Auction Insights: Rakip Analizi Rehberi

⠀

Auction Insights, Google Ads'in sunduğu rekabet istihbarat raporudur. Aynı açık arttırmalara katılan rakiplerinizin performans metriklerini görmenizi sağlar. Bu rehberde auction insights raporunu nasıl okuyacağınızı, temel metrikleri nasıl yorumlayacağınızı ve bu verilerden nasıl strateji geliştireceğinizi ele alıyoruz.

⠀

Auction Insights Nedir?

⠀

Auction Insights (Açık Arttırma İçgörüleri), sizinle aynı anahtar kelimeler için teklif veren rakiplerin görünürlük verilerini gösterir. Rakibin adını, sektörünü veya bütçesini göstermez; yalnızca sizi de kapsayan açık arttırmalarda ne kadar görüntülendiğini ortaya koyar.

Bu rapor, kampanya, reklam grubu veya anahtar kelime düzeyinde görüntülenebilir. Tarih aralığına göre filtrelenebilir; bu sayede rakip davranışındaki zamansal değişiklikleri de izleyebilirsiniz.

Auction insights raporu, yalnızca yeterli veri varsa görüntülenir. Çok az gösterim alan kampanya veya anahtar kelimeler için rapor boş kalabilir.

⠀

Temel Metrikler

⠀

Impression Share (Gösterim Payı): Rakibin katıldığı açık arttırmaların yüzdesi. %100 mükemmel, %20 düşük demektir. Sizin gösterim payınızla karşılaştırarak kimin daha fazla görünür olduğunu anlarsınız.

Overlap Rate (Örtüşme Oranı): Sizin reklamınız gösterilirken rakibin reklamının da gösterilme oranı. %80 örtüşme oranı, her 10 gösterimden 8'inde bu rakiple aynı sayfada olduğunuz anlamına gelir.

Position Above Rate (Üstte Yer Alma Oranı): İkili gösterimlerde rakibin reklamının sizinkinden üstte yer alma oranı. Bu metrik, rakibin hangi sıklıkta sizi geçtiğini gösterir.

Top of Page Rate (Sayfanın Üstünde Yer Alma Oranı): Rakibin reklamının sayfanın en üstündeki 3-4 pozisyonda yer alma oranı. Yüksek değer, rakibin agresif teklif stratejisi izlediğine işaret eder.

Absolute Top of Page Rate (Mutlak Üst Yer Alma Oranı): Sayfanın birinci pozisyonunda yer alma oranı. Marka kelimesi açık arttırmalarında bu metrik kritiktir.

Outranking Share (Geride Bırakma Payı): Sizin reklamınızın rakibinkinden üstte gösterildiği veya rakibin hiç gösterilmediği durumlardaki oran. Bu metrik, rakibe karşı genel performansınızı özetler.

⠀

⠀

⠀

Raporu Nasıl Açarsınız?

⠀

Google Ads hesabınızda kampanya, reklam grubu veya anahtar kelime listesini açın. Üst menüdeki "Açık arttırma içgörüleri" butonuna tıklayın. Tarih aralığını seçin ve raporu görüntüleyin.

Anahtar kelime bazlı rapor için anahtar kelime listesine gidin; ilgilendiğiniz anahtar kelimeleri seçin ve ardından "Açık arttırma içgörüleri"ni tıklayın.

⠀

Verilerden Strateji Geliştirme

⠀

Auction insights yalnızca veri sunmaz; doğru yorumlanırsa güçlü bir strateji kaynağıdır.

Yüksek örtüşme oranı olan rakip: Bu rakiple sürekli karşılaşıyorsunuz demektir. Reklamınızı ve açılış sayfanızı bu rakiple kıyasla güçlendirin. Onun sunmadığı avantajları (daha hızlı teslimat, daha iyi garanti, özel teklif) öne çıkarın.

Düşen impression share: Geçen aya kıyasla gösterim payınız düştü mü? Rakip agresifleşmiş olabilir; bütçesini artırmış veya teklif stratejisini değiştirmiş olabilir. Quality Score'unuzu artırmak veya teklif ayarlamak gerekebilir.

Sezonsal rakip davranışları: Belirli dönemlerde yeni rakipler mi giriyor? Kurulan tatil kampanyaları veya indirim sezonlarında rekabeti izleyin. Bu bilgi, bütçe planlamanızı iyileştirir.

Marka kelimesinde rakip: Kendi marka adınız için açık arttırma içgörülerine bakın. Rakipler marka adınıza teklif veriyor mu? Verebilirler; bu yasal bir uygulamadır. Marka kampanyanızı aktif tutmanız ve marka kelimesi Impression Share'inizi yüksek tutmanız kritiktir.

⠀

⠀

⠀

Impression Share Kaybı Analizi

⠀

Auction insights ile birlikte Impression Share Kaybı (Lost IS) metriğini inceleyin. Bu metrik iki alt kategoriye ayrılır:

Lost IS (Budget): Bütçe yetersizliği nedeniyle kaçırılan gösterim. Bütçeyi artırarak bu kaybı azaltabilirsiniz.

Lost IS (Rank): Düşük reklam sıralaması nedeniyle kaçırılan gösterim. Kalite puanını artırmak veya teklifleri yükseltmek bu kaybı azaltır.

Hangi kayıp türünün büyük olduğunu belirleyin. Bütçe kaynaklıysa bütçe artışı, sıralama kaynaklıysa Quality Score çalışması önceliğiniz olmalıdır.

⠀

Sık Sorulan Sorular

⠀

Auction insights rakiplerin bütçesini gösterir mi?

Hayır. Yalnızca görünürlük ve sıralama metriklerini gösterir. Rakibin bütçesi, teklif miktarı veya dönüşüm verisi paylaşılmaz.

Kaç rakibi takip etmeliyim?

En yüksek örtüşme oranına sahip 3-5 rakip yeterlidir. Bunlar sizinle en sık aynı açık arttırmalara giren ve doğrudan rekabet halinde olduğunuz işletmelerdir.

Rapor ne sıklıkla incelenmeli?

Haftalık inceleme ideal, en az aylık inceleme zorunludur. Sezonsal dönemler, özel kampanyalar veya bütçe değişikliklerinden sonra hemen gözden geçirin.

Yeni rakipler nasıl fark edilir?

Önceki raporlarda olmayan yeni isimler tabloya girdiyse dikkat edin. Yeni rakip, rekabeti artırıyor ve CPC'nizi yükseltebilir.

Blakfy müşterilerine aylık auction insights özeti sunuyor mu?

Evet. Aylık Google Ads raporlarımıza rekabet analizi bölümü dahil ediyoruz. Rakip davranışındaki değişiklikleri tespit edip bütçe ve teklif önerilerimizi bu verilere dayandırıyoruz.