GSC'den veri karıştırmak için Google'ın Looker Studio'sunu (eski adıyla Data Studio) kullanabilir, en üst açılış sayfalarınızı, o açılış sayfasına ait anahtar kelime kümelerini ve dönüşüm metriklerini çekebilirsiniz.

Bu hangi açılış sayfalarının trafik, sıralama ve dönüşüm perspektifinden en iyi performansı gösterdiğini anlamanıza ve hangi belirli anahtar terimlerin performansı yönlendirdiğine dair ayrıntılı bir görünüm elde etmenize yardımcı olur.

Çıkarım: Kullanıcı yolculuğunuzu ve kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşim kurduğunu anlamak için dönüşüm izlemenizle ayrıntılı olun.

İlk ziyaretten dönüşüme kadar olan yolculuğu iyileştirmek için siteyi sürekli optimize etmek için bu verileri kullanın. Paydaşlara rapor verirken dönüşüm raporlamasını fazla karmaşık hale getirmeyin. Temel iş hedeflerine ve kampanyadan neyi başarmak istediklerine odaklanın.

Anahtar kelime sıralamaları

Sıralama izlemenin SEO için neden önemli olduğunun birçok nedeni vardır. Ancak bu gerçekten SEO başarınızı ne kadar belirler?

Anahtar kelime sıralamaları bağlamsallaştırılmalıdır. Temel bir anahtar kelime için birinci konumda sıralanmak inanılmaz derecede heyecan verici olabilir ancak bu terim değerli trafik yönlendirmiyorsa ne kadar değerlidir?

Örneğin elbise anahtar kelimesi için birinci konumda sıralanıyorsanız ancak e-ticaret siteniz özel olarak gelinlikler satıyorsa çok miktarda alakasız trafik çekebilirsiniz (yani gelinliklerden daha yaygın olarak alışveriş yapılan yaz elbiseleri ve günlük elbiseler arayan insanlar).

Elbette Google anahtar kelime amacını anlamada ve alakalı web sitelerini sıralamada çok iyidir ancak algoritma aracılığıyla kaçan siteler her zaman vardır.

Dikkat: Birçok durumda - özellikle küçük işletmelerle çalışırken - müşteriler işletmeleriyle en alakalı olduğunu düşündükleri anahtar kelimeler için birinci konum olmakla meşgul olabilir. Bu genellikle yanlış bilgilendirmeden veya SEO'daki daha büyük resim hakkında anlayış eksikliğinden kaynaklanır. Bununla birlikte bu müşterilere rapor verirken ajansların ve serbest çalışan SEO'ların karşılaşması gereken bir zorluk olabilir.

Peki bununla nasıl başa çıkabilirsiniz? İşte iki potansiyel yol:

• Bunun yerine ortalama konuma bakın – Anahtar kelime sıralama araçları Google'ın artan SERP kişiselleştirmesi (yani cihazlar, konum ve diğer değişkenlerdeki farklılıklar) nedeniyle her zaman doğru değildir. Ortalama konuma bakmak bu kişiselleştirmeye rağmen nerede sıralandığınıza dair daha net bir anlayış sağlar. Bu size çoğunluğun sitenizi aramada nerede gördüğü ve dolayısıyla belirli terimler için ne kadar görünür olduğunuz konusunda daha geniş bir görünüm verir.

• Sıralamalarda hiç rapor vermeyin — Bu verileri performansı kıyaslamanıza yardımcı olmak için dahili olarak tutabilirsiniz ancak raporlama çabalarınızı (örneğin dönüşümler gibi) belirli bir anahtar kelime için sıralama etrafındaki gösteriş metriklerinin aksine daha iş odaklı metriklere odaklayın.

Ortalama konum

Google'ın John Mueller arama motorunun gerçek verileri (gerçek arama sonuçları) kullanarak ortalama konumu hesapladığını belirtti. Bu ortalama konumu daha güvenilir kılar çünkü Google size SERP'lerde ne kadar görünür olduğunuza dair daha gerçekçi bir açıklama vermek için içeriğinizin göründüğü tüm farklı konumları toplar.

Bu konu hakkında John Mueller'den daha fazlasını AskGooglebot video serisinde duyabilirsiniz.

Çıkarım: Sıralamalar bir sitenin aldığı trafiği ve piyasanın ne kadarını yakaladığınızı etkiledikleri için izlemek önemlidir. Ancak bu bilgiyi dahili olarak tutabilirseniz yalnızca gösteriş anahtar kelime konumuyla ilgilenen müşterilerle potansiyel sürtüşmeyi önlemenize yardımcı olabilir - bu özellikle SEO hakkında sınırlı anlayışa sahip olanlar için geçerlidir.

Müşteriniz anahtar kelime verilerini göstermeyi tercih ederse daha doğru bir temsil için Google Search Console'dan ortalama konum verilerini kullanın.

Anahtar kelime görünürlüğü

Anahtar kelime görünürlüğü genel sıralanan anahtar kelime sayınıza göre yakaladığınız pazar payının ne kadarını izlemenize olanak tanır. Kullandığınız araca bağlı olarak bu şu şekilde ayrılabilir:

• İlk üç konum

• Birinci sayfa konumları (ilk on organik sonuç)

• İkinci sayfa konumları (on bir ila yirmi konumlar)

• Vb.

Anahtar kelime görünürlüğünüzü Semrush, Ahrefs, SEOmonitor, SE Ranking ve daha birçok üçüncü taraf araç aracılığıyla izleyebilirsiniz.

Referansınız için işte bir anahtar kelime görünürlük grafiği örneği:

Anahtar kelime görünürlüğünüzü izlemek SEO stratejinizi bilgilendirmeye yardımcı olabilir. Örneğin endüstrinize ve siteye alakalı güçlü ana terimler için SERP'nin ikinci sayfasında sıralanıyorsanız ilk on sonuğa girebilmesi için bu içeriği optimize etmeye odaklanmak isteyebilirsiniz.

Not: Bireysel anahtar kelime sıralamalarını izlemeye benzer şekilde anahtar kelime görünürlüğü her zaman yüzde yüz doğru değildir - ancak zaman içinde performansın daha geniş bir görünümünü verir.

Çıkarım: Anahtar kelime görünürlüğü paydaşlara sitelerinin aramada nasıl performans gösterdiğine dair geniş bir görünüm verebilir. Stratejik planlamanızın değerli bir parçası olabilir - (algoritma güncellemeleri veya web sitesi değişiklikleri gibi) dikkate değer düşüşler varsa anahtar kelime görünürlüğü sitenizin nasıl etkilendiğini anlamanıza yardımcı olabilir.

Geri bağlantı metrikleri

Birçok SEO stratejisi geri bağlantı kazanmayı içerir. Bir bağlantının kalitesini belirlemek için çeşitli metrikler mevcuttur. En popüler olanlar Ahrefs'ten Domain Rating (DR), Moz'dan Domain Authority (DA) ve Semrush'tan Authority Score (AS) gibi üçüncü taraf araç tabanlı otorite metrikleridir.

Moz'un Domain Authority aracından örnek çıktı.

Ajansınız bağlantı otoritesini ölçmek için belirli bir metrik kullanıyorsa ancak müşterileriniz tamamen farklı bir şey kullanıyorsa bu zaten potansiyel bir çatışmaya neden olur. SEO başarınızı raporlarken ilk raporu hazırlamadan önce bile tutarlı kalmak için bağlantı metriklerinin nasıl raporlanması gerektiği konusunda müşteriyle anlaşın.

İster dijital PR ister alternatif link oluşturma biçimleri olsun bağlantılar hakkında raporlama bu alanda harcanan bütçeyi haklı çıkarmak için önemlidir. Bağlantı metrikleri kazanılan bağlantıların değerini göstermeye yardımcı olabilir.

Bağlantı başarısını ölçebileceğiniz bazı yollar şunları içerir:

• Kazanılan bağlantıların hacmi

• Bir otorite metriği (DA, DR, AS gibi)

• Alaka düzeyi

• Bağlantı türü (takip veya takip etme)

• Yerleştirme türü (yani içeriğin sendikasyon mu yoksa özel mi olduğu)

Bağlantı ediniminiz anahtar kelime görünürlüğünü doğrudan etkileyebilir. Tam eşleşmeli bağlantı metni oranını anahtar kelimelerin doğal varyasyonlarını kullanan bağlantı metnine kıyasla belirlemek için bağlantı metninizi yakından inceleyin. Bu hangi tür bağlantı metninin siteniz için daha etkili olduğunu belirlemeye yardımcı olabilir.

Tam eşleşmeli bağlantı metinlerinin kullanımına karşı ve lehine argümanlar olsa da belirli terimler için hareket ile seçilen bağlantılar ve bağlantı metinleri arasında bazı korelasyon olabilir. Bunu yakından izlemek bağlantı ediniminizin kampanyanız üzerindeki ve bağlantıların hedeflediği belirli sayfalar ve anahtar terimler üzerindeki etkisini anlamanıza yardımcı olabilir.

Çıkarım: Müşteriyle tanımlanmış bir otorite metriği üzerinde anlaşabilirseniz bunun raporlanması bu SEO kanalı için desteği sürdürmek için yararlı olabilir. Ölçüm olarak bağlantı metriklerine karşı ve lehine argümanlar vardır (örneğin DA manipüle edilebilir ve her zaman gerçek bir kalite ölçümü değildir) ancak bir link oluşturma kampanyasının başarısını ölçmek için gerekli bir kötülüktür.

Dijital PR söz konusu olduğunda çoğu zaman müşteriler kapsam elde ettikleri yayınlara bakıyor ve etraflarındaki metriklere daha az bakıyor.

Aydan aya mı yoksa yıldan yıla mı rapor vermelisiniz?

Vermek için en zor kararlardan biri aydan aya (MoM) mı yoksa yıldan yıla (YoY) performansını mı rapor edeceğinizdir. Burada her iki raporlama seçeneğinin de artılarını ve eksilerini açıklayacağım.

Yıldan yıla raporlama

Artıları	Eksileri
• Mevsimsel arama davranışı esasen hesaba katıldığından daha doğru karşılaştırmaları kolaylaştırır. • SEO uzun vadeli bir stratejidir ve YoY karşılaştırmalarının çalışmanızın doğrudan bir sonucu olan iyileştirmeleri gösterme olasılığı daha yüksektir. • Şirketler genellikle yıllık pazarlama bütçeleri belirler. YoY karşılaştırmaları daha büyük bir bütçe için lobi yapmanıza yardımcı olabilir.	• Bir startup veya geçmiş verileri olmayan bir şirketle çalışıyorsanız karşılaştırmak için veri sahibi olmak için en az on iki ay sürecektir. • Kapsam geniştir bu nedenle belirli SEO iyileştirmeleri hakkında karşılaştırmalar yapmak zor olabilir.

Aydan aya raporlama

Artıları	Eksileri
• Kısa vadede çalışmanızın etkisi hakkında rapor verebilirsiniz bu da yatırım getirisini daha erken sergilemenizi sağlar. • Verilere aydan aya daha ayrıntılı bir şekilde dalabilirsiniz.	• Mevsimsel dalgalanmalar veri doğruluğunu etkileyebilir - potansiyel olarak performansınızı olduğundan daha kötü gösterebilir.

Çıkarım: Başlangıç aşamalarında müşterinin hangi raporlama sıklığını tercih edeceğini görüşün ve bu raporlamayla tutarlı kalın.

Sayıları daha iyi göstermek için raporlardaki verileri manipüle etme cazibesine kapılmayın - örneğin MoM'a karar verirseniz düşük performanslı bir ayınız olduğunda bunu YoY'a değiştirmeyin. Bunun yerine müşteriyle tamamen şeffaf olun, neyin yanlış gittiğini iletin ve performansı bir sonraki ay iyileştirmek için bunu nasıl çözeceğiniz konusunda strateji oluşturun. Şahsen mevsimselliğin neden olduğu dalgalanmaları azaltan daha doğru karşılaştırmalar için YoY raporlamayı tercih ediyorum.

SEO'da her şeyde olduğu gibi şeytan ayrıntıda gizlidir

İzleme ve raporlamanın rolünüzün yalnızca bir parçası olduğunu unutmayın - diğer kısım anahtar kelime performansı trendlerine dayalı bir strateji oluşturmak ve yürütmektir. Bu amaçla SEO raporlamanızın odağını (dahili veya harici olsun) bireysel anahtar kelime performansını ölçerek daraltmak bir kampanyayı daha ayrıntılı bir şekilde optimize etmenize yardımcı olabilir.

Kampanya stratejinizin bir parçası olarak aşağıdaki metrikleri yakından incelemenizi öneririm:

• Anahtar kelimeye göre organik trafik

• Arama sorgusuna göre organik tıklama oranı

• Genel anahtar kelime görünürlüğü

• Anahtar kelimeye göre organik dönüşümler

Bunları kıyaslama noktaları olarak kullanmak etkili bir şekilde rapor vermenize ve büyümeyi hızlı bir şekilde göstermenize yardımcı olabilir. Bu verileri müşteriye gerçekten gösterip göstermeyeceğiniz onların iş hedeflerine bağlı olacaktır. Belirli anahtar kelimeler oldukça dramatik bir şekilde dalgalanabileceğinden genel çabalarınızın markanızı doğru yöne taşıdığından emin olmak için daha büyük resim hakkında da rapor vermek önemlidir.