E-ticaret bağlantı oluşturma: Ana sayfa, kategori, ürün sayfaları ve blog gönderileri stratejileri
- Blakfy
- 2 gün önce
- 12 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
E-ticaret gibi yüksek rekabet sektörlerinde, müşterilerin seçebilecekleri birçok benzer ürün seçeneği olabileceği durumlarda, daha yüksek kaliteli geri bağlantılar daha iyi sıralamalar ve alakalı arama sonuçlarında daha güçlü bir varlık ile öne çıkmanıza yardımcı olabilir.
Çevrimiçi mağazalar için bağlantı oluşturmayı benzersiz kılan şey, bu web sitelerinin ziyaretçileri müşterilere dönüştürmek için birlikte çalışması gereken binlerce sayfa içerebilmesidir.
Başarılı olmak için, çeşitli e-ticaret sayfa türlerinize otoriteyi etkili bir şekilde nasıl yönlendireceğinizi anlamanız gerekir. Hadi başlayalım. Etkili bir e-ticaret bağlantı oluşturma stratejisi, her sayfa türü için özel teknikler gerektirir ve bu teknikler organik görünürlüğü artırarak dönüşüm oranlarını yükseltir.
İçindekiler:
Geri bağlantılar nedir ve e-ticaret web siteleri için neden önemlidir
E-ticaret bağlantı oluşturma teknikleri
E-ticaret sayfa türleri ve uygun bağlantı oluşturma teknikleri
E-ticaret bağlantı oluşturmanızı nasıl önceliklendirirsiniz ve optimize edersiniz
Geri bağlantılar nedir ve e-ticaret web siteleri için neden önemlidir
Geri bağlantılar, bir web sitesinden diğerine işaret eden köprülerdir. Google'a varsayımsal bir onay veya "beğeni" olarak hareket ederler ve hedef URL'nin değerli bir kaynak olduğunu önerir.
Geri bağlantıların hepsi eşit derecede değerli değildir. Geri bağlantıların alaka düzeyi ve kalitesi (miktarın aksine) dikkate alınması gereken en önemli yönlerdir. Geri bağlantıların temellerini anlamak, SEO stratejiniz için bağlantı oluşturmanın değerini doğru bir şekilde değerlendirmenize yardımcı olabilir.
Geri bağlantılar, potansiyel müşteri oluşturma veya bilgi tabanlı siteler için olduğu kadar e-ticaret web siteleri için de önemlidir. SEO'nun üçlüsünün temel bir parçasını oluştururlar: içerik, teknik SEO (UX) ve bağlantılar.
Sol tarafta "SEO" kelimesi ve sağ tarafta onay işaretleriyle: içerik, geri bağlantılar ve teknik SEO bulunan bir grafik.
Birçok e-ticaret web sitesi, arama motorlarından mümkün olduğunca geniş bir kitle çekmek için yüksek niyetli ve yüksek rekabetli terimleri hedefler.
Geri bağlantıların tek başına çevrimiçi mağazanızın SEO'sunu yapması veya bozması pek olası olmasa da, son derece yetkili web sitelerinden alakalı, yüksek kaliteli geri bağlantılar potansiyel müşterileriniz ve arama motorları arasında güveni daha iyi aşılayabilir. İyi teknik SEO ve arama niyetine uyan içerikle birleştirildiğinde, hemen hemen her e-ticaret SEO stratejisi için kazanan formüldürler.
Çevrimiçi mağazanız için bağlantı oluşturmanın en iyi yollarına geçmeden önce, ilgili teknikleri ve bunları uygulamak isteyeceğiniz sayfaları gözden geçirelim.
E-ticaret bağlantı oluşturma teknikleri
Bağlantı kazanmanın birçok farklı yolu vardır, ancak işte SEO profesyonellerinin e-ticaret bağlantı oluşturma için kullandığı en yaygın tekniklerden bazıları:
Teknik | Amaç | Bilmeniz Gerekenler |
Misafir gönderi (Guest post) | Genellikle saf bir SEO oyunu. Sitenizin iç sayfalarına anahtar kelime açısından zengin çapa metniyle bağlantılar kazanın. Son derece yetkili, meşru alan adlarında E-E-A-T için yararlı | Diğer web siteleri için içerik yazma ve gönderi içinde kendi içeriğinize geri bağlantı verme eylemidir. Meşru misafir gönderiler son derece etkili olabilir. Yine de, birçok acemi SEO, bağlantı yerleştirmeleri için ödeme yapma veya özel blog ağları (PBN'ler) için içerik yazma tuzağına düşer ve bu da SEO'nuza zarar verir. |
Bağlantı ekleme/niş düzenleme (Link insert/niche edit) | İçerik oluşturmaya harcanan zamanı azaltın. Halihazırda indekslenmiş ve değer taşıyan içerikte çeşitli web sitelerinden hızlı bağlantılar kazanın | Bunlar, mevcut içerik parçalarına yerleştirilen bağlantılardır. |
Gökdelen tekniği (Skyscraper) | Rakip sitelere işaret eden bağlantıları devralın. Yerleşik trafik ve otoriteye sahip sitelerden bağlantılar kazanın | Bu, rakip sitelere işaret eden yüksek değerli bağlantıları bulmayı, daha iyi sonuçlar elde etmek için içeriği çoğaltmayı ve yayıncıların rakip bağlantılarını URL'lerinizle değiştirmesini sağlamayı içerir. |
Kırık bağlantı oluşturma (Broken link building) | Önceki bağlantı oluşturma kampanyalarından kaybedilen otoriteyi yeniden kazanın | Bu, yayıncıların sitenizde artık mevcut olmayan sayfalara/kaynaklara işaret eden bağlantıları değiştirmesini sağladığınız zamandır. |
HARO bağlantı oluşturma | Marka görünürlüğü ve E-E-A-T. Çoğunlukla ana sayfaya bağlantılar için potansiyel | HARO, gazetecileri alakalı konularda yorum yapabilecek uzmanlarla bağlayan bir platformdur. Gazeteciler genellikle alıntının yanında bir geri bağlantı ekler (her zaman olmasa da). |
Reaktif bağlantı oluşturma (Reactive) | İç blog gönderisi bağlantıları ve uzman yorumu yoluyla ana sayfaya bağlantılar | Haber döngüsünden veya trend anahtar kelimelerden yararlanmak için kampanyaların oluşturulduğu bir dijital PR tekniği. Tüm reaktif kampanyaların son derece hassas ve iyi düşünülmüş olması gerektiğini unutmayın (çünkü birçok haber konusu pazarlama kampanyaları için uygun değildir). |
Yaratıcı kampanyalar (Creative campaigns) | Varlığa geri bağlantılar kazanın, bu da kullanıcıları müşteri yolculuğunuza sokmanıza yardımcı olabilir | Bunlar genellikle grafik, interaktif veya kapsamlı bir blog gönderisi gibi bir varlıktan oluşan daha fazla kaynak yoğun dijital PR kampanyalarıdır. |
Bağlı kuruluş ortaklıkları (Affiliate) | İzlenen bağlantılar aracılığıyla trafik çekin. Bu, B2B bağlantı oluşturma için daha yaygın bir tekniktir ancak e-ticaret siteleri için hala iyi çalışabilir | Bir hizmeti veya ürünü tanıtmak için sitenizle ortak olan bir birey veya marka. Ortak genellikle sitenize gönderilen trafiğe dayalı olarak satışın bir yüzdesini alır. |
Influencer ürün incelemeleri | Marka bilinirliği. SEO için o kadar değerli değil, çünkü bu bağlantılar YouTube, Instagram ve TikTok gibi üçüncü taraf platformlarda görünecektir | Bu, influencer'ları ürününüzü incelemek ve takipçileriyle ilgili bilgileri paylaşmak için tazmin ettiğiniz zamandır. |
Sosyal medya bağlantıları | Marka bilinirliği. Platformlar arası görünürlük | Bunlar, ürünlerinizin veya makalelerinizin sosyal paylaşımlarından kazanılan bağlantılardır. Popüler platformlar YouTube, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram ve TikTok'u içerir. |
SSS sayfaları | Daha ticari veya işlemsel niyete sahip kullanıcıları (veya yönlendirme trafiği) aramadan çekebileceğiniz SSS sayfasına bağlantılar kazanın | Web genelinde makalelerden bağlantılar kazanmak için güçlü bir SSS sayfası oluşturduğunuz zamandır. |
Ortaklıklar (Partnerships) | Nişinizle son derece alakalı diğer sitelerden bağlantılar kazanın. Bu, ayrı bir nişten daha etkili olacaktır çünkü Google'a alaka sinyalleri gönderir. Alakalı bir siteyle ortaklık, markanızı nişinizle zaten ilgilenen potansiyel müşterilerin önüne koyabilir | Genellikle işbirlikçi bir bağlantı oluşturma stratejisi olan bu teknik, ürün tanıtımına yardımcı olabilir. Bunlar bağlı kuruluş ortaklıkları olabilir veya olmayabilir. |
Kılavuzlar ve destek bölümleri | Marka bilinirliği. Sitedeki iç kılavuzlara/destek bölümlerine bağlantılar kazanın. Bu, daha fazla bilgilendirici niyeti yakalamaya yardımcı olabilir. Önceki müşterilerin web sitenize dönmesine yardımcı olun ve yeni müşterilerin satın almadan önce ihtiyaç duydukları bilgileri bulmalarına yardımcı olun | Mümkün olduğunca çok derinlemesine sorguyu yanıtlamak için web sitenizde güçlü bir kılavuz/destek bölümü oluşturabilirsiniz. Bu, müşteri sadakati geliştirmenize ve tekrar ziyaret edenleri teşvik etmenize yardımcı olabilir. Bu tekniğin, nişinize bağlı olarak web genelinde makalelerden bağlantılar kazanma potansiyeli de vardır. |
Google Business Profile Gönderileri | Daha küçük çevrimiçi mağazalar için daha alakalı, bu özellik yerel işletmelerin en son ürünlerini ve tekliflerini yayınlamasına olanak tanır. SEO'dan çok yönlendirme trafiği için daha iyidir | Fırsatları, haberleri, blogları, duyuruları ve daha fazlasını tanıtmak için Google Business Profile'ın "Gönderiler" işlevselliğini kullanın. Bu bağlantılar otorite taşımaz ancak SERP'lerde görünür ve siteye trafik çekme potansiyeline sahiptir. |
E-ticaret sayfa türleri ve uygun bağlantı oluşturma teknikleri
E-ticaret web siteleri genellikle aşağıdaki sayfa türlerinden oluşur:
Ana sayfa: Ana sayfanıza olan bağlantılar, markalı anahtar kelime sıralamalarınızı büyütmenize yardımcı olabilir, web genelinde marka görünürlüğünü artırabilir. Bu, sitenize daha fazla potansiyel müşteri çekebilir ve nişinizdeki uzmanlığınızı sergileyebilir.
Kategori ve alt kategori sayfaları: Bunlar genellikle en rekabetçi anahtar kelimeleri hedefler. Bu sayfalara daha fazla otorite yönlendirmek, markalı olmayan anahtar kelimeler için arama görünürlüğünüzü artırmaya yardımcı olabilir.
Ürün listeleme sayfaları (PLP): Bunlar da genellikle rekabetçi anahtar kelimeleri hedefler, bu nedenle ek otorite bu sayfaların sıralanmasına yardımcı olabilir. Bağlantılar ayrıca Google'ın sitenin mimarisine bağlı olarak ana sayfadan birkaç tık uzakta olabilecek bu sayfaları keşfetmesine yardımcı olabilir.
Ürün detay sayfaları (PDP): PDP'ler, üretken yapay zekanın yükselişiyle (yani Google'ın Arama Üretken Deneyimi) ve bunun rekabetçi anahtar kelimeler için onlara verebileceği ek görünürlükle SEO'da giderek daha önemli hale geliyor.
Blog gönderileri: Bunlar genellikle son derece kaynak dolu ve dönüşüm yolculuklarının başında müşterileri beslemeye yardımcı olan önemli bir fırsat olan bilgilendirici niyeti yakalayabilir. Bu sayfalara bağlantı kazanmak, SERP'lerdeki önemlerini artırmaya yardımcı olabilir. Bloglardaki güçlü iç bağlantılarla sitedeki öncelikli sayfalara, bu hedef sayfalara da otorite aktarabilirsiniz.
Bazı e-ticaret mağazaları için, PLP'ler ve kategori/alt kategori sayfaları aynıdır (bu nedenle bunları bu makalenin aynı bölümünde ele alıyorum).
Bağlantı oluşturmaya yönelik belirli yaklaşımlar, belirli e-ticaret sayfası türleri için daha yüksek başarı oranına sahiptir. Bir sonraki kampanyanıza hızlı bir başlangıç sağlamak için e-ticaret sayfa türüne göre en uygun bağlantı oluşturma tekniklerini inceleyelim.
E-ticaret ana sayfaları için bağlantı oluşturma
Ana sayfa, çoğu e-ticaret web sitesinin en yaygın bağlantı verilen sayfasıdır. Doğal olarak, ana sayfa daha fazla otorite tutar - bu otoriteden yararlanmak için, ana sayfanız ile en önemli kategori ve alt kategori sayfalarınız arasında uygun iç bağlantınız olduğundan emin olmanız gerekir.
İlgili bağlantı oluşturma teknikleri: Ana sayfa bağlantı oluşturma için aşağıdakiler dahil olmak üzere bir dizi yöntem kullanabilirsiniz:
Uzman yorumu (HARO vb.), Reaktif kampanyalar, Veriye dayalı kampanyalar, Yaratıcı kampanyalar, Bağlantı ekleme.
Gazeteciler genellikle bir yorum veya geri bağlantıyı bir marka adıyla yaratıcı bir kampanyaya atfederler, bu da onların ana sayfanıza bağlantı verme olasılığını artırır.
İpucu: Marka adınızın bahsedildiği ancak e-ticaret sitenize bağlantı olmayan birçok durum vardır. Bu bahisleri belirlemek ve bunları bağlantılara dönüştürmeye çalışmak için yazara veya web sitesi yöneticisine ulaşmak için Mention, Google Alerts ve BuzzSumo gibi araçları kullanın. Bazı yayınların diğer sitelere bağlantı vermeye karşı yönergele
ri vardır, ancak doğru kişilere ulaşarak bunların bazılarının bağlantılara dönüştürüldüğünü görmek olasıdır.
Dikkat: Size geri bağlantı veren sitelerin alakalı olduğundan ve ürünlerinizden bahseden hikayelerin olumlu olduğundan emin olun. Birçok SEO bir bağlantıyı nihai hedef olarak görse de, marka hakkındaki herhangi bir maruziyetin olumlu olduğundan emin olmak, daha geniş marka bilinirliği faydalarına ulaşmanıza yardımcı olabilir.
PLP'ler ve kategori sayfaları için bağlantı oluşturma
Bir PLP veya kategori/alt kategori sayfası, sitenizin bir bölümü içinde geniş bir yelpazede birçok ürünü sergiler.
PLP'ler ve kategori sayfaları genellikle şunları içerir:
Ürün küçük resimleri, Fasetli navigasyon (kullanıcıların aradıkları ürün türünü ve özellikleri daraltmalarına olanak tanır), Temel ürün bilgileri (ürün adı, fiyatlandırma, yıldız derecelendirmeleri vb.), Yardımcı içerik ve SSS'ler (genellikle katın altında).
İlgili bağlantı oluşturma teknikleri: Bu sayfalar için en iyi çalışan bağlantı oluşturma türleri, misafir gönderilerini ve uzman yorumunu (belirli bir ürün türüyle ilgili olduğunda) içerir.
Çoğu gazeteci bir "iç" bağlantı sunmayacak ve doğal olarak ana sayfaya bağlantı verecektir, bu nedenle kibarca sormaya ve bunun için pazarlık yapmaya hazırlıklı olun.
İpucu: Basın bülteniniz/erişiminizle her zaman iç bağlantıyı açıkça ekleyin. Yazarların/gazetecilerin en uygun bağlantıyı bulmasına güvenmeyin, çünkü genellikle markanızın ana sayfasına bağlantı vereceklerdir.
Dikkat: Birçok yayın, dış bağlantılarına izleme bağlantıları eklemeye başladı. Bu, o bağlantının SEO değerini sulandırabilir. Yapabildiğiniz yerlerde doğrudan bağlantı için pazarlık yapmaya çalışın.
Ürün görüntüleme sayfaları (PDP'ler) için bağlantı oluşturma
Bir ürün görüntüleme sayfası (veya sadece ürün sayfası), bir ürünü ve bu ürünle ilgili tüm temel bilgileri barındırır.
PDP'ler genellikle şunları içerir:
Ürün açıklaması, Kargo bilgileri, Özellikler, Fiyatlandırma, İncelemeler, SSS'ler, İlgili ürünler.
İlgili bağlantı oluşturma teknikleri: PDP'nize otorite ve trafik yönlendirmenin en etkili yollarından biri, onu alakalı bir liste makalesinde (aşağıdaki örnekte gösterildiği gibi) yer almayı sağlamaktır.
Gençler için en iyi hediyeler hakkında GQ Magazine'den bir liste makalesi. Kaynak: GQ.
Gazeteciler HARO veya Qwoted gibi platformlarda veya hatta X/Twitter'da (genellikle #journorequest kullanarak) ulaşabilir. Bazı durumlarda, ürün teklifinizi zaten biliyor olabilirler ve doğal olarak ekleyebilirler. Web sitenizde sunduğunuza benzer ürünler arayan gazetecilere ulaşmaktan çekinmeyin.
Güçlü bir bağlı kuruluş ortaklığı veya influencer kampanyası da web sitenize trafik çekmeyi etkili bir şekilde sağlayabilir, ancak bunun SEO'nuz üzerinde büyük bir etkisi yoktur.
İpucu: Bu tür sayfalara trafik yönlendirirken mevsimsellikten yararlanın. Sevgililer Günü, Kara Cuma, Siber Pazartesi ve Noel gibi büyük alışveriş tatilleri, makalelerine eklemek için ürün arayan gazetecileri bulmanın en iyi zamanlarıdır. Ayrıca, ürününüzü makalelere dahil etmek için reaktif bağlantı oluşturma fırsatlarını belirlemek için haber döngüsünü izleyin. Örneğin, bir mücevher markasıysanız ve popüler bir ünlü nişanlanırsa ve teklif yüzüğüne benzer bir ürün sunuyorsanız, bununla ilgili bir kampanya hem bağlantılar hem de dönüşümler oluşturabilir.
Dikkat: Bu bağlantı oluşturma türü en zor olanlardan biridir, özellikle daha küçük markalar için. Bu nedenle bir ürün için daha yaratıcı bir açı, alakalı bağlantılar kazanmanın en etkili yolu olabilir.
E-ticaret blogları için bağlantı oluşturma
E-ticaret blogları önemlidir çünkü belirli arama sorgularını ve uzun kuyruk trafiği yakalar, bu da dönüşmeye yakın alışveriş yapanları çekebilir.
Arama hacminin dönüşüm oranına karşı eşlenmiş bir grafik. Arama hacmi ne kadar yüksekse, dönüşüm oranı o kadar düşüktür. Uzun kuyruk anahtar kelimeler, daha düşük arama hacmine sahip ancak daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip anahtar kelimelerdir.
İlgili bağlantı oluşturma teknikleri: Gökdelen tekniği ve yaratıcı kampanyalar, e-ticaret blogları için bağlantı oluştururken en iyi performansı gösterir.
Bağlanabilir içerik ve varlık türlerini (rakiplerin sitelerinde veya Amazon gibi diğer başarılı e-ticaret sitelerinde olsun) belirleyin, böylece web sitesi sahiplerine sunabileceğiniz (Gökdelen tekniğini kullanıyorsanız) veya tanıtabileceğiniz (yaratıcı kampanyalar durumunda) içerik türü hakkında bir fikir edinin.
En iyi performans gösteren blog içerik türleri genellikle veriye dayalı içeriği (anketler, raporlar vb.) ve infografikleri içerir, ancak bu nişinize bağlı olarak değişebilir.
Rakiplerinizden sizin için daha iyi bir şey yaratma fırsatlarını keşfetmek üzere en iyi performans gösteren içeriği belirlemek için Ahrefs veya Semrush gibi araçları kullanın. Yüksek trafik hacimleri çeken ve yüksek hacimli anahtar kelimeler için sıralanan URL'leri çapraz kontrol edin.
İpucu: Daha küçük ama daha yüksek niyetli bir kitleye hitap etmek için nişleşin, bu aynı zamanda etkileşimi ve sıralama fırsatlarını artırmanıza da yardımcı olabilir. Hedef kitlenize aşırı odaklanmak, onların blogunuzu kendi toplulukları içinde paylaşmalarına yol açabilir ve bu, farklı kitle grupları için düzenli olarak oluşturacağınız içerik türlerinin bir şablonunu size verecektir.
Dikkat: En iyi performans gösteren içeriği analiz etmek önemlidir, ancak kopyalamamak da öyle. İçeriğiniz her zaman benzersiz olmalıdır - ister yeni bir açı, yeni veri seti veya farklı yaklaşım olsun. Bir rakip veya benzer bir sektördeki başka biri için işe yarayan şey, mutlaka kitlenizde yankı uyandırmayacaktır.
E-ticaret bağlantı oluşturmanızı nasıl önceliklendirirsiniz ve optimize edersiniz
Artık çeşitli e-ticaret sayfa türleriniz için hangi bağlantı oluşturma tekniklerinin en iyi çalıştığını bildiğinize göre, geri bağlantı fırsatlarını değerlendirirken dikkate almanız gereken faktörlere ve en büyük SEO kazançları elde etmek için bunlardan nasıl yararlanabileceğinize bakalım.
Otorite (geri bağlantı kalitesi)
Her bağlantı oluşturma biçiminde olduğu gibi, her zaman kaliteyi miktara göre önceliklendirin. Son derece yetkili, alakalı bir siteden bir bağlantı kazanmak, vasat, alakasız, düşük trafikli alan adlarından 10 bağlantı kazanmaktan daha etkili olacaktır.
Dijital PR gibi bağlantı oluşturma tekniklerinin siteniz için olağanüstü güçlü olabileceği ve SEO'nuza önemli ölçüde fayda sağlayabileceği yer burasıdır.
MuckRack, Cision ve Roxhill gibi popüler veritabanları, bu yüksek otoriteli yayınlarda ve web sitelerinde çalışan gazetecileri ve blog yazarlarını belirlemenize yardımcı olabilir.
Niş alaka düzeyi
Geri bağlantılar aracılığıyla (diğer SEO tekniklerinin yanı sıra) Google'a alaka sinyali gönderin, böylece web sitenizin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olun. Bu da nişiniz, hizmetiniz veya ürün teklifinizle ilgili anahtar kelimeler için daha yüksek sıralanmanıza yardımcı olabilir.
Bunu yapmanın en iyi yolu, nişinizdeki veya tamamlayıcı bir nişteki web sitelerinden geri bağlantılar aramaktır.
Diğer alakalı web siteleri, o belirli konu veya sektörde bir otorite olduğunuzu gösterebilir, bu da sitenizin genel organik görünürlüğünü iyileştirmeye yardımcı olabilir. Bağlamsal önem önemlidir çünkü sitenizin konusal otoritesini vurgular, web sitenizin belirli konular veya anahtar kelimeler için alaka düzeyini güçlendirir.
İşletmenizle yakından uyumlu web sitelerine öncelik verin. Örneğin, mutfak eşyaları satıyorsanız, ev ve yemekle ilgili web sitelerini doğrudan alakalı bir bağlantı olarak değerlendirirsiniz. Ancak, bunu daha da genişletebilir ve anne bloglarına, fitness sitelerine (beslenmeye odaklanan ürünler satıyorsanız) veya hatta ürünleriniz piyasada daha uygun fiyatlı bir seçenekse finansa bile uzatabilirsiniz.
Daha az alakalı web sitelerinden gelen bağlantılar hala güçlü olabilir, ancak arama sıralamalarınız söz konusu olduğunda o kadar ağırlık taşımayabilir.
Rakip geri bağlantı boşluğu
Rakiplerinizin geri bağlantı profillerini şunları belirlemek için analiz edin:
Kaç bağlantı kazandıkları, Bağlantı edinim oranları (ayrıca "bağlantı hızı" olarak da anılır), Onlara bağlantı veren alan adları, Bağlantı oluşturmak için kullandıkları teknikler, Yüksek performanslı varlıkları veya sayfaları.
Bu veriler, stratejinizi bilgilendirmeye, rakiplerinizin ne kadar ileride (veya geride) olduğunu göstermeye ve ulaşmanız gereken yayın türlerini belirlemenize yardımcı olabilir.
Rakip geri bağlantı boşluğu analizi için kullanabileceğiniz bir dizi araç vardır.
Ahrefs'in "Bağlantı kesişimi" raporu, bağlantı kalıplarını (yani rakiplerinize düzenli olarak bağlantı veren siteler) ve en iyi rakiplerinize bağlantı veren ancak size bağlantı vermeyen siteleri ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir.
Çapa metni
Çapa metni, geri bağlantı veya iç bağlantı içeren tıklanabilir metni ifade eder. Bu öğe, bağlantılı sayfa hakkında hem kullanıcılara hem de Google'a önemli bağlam sağlayabilir. Bu nedenle, geri bağlantılarınızda açıklayıcı ve alakalı çapa metni için çabalamak mantıklıdır.
Misafir gönderi yayınlıyorsanız çapa metni üzerinde çok fazla kontrole sahipsiniz. Ancak, aşırı optimizasyon, SEO'ların yaptığı yaygın bir hatadır ve belirli bir anahtar kelime için daha fazla alaka sinyali göndereceğini varsayarlar.
Bu uygulama geçmişte işe yarasa da, aynı çapa metni/bağlantı kombinasyonlarından çok fazlası (özellikle [yaz gelinlikleri] gibi doğal olmayan bir kombinasyon) ters etki yaratabilir ve aslında bağlantı manipülasyonuna işaret edebilir.
Bağlantı nitelikleri
Bir bağlantı niteliği, arama motorları için geri bağlantıları bağlamsallaştırabilir, bu da arama motorlarının web sayfalarını sıralarken bunları nasıl değerlendirdiklerini etkileyebilir.
Farkında olmanız gereken bir dizi bağlantı niteliği vardır:
rel="sponsored" — Bu nitelik, reklamları veya ücretli yerleştirmeleri tanımlar.
rel="ugc" — Bu, yorumlar veya forum bağlantıları gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği tanımlar.
rel="nofollow" — Bu, diğer değerler geçerli olmadığında ve Google'ın sitenizi bağlantılı sayfayla ilişkilendirmesini veya taramasını istemediğinizde kullanılmalıdır. Nofollow bağlantıları ve ne zaman kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi edinin.
"Dofollow" veya "follow" bağlantı niteliği diye bir şey olmadığını unutmayın. Yukarıdaki niteliklerden birini içermeyen bağlantılar otomatik olarak bir "follow" bağlantısıdır.
Doğal bağlantılar ve manipüle edilmiş bağlantılar
Bağlantı profilinizi doğal tutmak önemlidir - ve organik olarak bağlantı oluşturuyorsanız (yani arama algoritmasını kandırmaya çalışmıyorsanız) bunu yapmak kolaydır. Geçmişte birçok site, arama görünürlüğünüzü ve nihayetinde gelirinizi olumsuz etkileyebilecek bağlantı manipülasyon teknikleri nedeniyle cezalandırıldı.
Geri bağlantılar önemli olsa da, gelecekteki sorunları ve sitenizdeki potansiyel manuel veya kısmi eylemleri önlemek için taktiklerinizle her zaman etik olmalısınız.
Şüpheli bağlantı oluşturma kalıplarından (sadece bağlantılar için ödeme yapmakla ilişkili olanlar gibi) kaçının ve aktif olarak aradığınız bağlantıların yüksek otoriteli yayınlardan ve saygın sitelerden olduğundan emin olun.
Markalı ve markalı olmayan bağlantı oluşturma
Bağlantı oluşturmada faydalanılacak iki fırsat vardır: markalı ve markalı olmayan bağlantılar.
Markalı bağlantı oluşturma genellikle marka adınızı çapa metni olarak kullanarak web sitenizin ana sayfasına işaret eder. Diğer sayfalar da marka adınız kullanılarak referans verilebilir.
Markalı olmayan bağlantılar, ana sayfanıza veya sitedeki başka herhangi bir sayfaya (örneğin, bir varlık veya ürün) işaret edebilir ve çapa metni olarak bir anahtar kelime, alakalı ifade veya her ikisinin kombinasyonunu kullanabilir.
Her ikisi de eşit derecede önemlidir ve bağlantı profilinizi doğal tutmaya yardımcı olabilir. Marka otoritesi (markalı bağlantılar aracılığıyla) güveni ve genel arama görünürlüğünü artırmaya yardımcı olabilir. Markalı olmayan bağlantılar, diğer sayfalarınızın alakalı anahtar kelimeler için sıralanmasına yardımcı olabilir, bu da daha fazla potansiyel müşteri ve dönüşüm getirebilir.
Ajans ve kurum içi bağlantı oluşturma
Çevrimiçi mağazanızın hedefleri ve kaynakları, bağlantı oluşturmanızı bir ajansa dış kaynak kullanmanız mı yoksa kurum içi yapmanız mı gerektiğini etkileyecektir. İşte her yöntemle ilişkili artıları ve eksilerin bir dökümü:
Bağlantı Oluşturma Yöntemi | Artılar | Eksiler |
Ajans (dış kaynak) | Daha fazla kaynak ve muhtemelen daha fazla sektör bağlantısı. Çoklu veritabanları. Yıllarca deneyim | Küçük işletmeler için pahalı. Taktikler her zaman şeffaf değil. Sonuçları garanti etmeyen hizmet sözleşmeleri |
Kurum içi | Ekip markanızı içten içe biliyor. Yapılan iş üzerinde daha fazla şeffaflık. Erişim üzerinde daha fazla kontrol. Diğer dahili departmanlarla işbirliği (bu, özellikle yaratıcı kampanyalar ve dijital PR içeren belirli teknikler için avantajlıdır) | Bir ajansdan daha az kaynak ve bağlantı (önemli ekip yatırımı olmadan). Dahili onaylar nedeniyle potansiyel olarak daha yavaş teslim süreleri |
Bağlantı oluşturmanıza ve diğer stratejik çabalarınıza yardımcı olması için bir SEO ajansı nasıl işe alınacağı hakkında daha fazla bilgi edinin.
E-ticaret için bağlantı oluşturma: Teraziyi lehinize çevirin
Günün sonunda, müşteriler genellikle yalnızca bir web sitesinden bir ürün satın alır. Bu, başarınızın büyük bir kısmının kendinizi rekabetten başarılı bir şekilde farklılaştırmanıza bağlı olduğu anlamına gelir.
Benzer markaların genellikle benzer içerikle göründüğü arama sonuçlarında, geri bağlantılar teraziyi lehinize çevirebilir, içeriğinizi daha iyi sıralamalarla ayırt etmeye çalışabilir. Çevrimiçi mağazanız için bu avantajı elde etmek için yukarıda ortaya koyduğum çerçeveyi kullanın.
