Etsy mağazanızı Google için nasıl optimize edersiniz
- Blakfy
- 10 saat önce
- 9 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
Etsy, kendi algoritmaları ve arama sonuçlarına sahip bir pazaryeri olmanın ötesinde, Google arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'lerde) görünen bir web sitesidir.
Bu, Etsy'de bir mağaza oluşturmanın çevrimiçi mağazanıza iki önemli şekilde fayda sağlayabileceği anlamına gelir:
Birincisi, ürünlerinizi Etsy platformunda satmak. İkincisi, mağazanızın Google'daki görünürlüğünü artırmak.
Ancak, SERP'lerdeki Etsy sonuçları, zaten kendi web siteniz varsa sizi dezavantajlı duruma da sokabilir. Arama sıralamaları için Etsy gibi bir pazaryeriyle rekabet etmek bir zorluk olabilir. Peki, Etsy'nin müttefikiniz mi yoksa rakibiniz mi olduğunu nasıl belirlersiniz? Ve bir müttefik olarak, potansiyelini nasıl maksimize edersiniz?
İşletmeniz için bir Etsy mağazası oluşturmanın etkili bir strateji olup olmadığını değerlendirmek için birkaç farklı senaryoyu analiz edelim.
Etsy mağaza optimizasyonu, hem platformun kendi arama motorunda hem de Google'da görünürlüğünüzü artırmak için stratejik bir yaklaşım gerektirir.
İçindekiler:
Etsy: Nedir ve e-ticaret üzerindeki etkisi
Etsy, siparişlerini ve envanterlerini yöneten bağımsız satıcılar tarafından oluşturulan el yapımı, el işi, niş veya vintage ürünler için küresel bir pazaryeridir.
Bir e-ticaret platformu olarak Etsy, geniş bir ürün kategorisi yelpazesi sunar ve bazı türler diğerlerinden daha popülerdir. Örneğin, birçok pazaryerinde, "Takı" ve "Sanat ve Koleksiyon" kategorilerindeki mağazalar geçen yıl en iyi Etsy satıcıları arasında yaygındı.
Etsy'nin önemi ve pazar payı ülkeden ülkeye değişir ve en aktif pazarları İngilizce konuşulan ülkelerdir. Etsy'nin kullanıcılarına gelince, Amerika Birleşik Devletleri platforma giden trafiğin büyük çoğunluğunu oluşturur ve onu İngiltere, Kanada, Almanya ve Avustralya izler (Haziran 2024 itibariyle).
Bu pazarlar yalnızca en fazla Etsy kullanıcısını oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda Etsy'nin SERP'lerde daha fazla görünürlüğe sahip olduğu yerlerdir. Nerede ve potansiyel müşterilerinizin Etsy'yi nasıl kullandığını ve arama sonuçlarında nasıl göründüğünü bağlamsallaştırmak, dijital stratejinizi tanımlamak ve geliştirmek için çok önemlidir.
Etsy sonuçları nasıl çalışır
Etsy, Google'dan farklı şekilde çalışır - özellikle, bazı ürünlerin pazaryerinde diğerlerinden daha yüksek pozisyonlarda ve daha fazla görünürlükle görünmesini sağlayan belirli özellikler vardır.
Etsy'nin algoritmasının tüm parametrelerini bilmesek de, Etsy'nin platformu içinde ürünlerinizin görünürlüğünü artırabileceğini bildiğimiz belirli faktörler vardır. Örneğin, diğer hususların yanı sıra Star Seller statüsü, bu makalede daha sonra ele alacağımız gibi görünürlüğünüzü artırabilir.
Star Seller'lar, ürün açıklamasında mor bir yıldızla gösterilir. Bu statüyü elde etmek, satıcılara ürünlerinin Etsy sonuçlarında daha yüksek sıralanma olasılığını artırarak fayda sağlar.
Google SERP'lerinde Etsy
Bir web sitesi olarak Etsy, Google arama sonuçlarında da görünür - ve belirli ürün kategorilerinde ve bölgelerde yüksek etkiyle. Etsy'nin kategori, alt kategori ve ürün sayfalarından bazıları Google SERP'lerinde çok ilgili pozisyonlar elde eder.
Peki, ürünlerinizin Google SERP'lerindeki görünürlüğünü artırmak için Etsy'den nasıl yararlanırsınız? Gelin bir göz atalım.
Etsy'nin çevrimiçi mağazanız için doğru strateji olup olmadığını belirleyin
Bu bölümde, Etsy'de bir mağaza oluşturmanın Google'daki görünürlüğünüze gerçekten yardımcı olup olmadığına veya faydaların Etsy'nin platformuyla sınırlı olup olmadığına karar vermek için önce değerlendirmeniz gereken faktörleri ele alacağım.
Bu faktörler şunları içerir:
Ürününüzün arama terimleri, Ürünlerinizin rekabet edeceği pazar ve SERP'ler, Mağazanız için alakalı Google SERP'lerindeki Etsy'nin yerleşimleri.
İşletmenizin en önemli arama terimlerini belirleyin
İlk olarak, çevrimiçi olarak sıralanmak istediğiniz arama terimlerini belirlemeniz gerekir (bunlar genellikle işletmenizin ana ürünüyle ilgilidir). Bu anahtar kelimeleri anlamak, Google'dan, Etsy'den, her ikisinden veya hiçbirinden nasıl yararlanabileceğinizi değerlendirmenize yardımcı olur.
Bu ilk aşamada çok somut ve spesifik olmanız önemlidir. Örneğin, taş yüzükler satıyorsanız, genel takılar değil, bu belirli ürün türü hakkında anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir. Bu, arama hacmi ve anahtar kelime zorluğu gibi faktörlere dayalı olarak işletmeniz için en fazla potansiyele sahip arama terimlerini belirlemenizi sağlar.
Ürününüzü en doğru şekilde tanımlayan terimlere odaklanmak önemlidir. Bu liste, aynı konuyla ([taş yüzükler]) ilgili daha spesifik anlamlara sahip arama terimlerinin örneklerini içerir.
Etsy, anahtar kelime analizi için herhangi bir araç sağlamaz. Bu nedenle, arama terimleri hakkında bilgi toplamak için Google SERP'lerinden veri sağlayan SEO araçlarını kullanacağız.
Bu araçlardan elde edilen sonuçları kullanarak, sunduğunuz ürünler için Google SERP'lerinde arama yapan kullanıcıların hacmini değerlendirin. Bu verilerden bir pazar analizi ve bir Google SERP analizi yapın.
0,
Pazar ve SERP analizinizi yapın
Ana arama terimlerinizi tanımladıktan sonra, Etsy'nin hedef bölgenizde yeterli arama varlığına sahip olup olmadığını ve bu görünürlüğün ürünlerinizle nasıl ilişkili olduğunu belirlemek için pazar araştırması yapın. Google SERP'lerinde alakalı ürünlerin nasıl görüntülendiğini analiz etmelisiniz.
Ürününüzün Etsy pazar uyumunu değerlendirmek için aşağıdakileri analiz edin:
Hedef bölgede Etsy'nin pazar payı: Etsy'nin bazı bölgelerde yaygın olarak kullanılmayabileceğinden, ürününüzü satmak istediğiniz potansiyel bölgelerde Etsy'nin yeterli pazar payına sahip olup olmadığını analiz edin.
Hedef bölgelerde ürünleriniz için Google SERP'lerinde Etsy'nin varlığı: Aşağıdaki örneklerden görebileceğiniz gibi, Etsy [gold bow earrings] terimi için İspanya'daki Google SERP'lerinde hiç görünmüyor, ancak ABD'de ilk sonuçtur.
[Gold bow earrings] (ayda 3.600 arama) Google ABD'de. Etsy, arama sonuçlarında ilk sırada yer alıyor ve üst pozisyonlarda yer alan iki görsele sahip.
Her bölge için Etsy'nin Google SERP'lerindeki yaygınlığı hakkında daha fazla veri için Semrush'un Etsy için web trafiği istatistiklerine göz atın.
Hedef bölgelerde Etsy ürünleriniz için ana SERP rakipleri: Arama sonuçlarının geniş bir kategori veya ürün yelpazesine sahip büyük perakende mağazaları mı yoksa küçük zanaatkar mağazaları mı yönlendirdiğini bilmek önemlidir. Örneğin, [multi stone rings] satarken, Google SERP'lerinde Etsy için ana rakipler geniş bir kategori ve ürün yelpazesine sahip büyük perakendecilerdir.
Öte yandan, [Tió de Nadal] veya [Caga Tió] (Katalonya, İspanya'dan geleneksel bir Noel ürünü) için ana rakipler küçük zanaatkar mağazalarıdır.
İkinci senaryoda, küçük veya orta ölçekli bir işletmeyseniz, kendi web sitenizle Google SERP'lerinde Etsy'ye karşı rekabet edebilirsiniz. Ancak ilk senaryoda, çok taşlı yüzükler satmak istiyorsanız ve web sitenize ayıracak sınırlı kaynaklarınız varsa, en üst sıralamalara ulaşmak çok zor olacaktır.
Google SERP'lerinde Etsy'yi değerlendirin
Potansiyel ürününüz için Etsy'nin Google SERP'lerinde göründüğünü doğruladıktan sonra, bu sonuçların nasıl görüntülendiğini de incelemeniz gerekir:
Ürünle ilgili Google SERP'leri: Etsy ürünlerinin SERP'lerde nasıl öne çıktığına bakın. Örneğin, Google bir ürün carousel'i, belirli bir ürün ve hatta tüm ürün kategorisi sayfalarını gösterebilir, çünkü Google'ın sonuçları pazarlar arasında önemli ölçüde değişebilir.
Multimedya içeriği: Geleneksel arama listelerinin ötesinde, Google'ın ürün türünüz için hangi tür multimedya içeriğine öncelik verdiğini inceleyin (görseller, videolar vb.). Bu analiz, Etsy içinde potansiyelini maksimize etmek için içerik stratejinizi tanımlamanıza da yardımcı olur.
Ücretli veya organik listeler: Son olarak, hedef bölgeniz için Google SERP'lerinde görünen ürünlerin organik sıralamalar yoluyla mı yoksa Etsy pazaryeri aracılığıyla ücretli reklamlar yoluyla mı göründüğünü analiz edin (aşağıda gösterildiği gibi).
Etsy'nin ürünleri Google'da sponsorlu ürünler olarak öne çıkıyor.
Bu analizler, Etsy'nin ürünleriniz için en iyi yer olup olmadığına karar vermenize yardımcı olacak iki ana senaryoya yol açar:
Google'da ana terimlerinizi aradığınızda... | Neden | Ne yapmalısınız |
Etsy sonuçları nadiren veya hiç görünmüyor | Bu, Etsy'nin bu tür ürünleri içermemesi veya önceliklendirmemesinden kaynaklanıyor olabilir. Ayrıca bu bölgede Etsy'nin diğer rakiplere kıyasla Google'da yeterli varlığının olmaması ve yeterince rekabetçi olmaması da olabilir. | En iyi seçenek, ürününüz için Etsy'de bir mağaza oluşturmamak ve özellikle sınırlı kaynaklarınız varsa ve küçük bir mağazaysanız diğer kanalları değerlendirmek olabilir. |
Etsy sonuçları sıklıkla en üst arama sonuçlarında görünüyor | Bu, bu bölgede bu ürün türü için Etsy'ye önemli miktarda kullanıcı ilgisi olduğunu gösteriyor. | Bu senaryo, Etsy'nin bu ürün ve pazar için rekabetçi olduğunu gösteriyor, bu nedenle ürün satmak ve Google SERP'lerindeki görünürlüğünüzü artırmak için Etsy'de bir mağaza oluşturmak çok avantajlı olabilir. |
Etsy, özellikle en üst Google sonuçlarında görünen web siteleriyle rekabet etmeyi zor buluyorsanız, çevrimiçi mağazanızın web sitesini tamamlayabilir. Ancak, ürünlerinizin Etsy aracılığıyla Google SERP'lerinde görünmesi için, Etsy'de sadece bir mağaza oluşturmak yeterli değildir. Ürünlerinizin doğru potansiyel müşteriler için yüzeye çıkmasını sağlamak için bunları pazaryeri içinde optimize etmelisiniz. Bunu başarmak için uygulayabileceğiniz ana stratejilerden bazılarına bakalım.
Etsy'nin Google SERP görünürlüğünden ürünleriniz için yararlanmak üzere stratejinizi uygulayın
Güçlü bir görünürlük elde etmek için Etsy mağazanızı oluştururken dikkate almanız gereken farklı faktörler vardır. Bu görünürlük, ürünlerinizin yalnızca Etsy'de değil, aynı zamanda Google SERP'lerinde de görünmesine yardımcı olarak size fayda sağlar.
Bu faktörler şunları içerir:
Mağaza sayfanız, Ürün listeleriniz, Star Seller statüsü, Etsy'de reklamcılık.
Etsy mağaza sayfanızı optimize edin
Her Etsy işletmesinin kendi mağaza sayfası vardır. Yapmanız gereken ilk şey, kim olduğunuza dair eksiksiz ayrıntıları kullanıcılara ve Google'a sağlamak için gerekli tüm mağaza bilgilerinin doldurulduğunu doğrulamaktır.
Şunları sağladığınızdan emin olun:
İşletmenin açıklaması: Köken hikayesi ve kuruluş, konum, üretim süreçleri, ürün geliştirme vb.
Satıcının açıklaması: Mağaza sayfasında, işletmeyi açıklamanın yanı sıra kendinizi satıcı olarak tanıtabileceğiniz özel bir bölüm vardır. Bu bölümde, kim olduğunuz, deneyim yıllarınız, ödüller vb. hakkında ayrıntılı bilgi sağlayın.
Yasal detaylar: Kargo politikaları, ürünün yasal yönleri, sertifikalar vb. hakkında bilgiler.
Görseller ve videolar: Mağazayı tamamlayıcı bir şekilde tanımlamaya yardımcı olacak görsel içerik. Örneğin, mağazanın tanıtım videosunu, çalışma alanının videolarını veya görsellerini veya ürün oluşturma sürecini gösteren multimedya içeriğini ekleyin.
Diğer platformlardaki profillerinize bağlantılar: Sosyal medya, ana sayfanız ve diğer ilgili siteler.
Deneyimli SEO'lar için, ayrıntılı bir Etsy satıcı mağaza sayfasını doldurmak deneyim, uzmanlık, yetki ve güveni göstermeye yardımcı olur.
Etsy ürün listelerinizi optimize edin
Etsy pazaryeri içindeki görünürlüğünüzü artırmanın yanı sıra ürünlerinizin Google SERP'lerinde görünmesine yardımcı olmak için eksiksiz ve ayrıntılı ürün listeleri oluşturun.
Etsy ürün listelerini optimize etmek için:
Hedef kitlelere hitap etmek için anahtar kelime araştırması yapın: Etsy, arama hacmini ve rekabet verilerini analiz etmenin bir yolunu sağlamasa da, pazaryeri sonuçlarını inceleyerek (verileri aşağıdaki görselde gösterilmiştir) ve Google'da anahtar kelime araştırması yaparak (yukarıda ele aldığım süreç) kitlenizin kullandığı potansiyel anahtar kelimeleri inceleyebilirsiniz.
Her bir ürününüz için potansiyel olarak değerli ve alakalı terimleri belirleyin ve bunları ürün listesi içinde kullanın. Sadece genel ve rekabetçi anahtar kelimeleri hedeflemeyin - aynı zamanda yüksek niyetli sonuçlarda görünmenize yardımcı olabilecek uzun kuyruk anahtar kelimelerine de odaklanın. Bir miktar geçmiş veri oluşturduktan sonra, kullanıcıların mağazanızdaki farklı ürünleri nasıl bulduğunu analiz edebilirsiniz.
Başlık: Ürününüzü doğru bir şekilde tanımlayan net ve özlü bir başlık ekleyin. Potansiyel müşterilerinizin arama yapma olasılığı yüksek terimleri kullanarak onu benzersiz kılan şeyi vurgulayın.
Fotoğraflar ve videolar: Ürününüzü gösteren, kullanıcı deneyimini ve üretim sürecini içeren birden fazla görsel ve video ekleyin. Kapak görseli, Etsy sonuç sayfasında kullanıcılardan tıklama çekmek için anahtardır. Ayrıca şunlar da önemlidir:
Ürün görsel alt metni içine ürün adını ekleyin. Rengi, malzemeleri vb. açıklayan görselin kısa bir açıklamasını ekleyin. Görselleri mümkün olan her yerde videolarla tamamlayın.
Açıklama: Ürününüzü üretim süreci, işlevsellik, kullanım ve kargo detaylarını ayrıntılı olarak tanımlayın.
Açıklama içinde ürün için ana arama terimlerini ekleyin. Bilgileri Google'ın ürününüzü anlaması için tutarlı bir şekilde organize edin ve paragraflar kullanın. Özellikleri veya teknik özellikleri listelerken madde işaretleri kullanın.
Ürün detayları: Ürününüzü en uygun kategori içinde sınıflandırın ve tüm ilgili nitelikleri ekleyin. Bu, ürününüzün kategorisi içinde görünürlük elde etmesine yardımcı olur.
Ürününüz için arama terimlerini ve açıklayıcı ifadeleri vurgulamak için etiketler kullanın.
Örneğin, malzeme + ürünün adı (yani, doğal gümüş yüzükler). Bu etiketler doğru olmalı ve ürünle uyumlu olmalıdır. Her ürün için maksimum 13 etiket ekleyebilirsiniz ve bunlar 20 karaktere kadar olabilir. Biraz çeşitlilik eklemek ve arama terimlerini tekrarlamaktan kaçınmak en iyisidir.
Kargo: Özellikle daha uzun sürebilecek uluslararası gönderiler için iyi bir müşteri deneyimi sağlamak üzere kargo süresini belirtin. Ücretsiz kargo sunmak, Etsy arama sonuçlarında öne çıkmanıza yardımcı olabilir.
İndirimler: İndirimler ve promosyonlar da Etsy arama sonuçlarında görünürlüğünüzü artırabilir.
Wix ile Etsy listelerinizi otomatikleştirin
Etsy mağazanıza ürün yüklerken size zaman kazandırmak için bu süreçleri optimize etmenin ve otomatikleştirmenin yolları vardır.
Wix kullanıcıları, Etsy listelerini otomatikleştirmek için aşağıdaki uygulamaları ekleyebilir:
Etsy integration by Webkul: Bu uygulama, Wix ürünlerini Etsy hesabınıza aktarmanıza olanak tanır ve hem web sitenizde hem de Etsy'de envanteri yönetmeyi kolaylaştırır. Envanter senkronizasyonu, satışların sitenizde veya Etsy'de gerçekleşmesine bakılmaksızın doğru stok seviyelerini yansıtarak ekstra kolaylık sağlar.
LitCommerce Multichannel Sell by LitCommerce: Bu entegrasyon, yalnızca ürünleri Etsy'de listeleyememenize değil, aynı zamanda diğer platformlarda da (eBay, Amazon, TikTok Shop vb.) listelemenize olanak tanır. Bu uygulamayla, tüm ürünlerinizi tek bir kontrol panelinden merkezi olarak yönetebilir ve kataloğunuzun en son sürümünün müşterilerinizin dönüşüm yapma olasılığının yüksek olduğu her yerde görünmesini sağlayabilirsiniz.
Etsy Star Seller olun
Optimize edilmiş bir ürün listesi kesinlikle Etsy'deki görünürlük için yardımcı olur, ancak en üst pozisyonlara ulaşmak için mağazanızın Etsy Star Seller olmayı hedeflemesi gerekir.
Star Seller'lar, kanıtlanmış müşteri hizmetleri deneyimi için Etsy tarafından tanınan satıcılardır.
Satıcılar için Star Seller olmak şu anlama gelir:
Artan Görünürlük: Etsy'nin üst sıralamalarında yer alma olasılığının artması.
Arama sonucu farklılaşmaları: Etsy, hızlı yanıtlar ve zamanında kargo için rozetler sağlayarak satıcıların kalabalıktan sıyrılmasına yardımcı olur.
Daha fazla trafik ve satış: Star Seller tanınması, satıcının uzmanlığını, deneyimini, güvenilirliğini ve otoritesini gösterir ve daha fazla trafik ve satışa yol açar.
Star Seller nasıl olunur
Star Seller olmaya uygun olmak için, mağazanızın üç aylık bir inceleme döneminde en az beş siparişi ve 300 dolar satışı olması gerekir. Ek olarak, mağazanızın ilk satışınızdan bu yana en az 90 gündür Etsy'nin platformunda olması gerekir.
Uygun olduğunuzda, aşağıdakileri elde etmeli ve sürdürmelisiniz:
Hızlı mesaj yanıt oranı: Kullanıcılardan gelen ilk mesajların en az yüzde 95'ine 24 saat içinde yanıt verin.
Zamanında kargo ve takip: Siparişlerin en az yüzde 95'ini takip ile zamanında veya Etsy'de satın alınan bir kargo etiketiyle gönderin.
Yüksek ortalama puanlar: Etsy mağazanızda 4.8 veya daha yüksek bir ortalama puan elde edin ve sürdürün.
Görünürlüğü artırmak için Etsy'de reklam verin
Mağazanızın ürünleri için daha fazla görünürlük elde etmek için Etsy'de de reklam verebilirsiniz. Bunu iki ana durumda öneririm.
Yeni mağazalar: Etsy'de reklam vermek, ilk satışları yapmanıza yardımcı olabilir. Erken satışlar genellikle kazanılması daha zor olan satışlardır, ancak Etsy'nin arama motorunda görünürlüğü artırmak için çok önemlidir. Satış ve yorumlar olmadan Etsy'de organik olarak rekabet etmek çok zor olacaktır.
Yüksek rekabetçi ürünler: Yüksek rekabetçi dikey alanlarda, ücretli listeler Etsy'de görünürlüğü artırabilir, ancak aynı zamanda ürünlerinizin Etsy pazaryeri aracılığıyla Google Arama'daki reklamlar için seçilme şansını da artırır.
Rekabetçi arama terimi [natural stone rings] için en üst sıralarda yer alan dört ürün, Etsy satıcıları tarafından oluşturulan ücretli reklamlar aracılığıyla yer alıyor.
Peki, Etsy'de mağaza açmaya ne zaman değer?
Etsy, koşullarınıza ve hedeflerinize bağlı olarak işletmeniz için güçlü bir araç olabilir.
Bir yandan, Etsy'nin otoritesi, Google arama sonuçlarında daha büyük markalardan "daha üst sıralarda yer almanıza" yardımcı olabilir. Ürünleriniz için bir pazar fırsatı olduğunda Etsy'nin kendi ekosistemi içinde optimize etmek son derece faydalı olabilir, özellikle en üst sıralamalar için büyük markalarla rekabet edecek kaynaklarınız yoksa.
Etsy'nin kendi pazaryeri içinde bile büyük bir potansiyel vardır. Mallarınız için bir pazar varsa, Etsy içinde listelerinizi ve mağazanızı optimize etmek karlı olabilir. Etsy'nin kendi arama algoritmaları, doğrudan pazaryerinden mağazanıza trafik ve satış sağlayabilir. Star Seller statüsü elde ederek, etkili anahtar kelimeler kullanarak ve ilgi çekici ürün listeleri oluşturarak, Etsy içindeki görünürlüğünüzü maksimize edebilir ve bu da artan satışlara ve marka tanınırlığına yol açabilir.
Öte yandan, daha küçük markalar potansiyel arama terimleri için sizden daha üst sırada yer alıyorsa, SERP'i her açıdan hedeflemek için Etsy mağazanızla birlikte web sitenize odaklanmayı düşünün.
Her sektör, ürün ve bölge benzersiz özelliklere sahip olabilir. Müşterilerin nereden geldiğini belirlemek için denemeler yapın ve bu fırsatları değerlendirin, ancak çok kanallı bir stratejinin önemini unutmayın. Etsy görünürlüğünüzü ve satışlarınızı önemli ölçüde artırabilirken, birden fazla platformdan yararlanmak daha istikrarlı ve çeşitlendirilmiş bir işletme sağlayabilir.
