Yeni arama dünyası için SEO ajansınızı nasıl yeniden markalaştırırsınız
- Blakfy
- 8 Haz
- 6 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
Bir SEO ajansı işletiyorsanız bir bakıma Taylor Swift gibisiniz: Kendinizi sürekli yeniden icat etmeniz gerekir.
Yıllardır müşteriler SEO ajansım Blue Array'i seçti çünkü dönüşüm sağlayan aramaya odaklandık. Bu değişmedi. Ancak değişen şey insanların arama yapma biçimi ve bu büyük dil modellerinin daha popüler olduğu ve site trafiğinin düştüğü günümüz ortamı için mesajımızı yeniden şekillendirmek anlamına geliyor.
Uyum sağlamak için SEO ajanslarının akışkan olması ve büyük dil modelleri hakkında, bunlar için nasıl optimize edileceği ve çok daha fazlası hakkında her şeyi öğrenmeye derinden dalması gerekiyor.
Bu yüzden ajansımın bir anlatı tazelemesine ihtiyacı olduğunu hissettim. Bu anlatı tazelemeyi hayata geçirmek için sloganımızı yeniden düşünmek, yeni teklifler sunmak ve kitlelerin arama yaptığı birçok yeni yerde onlarla buluşarak ve onları anlamlı eylemlere yönlendirerek dönüşüm sağlayan aramaya daha bütünsel odaklanmak zorunda kaldık.
İşte bu makalede bunları ele alacağım. SEO uzmanları bu geçişi yapmaya hazır ve başarıyı garanti edecek becerilere sahipler. Bu temel değerlerimizi terk etmekle ilgili değil, değişen bir dünya için onları yeniden çerçevelemekle ilgili. Denenmiş ve gerçek SEO stratejinizi modern arama ortamı için kapsamlı bir plana nasıl dönüştüreceğinizi merak ettiyseniz okumaya devam edin.
Ajansınızı yeni arama çağı için nasıl konumlandırırsınız
Kişisel olarak her yerde arama optimizasyonu fikrini tercih etmiyorum çünkü her yerde, her platformda olmamız gerektiğini öne sürüyor ve durum bu değil. Gerçekte ajansların her parlak yeni kanalı kovalayarak kendilerini ince yaymalarına gerek yok.
Yeni ortamda yeniden markalaşma genişlik kovalamakla ilgili değil, odağı keskinleştirmekle ilgilidir.
Gerçek fırsat hangi temas noktalarının kitlenizi gerçekten etkilediğini anlamakta ve ardından gerçekten anlamlı sonuçlar sağlayan yerlere ikiye katlamakta yatar. İşte kendi ajansınızda bunu nasıl yapacağınız.
Temel değerlerinize daha derin dalın
Bahsettiğim gibi organik arama ajansım Blue Array'de temel değerlerimizden biri her zaman dönüşüm sağlayan arama oldu. Bu değişen arama ortamıyla değişmedi.
Temel değerleriniz neler? Şimdi onlara yeniden bağlanmanın ve stratejinizin gerçekten kuzey yıldızınızla uyumlu olmasını sağlayan ikna edici bir çerçeve belirlemenin kritik zamanı. Bizim için bu sloganımızı ayarlamak anlamına geliyordu. Eskiden arama motoru optimizasyonu idi. Günümüz arama dünyasındaki alakalılığımızı oluşturmak için sloganımızı sadece SEO değil dönüşüm hakkında daha geniş konuşmak için dönüşüm sağlayan arama olarak değiştirdik.
Nişleşmeyi düşünün
Bir uzmanlığınız var mı? Ona yaslanın. E-ticaret markaları veya B2B fintech için arama ajansı olun. Bu dış erişimler açısından dikkatinizi odaklayacak ve size gidilecek net bir pazar verecektir. Ayrıca net bir uzmanlıkla çok sayıda alakalı vaka çalışması ve teknik raporlar oluşturmaya yardımcı olabilir (bu aynı zamanda bir büyük dil modeli aramasında görünme olasılığınıza da yardımcı olabilir).
Bu geçmişte benim için iyi çalıştı. Ajansımı başlattığımızda oldukça benzersizydik çünkü sadece saf SEO ajansıydık. Bu kasıtlı olarak nadir bir hareketti. O zamanlar The Marketing Agency Blueprint gibi kitapların yönlendirdiği yaygın bilgelik çeşitlenmek ve ücretli arama, ücretli sosyal ve tüm bu yan hizmetleri sunarak genelci olmaktı.
Düşündüm ki eğer bu yaygın bilgelikse ve bilgeliğimle nadirsem bir niş bulacağım.
Diğerleri genelci ajanslar olurken biz uzman olarak girdik. Bu bizim ilk nişimizdi ve inanılmaz derecede etkili olduğu kanıtlandı. SEO'nun şirketlerin işe alması ve etrafında yetenek tutması çok zor şeylerden biri olduğunu biliyordum. Dolayısıyla o zamanlar saf bir SEO ajansı için bir iş senaryosu vardı. Zamanlama çok önemliydi ve pazarda neler olduğunu anlamak anahtardı.
Nişinizi nasıl seçersiniz
Nişinizi seçerken devreye girebilecek makroekonomik faktörler vardır. İlk olarak kimi hedefleyeceğinizi bulurken çok kasıtlı stratejik hamleler yapmanız gerekir. Ancak nişinizi akıllıca seçmelisiniz.
Pazar boşluklarını arayın: Gelişen bir endüstri varsa ona hizmet vermek için iyi bir konumda olup olmadığınızı düşünün. Sınırlı pazarlama desteği olan bir sektörde uzman bilgiye sahipseniz müşterilere daha iyi sonuçlar alabilirsiniz.
Pazar uygulanabilirliğini değerlendirin: Pazarın büyüklüğüne ve potansiyel büyümesine bakın. Seçtiğiniz nişteki müşterilerin sınırlı geliri varsa ne kadar ücretlendirebileceğinizin bir sınırı vardır. Nişiniz önemli pazar baskıları altındaysa müşterilerin kaybolma olasılığı daha yüksek olabilir.
Stratejik olarak genişleyin: Nişinizde sonsuza kadar kalmanıza gerek yok. İşinizi, adınızı ve itibarınızı o alanda oluşturun. Ardından bu güvenilirliği daha sonra daha geniş, daha genelci fırsatlara yönelmek için kullanın. Wix Studio Agency Forecast raporunda ajansların yüzde altmış ikisi yeni pazar fırsatlarını keşfetmenin uygulanabilir bir büyüme stratejisi olduğunu bildirdi.
Aynılık denizinden sıyrılın
İyi içerik her zaman aramanın kalbinde olacaktır (ve Blue Array için başlangıçtan beri temel bir değer olmuştur). Neden mi? Çünkü gürültüyü kesmenin tek yolu aynılık denizini kesen içeriğe yatırım yapmaktır ve bunu bir büyük dil modelinden içerik üretmesini isteyerek elde edemezsiniz (çünkü sadece web'de zaten yayınlanmış olanı söyleyecektir). Birden fazla müşteri temas noktasını yönlendiren ve şunlar gibi benzersiz değer yaratan aktiviteyi düşünün:
Hedef pazarınız için teknik raporlar, araştırmalar ve raporlar oluşturmak
Ekibinizi düşünce liderleri olarak konumlandırmak için kendi etkinliklerinizi ve web seminerlerinizi düzenlemek
Ekibinizdeki liderler için kişisel markalaşmaya yatırım yapmak
2025'te bir arama ajansı olarak müşterilerimizin ne tür içerik üretmesi gerektiğini ve ardından bu içeriğin sitede mi yoksa kazanılmış medya aracılığıyla mı yerleştirilmesi gerektiğini anlamamız gerekiyor.
Tekliflerinizi yeniden gözden geçirin
Günümüz müşteri ihtiyaçlarını karşılayan yeni hizmetleri düşünmek için ortamdaki bu değişimi kullanın. Örneğin Blue Array'de itibar yönetimi etrafındaki tekliflerimizi derinleştirdik. Daha fazla bilgi edinmekle ilgileniyorsanız bu gönderide ABD emlak sektörü hakkında ilgi çekici bir vaka çalışması özetledim.
Ayrıca markanızın gerçek zamanlı bahislerini izleyebileceğiniz marka izlemeye daha fazla giriyoruz. Blue Array'de tekliflerimizden biri özellikle yeni kurulan şirketlere ve ölçeklendirmelere özel olarak uyarlanmış Ignite adlı dikey bir hizmettir. Büyük ölçüde azaltılmış bir günlük oran ve o kitlenin ihtiyaçlarını destekleyen belirli bir zaman ölçeği sunuyoruz. Yeni işletmeler için harika değer sunar ve gelecek nesil pazarlama direktörleriyle konuşmamıza olanak tanır. Gelecekteki ilişkilere stratejik bir yatırımdır ve gelecekteki daha büyük fırsatların bir hattını oluşturmanın parlak bir yoludur. Bu hizmet müşteri tabanımızda bir ihtiyaç belirlediğimiz ve teklifimizi geliştirdiğimiz için ortaya çıktı.
İşinizin umut vaat eden ancak az gelişmiş veya özel bir teklife yeniden paketlenebilecek bir kolu var mı? Şimdi oraya daha fazla yatırım yapmak için mükemmel zaman olabilir.
Sonra gerçekten sonuçlar sağlayın
Bir yeniden markalaşma zihniyet değişimi olmadan sizi ancak buraya kadar götürür. Arama artık sadece sıralamalarla ilgili değildir. Modellerin otoriteyi tanımlamak için kullandığı sinyalleri anlamak ve günümüz arama ihtiyaçlarını karşılamak için çalışma şeklinizi değiştirmekle ilgilidir. İşte günlük rutininizi nasıl değiştireceğiniz.
Yeni platformları keşfedin
Yeni bir slogana sahip olduğumuzda müşterilerimiz için yapmaya başladığımız her şeyin dönüşüm sağlayan aramayla uyumlu olduğunu belirlemek için yeni bir çerçeveye ihtiyacımız vardı. Yüksek dönüşüm sağlayan bir arama stratejisini stres testine tabi tutmak için üçlüm şu:
Sizin ve rakipleriniz için dönüşüm sağlayan trafik kaynağı nedir?
İnsanlar sitenizi ziyaret ettikten sonra nereye gidiyor?
Hangi platformlar büyük dil modellerinin önerilerini etkiliyor?
Bu değişen ortamda dönüşüm için optimize etmek üzere son tıklama dönüşümünü atfetmek ve insanların bu siteleri ziyaret ettikten sonra nereye gittiğini anlamak için rakiplerin web sitelerinin yukarı ve aşağı akışını anlamanız gerekir. Belki temel demografinizin TikTok'ta olduğunu biliyorsunuz ve oraya arama yatırımı yapıyorsunuz. Başka hangi platformlarda arama yapıyorlar? Satın alma kararlarını hangi diğer temas noktaları etkiliyor?
Ayrıca en popüler büyük dil modellerini kimin eğittiğini bilmeniz gerekir. Örneğin Wikipedia modern büyük dil modelleri için çok etkili bir bilgi kaynağıdır. Kullanımı ücretsizdir ve son derece yapılandırılmıştır, bu da onu hem eğitim hem de alıntılar için mükemmel bir merkez haline getirir. LinkedIn düşünce liderliği için büyük dil modellerinin çektiğini gördüğüm başka bir kaynaktır. Bu platformlar hedef kitleniz için bir merkez olmayabilirken temel müşterinizin bir büyük dil modelinde aradığı sorgular için kaynaklar haline gelebilir.
Bir büyük dil modeli gibi düşünün
Bir örnek deneyelim: Bir modeli en iyi bir şey hakkında sorguladığınızda en iyi model için ne anlama gelir? Bir dereceye kadar web'in kolektif bilinci çünkü üzerinde eğitildiği şey bu.
Ancak en iyi yüksek hacimli parlak incelemelere sahip olduğum anlamına geliyorsa modellerin nereden çektiğini bilmem gerekir. G2 mi? Yelp mi? Bir büyük dil modeli açın ve kategorinizdeki en iyi koşu ayakkabısı, akıllı saat veya başka bir şey için bir sorgu bırakın ve modelinizin hangi kaynaklardan alıntı yaptığını görün. Model hangi kaynaklara güvendiğini öğrendikten sonra çabalarınızı tam olarak nereye odaklayacağınızı bilirsiniz.
Raporlamanızı yeniden düşünün
Geleneksel anahtar kelime takibi olasılıksal modeller çağında bozuluyor. Eski Google gibi deterministik modellerle paydaşlara raporlama daha basitti. Sıralamalar bir kez oluşturulduğunda daha az hareketli bir hedefti, bu nedenle anahtar kelimeleri takip edebilir, gösterimleri ölçebilir ve belirli bir sorgu için tam olarak ne kadar görünür olduğunuzu bilebilirsiniz.
2025'te raporlama tamamen değişti. Genellikle bugün raporlama yaparken bir müşterinin yapay zeka destekli bir aramada bahsedilme olasılığını anlamaya çalışmak için yüz binlerce sorgu üretiyoruz. Çünkü olasılıksal bir modelle yalnızca görünme olasılıklarınız olabilir.
Sorun birçok SEO aracının hala eski paradigmada sıkışmış olmasıdır. Hala anahtar kelimeleri veya komutları takip etmeniz gerektiğini düşünüyorlar ve ardından bu komutlar için görünürlüğünüz. Bu olasılıksal modellerle hiçbir anlam ifade etmiyor çünkü çıktısı kullanıcının coğrafyası, önceki sohbet geçmişi veya hatta aynı komutu iki kez çalıştırma gibi şeylere göre değişecektir. 2025'te SEO raporlaması için yepyeni bir dünya (ve birçoğumuz gidip öğreniyoruz) ancak veri hikaye anlatımı yaklaşımınızı çözmenize yardımcı olacak harika araçlar var.
Evrim geçirin ve sağlayın
SEO hizmetlerinizi yeni arama dünyası için yeniden markalaştırmak her parlak yeni platformu kovalamakla veya tüm oyun kitabınızı yeniden yazmakla ilgili değildir. Her zaman önemli olan şeyde köklenmiş kalırken bu hikayeyi nasıl anlattığınızı ve onu nasıl sunduğunuzu geliştirmeye istekli olmakla ilgilidir.
Yeniden icat tek bir anda gerçekleşmez. Düşünme ve eylem arasındaki boşlukta, neye tutunacağınızı ve neyi bırakacağınızı bilmek arasında gerçekleşir. Tıpkı kendi ajansımın anlatı tazelemesi gibi bu an değerleriniz konusunda daha keskin, konumlandırmanızda daha cesur ve müşterileri nerede olduklarıyla buluşturma konusunda daha yaratıcı olmak için bir fırsattır.
Yeniden icat SEO'da opsiyonel değildir, hayatta kalmadır. Berraklık ve kararlılıkla yaklaşırsanız aynı zamanda şimdiye kadarki en heyecan verici bölüm de olabilir.
