Anahtar kelime zorluğu nedir ve SEO için neden önemlidir?
- Blakfy
- 6 gün önce
- 6 dakikada okunur
Yazar: Sezer Demir
](Kapak)
Özünde SEO başarısı anahtar kelimelerinizin Google gibi arama motorlarında ilk sayfada sıralanmasına dayanır.
Bu ilk on konum için rekabet zorlu olabilir - özellikle işletmeniz doymuş bir pazardaysa. Bir anahtar kelime listesi oluştururken gerçekçi olarak sıralayabileceğiniz konuları seçmek organik trafik yönlendirmek için çok önemlidir. Web siteniz için çok rekabetçi olan anahtar kelimeleri hedeflerseniz arama motorları içeriğinizi kullanıcılara bile göstermeyebilir - bu da boşa harcanmış zaman ve çaba ile sonuçlanır.
Doğru anahtar kelime zorluğu ölçümü başarılı bir SEO stratejisinin çok önemli bir parçasıdır. Burada bunu daha doğru bir şekilde nasıl değerlendireceğinize dair kendi çerçevemi (Anahtar Kelime Zorluğu Değerlendirme Matrisi) paylaşıyorum böylece oluşturduğunuz sayfaların trafik yönlendireceğinden emin olabilirsiniz.
İçindekiler:
Anahtar kelime zorluğu nedir ve SEO için neden önemlidir?
Anahtar kelime zorluğu (veya anahtar kelime rekabeti) organik arama sonuçlarında belirli bir anahtar kelime için sıralanmanın ne kadar zorlayıcı olabileceğini iletmek için kullanılan bir metriktir.
Ahrefs veya Semrush gibi popüler anahtar kelime araştırma araçları anahtar kelime zorluğu rakamlarını sıfır ile yüz arasında bir sayı olarak sağlar ve yüz en rekabetçi anahtar kelimeleri temsil eder.
SEO'cular tipik olarak bir anahtar kelimenin hedeflenmesinin ne kadar makul olduğunu hızlıca belirlemek için anahtar kelime zorluğu puanlarını kullanır. Arama sonuçlarından tıklama çekecek kadar yüksek sıralanma şanslarının gerçekten olup olmadığını değerlendirmek için bu zorluk puanını web sitelerinin otoritesiyle tartabilirler.
Genel olarak web siteniz son derece otoriter ise (örneğin Wikipedia veya Healthline gibi) o zaman daha yüksek bir anahtar kelime zorluğu puanı web siteniz için daha az otoriter rakiplerinizden biri için olduğu kadar zorlayıcı olmayabilir.
Ancak çoğunluktaysanız ve orta ila düşük otoriteli bir domain ile çalışıyorsanız anahtar kelime zorluğunu doğru bir şekilde ölçmek çok daha önemli hale gelir. Yalnızca arama sonuçlarının beşinci sayfasında gömülmek için içerik oluşturmak için zamanınızı boşa harcamak istemezsiniz.
Hayır - ilk sayfada ön planda ve merkezde olmak istersiniz ve doğru anahtar kelimeleri seçmek bunu gerçeğe dönüştürmenin yoludur.
Örneğin mobilya satan orta ölçekli bir işletmeyseniz yemek masaları için sıralanmaya çalışmak kayıp bir dava olabilir. Oradaki en otoriter sitelerden bazılarına karşısınız ve aralarında sıralanmak zor olacaktır, imkansız değilse bile.
Yemek masaları için en iyi Google arama sonuçları son derece otoriter markalardan listeleri gösterir.
Ancak yer tasarrufu sağlayan yemek masaları gibi daha spesifik bir anahtar kelime biraz daha fazla fırsat gösterir. Evet terimin daha genel karşılığından daha düşük arama hacmi vardır ancak sıralanması daha kolaydır. Ayrıca bu özgüllük alışveriş yapanın muhtemelen satın almaya daha yakın olduğu anlamına gelir (bu tür anahtar kelimeler genellikle yüksek niyet olarak tanımlanır).
Genel kural olarak uzun kuyruklu anahtar kelimeler kısa kuyruklu anahtar kelimelerden daha az rekabetçi olma eğilimindedir. İşte bu kavramın uygulamada bir örneği:
Pizza ifadesi kısa kuyrukludur (yani muhtemelen oldukça rekabetçi olan kısa bir ifade).
Kısa kuyruklu terimin daha uzun daha spesifik varyasyonları (pizza teslimatı veya gece yarısından sonra New York'ta vegan pizza teslimatı gibi) daha az rekabetçidir. Genellikle daha spesifik aramalar daha az rakip anlamına gelir.
Anahtar kelime zorluğu nasıl hesaplanır
Anahtar kelime araştırma araçları puanlarını bilgilendirmek için çeşitli parametreler kullanır. Örneğin Semrush girdi listesini ve karşılık gelen ağırlıklandırmasını paylaşır:
Not: Farklı araçlar anahtar kelime zorluğunu hesaplamak için farklı metodolojiler kullanabilir bu nedenle her birinin puanlarını nasıl ürettiğini araştırmak her zaman iyi bir fikirdir. Bunu yapmak bu puanların gerçekte ne kadar güvenilir olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir.
Bu sayılar araştırmanız için yararlı bir başlangıç noktası sağlayabilse de gerçek olarak alınmamalıdır. Anahtar kelime araştırma araçlarının metrikleri kusursuz değildir ve verilere dahil edilmeyebilecek birçok faktör vardır.
Örneğin mevsimselliği ele alalım. Buffalo soslu tavuk dip tarifleri için temmuz ayında şubat ayından daha kolay sıralanabilir çünkü Super Bowl tipik olarak ABD'de pop kültürüne hakim olur ve arama sonuçları bu trafik artışından yararlanmaya çalışan yayıncılarla doyurulur. Anahtar kelime araçları bunu yakalamayabilir.
Google Trends bu sorgu için arama ilgisinin her yıl şubat civarında zirve yaptığını gösterir. Anahtar kelime zorluğu puanları bu nüansı yansıtmaz.
Veya trend olan anahtar kelimeleri düşünün. ChatGPT terimi lansmanından aylar sonra anahtar kelime araçlarında sıfır arama hacmi gösterdi - ve anahtar kelime zorluğu puanının gerçeği yansıtması bir süre aldı.
Ayrıca anahtar kelime zorluğu puanlarını işbirlikçi bir perspektiften nasıl kullandığınızı da değerlendirmelisiniz - anahtar kelime listenize bir zorluk puanı dahil etmek içerik ekibinizi karıştırabilir. Listelerime puanları dahil ettiğimde tonlarca soru alırdım:
Bu sayılar ne anlama geliyor?
Otuzun altında puan alan anahtar kelimeler takip edilebilir mi?
Sıralanma şansı nedir?
Bu sayılar ekibinize hemen hemen hiçbir şey söylemez bu nedenle ya bu kavramları açıklamanız ya da bu takım arkadaşları ve paydaşlar için alakasız olduklarında onları çıkarmanız gerekecektir.
Uzun lafın kısası: Anahtar kelime araştırma araçları sizi ancak bu kadar götürebilir. Anahtar kelime zorluğunun bahsedilmeye değer olması için bağlama ihtiyacı vardır. Yüzden bir sayıdan daha fazlası olmak zorundadır.
Anahtar kelime zorluğu puanları açıkça kusurlu bir metriktir. Bir SEO ve/veya web sitesi sahibi olarak sıralanmaya çalıştığınız anahtar kelimelerin gerçekçi olduğundan emin olmak için daha geniş bir kriter yelpazesine bakabilirsiniz. Bir sonraki bölümde anahtar kelime zorluğunu daha sezgisel bir şekilde değerlendirme ve iletme yöntemimi paylaşıyorum.
Anahtar Kelime Zorluğu Değerlendirme Matrisi
Anahtar kelime araştırmanızı yaptıktan ve potansiyel olarak hedeflemek istediğiniz konuların bir listesine sahip olduktan sonra bu terimleri zorluk açısından incelemek isteyeceksiniz böylece en yüksek hacimli en düşük rekabetli konulara öncelik verebilirsiniz.
Anahtar kelime zorluğunu doğru bir şekilde belirlemek arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'leri) incelemeyi ve o anahtar kelime için sıralanmanın gerçekte ne kadar zorlayıcı olacağını kelimelerle (sadece sayılarla değil) açıklamayı içerir.
Ekibinize farklı zorluk seviyelerini açıklamaya yardımcı olmak için bir anahtar kelime zorluğu matrisi oluşturdum. Bunu işletmeniz için anlamlı olan herhangi bir dille ayarlamalısınız ancak net ve basit tutmanızı öneririm.
Anahtar Kelime Zorluğu Değerlendirme Matrisi
Sıralama Zorluğu | Kriterler |
Düşük | • İlk on arama sonucu birincil anahtar kelimeyi içermez • İlk on arama sonucu çoğunlukla eski içeriktir (iki artı yıl eski) • İlk on arama sonucu farklı yerel ayarlar içerir (örneğin ABD sonuçlarında nokta uk veya nokta au siteleri) • Rakip içeriğe tıklamak çoğunlukla müdahaleci reklamlar kötü biçimlendirme vb. ile düşük otoriteli siteleri gösterir |
Orta | • İlk on arama sonucu çoğunlukla birincil anahtar kelimeyi içerir • İlk on arama sonucu yüksek otoriteli ve orta ila düşük otoriteli sitelerin bir karışımıdır • İlk on arama sonucu yakın zamanda yayınlanan ve eski içeriğin (iki artı yıl eski) bir karışımıdır • Rakip içeriğe tıklamak iyileştirme için bazı fırsatlarla oldukça iyi optimize edilmiş sayfaları gösterir |
Yüksek | • İlk on arama sonucunun tümü hedef anahtar kelime ve ilgi çekici başlıklar içerir • İlk on arama sonucunun tümü yüksek otoriteli web siteleridir (örneğin tıbbi bir sorgu için Mayo Clinic) • İlk on arama sonucunun tümü günceldir (iki yıldan az eski) • Rakip içeriğe tıklamak iyileştirme fırsatı çok az olan son derece iyi optimize edilmiş sayfaları gösterir |
Arama sonuçlarını yakından incelemek bu süreci daha etkili ve güvenilir yapan şeyin önemli bir parçasıdır. Tek güveninizi bir SEO aracının verilerine koymak yerine kollarınızı sıvıyor ve arama ortamını kendiniz görüyorsunuz. Sonuç inanılmaz derecede yüksek bir güven derecesiyle hedefleyebileceğiniz bir anahtar kelime listesidir.
Kendi içerik stratejiniz için değiştirebileceğiniz ve kullanabileceğiniz bu kriterlerle kullanışlı bir Google Sheets şablonu oluşturdum. Anahtar kelime zorluğunu nasıl ölçtüğünüzü açıklamak ve ekibinizin aynısını yapmasına yardımcı olmak için bu yönergeleri anahtar kelime listenize dahil etmenizi öneririm.
Anahtar kelime zorluğunu belirlemenize yardımcı olacak araçlar
Manuel araştırmayı iş akışınıza eklemenin savunucusu olmama rağmen mümkün olduğunda işleri hızlandırmak için araçları kullanmanın da büyük bir hayranıyım (ve veri bütünlüğünden ödün vermeden).
Thruuu
Thruuu'nun ücretsiz SERP analiz aracı herhangi bir anahtar kelime için Google'ın arama sonuçlarını kazımanıza (veri çıkarmanıza) olanak tanır. Hızlı doğru bir analiz için yüze kadar Google sonucunu analiz edin ve sayfa üzerindeki veri noktalarını (rakiplerin içerik yapısı gibi) bulun.
Thruuu'nun ücretsiz olmasını ve arama sonuçlarını hızlıca değerlendirmek için net kullanımı kolay bir arayüze sahip olmasını seviyorum.
Frase
Frase sayfa başlıkları başlıklar ve kelime sayısı dahil olmak üzere rakip sayfaların temel bileşenlerini gösteren yararlı bir SERP analiz özelliğine sahip ücretli bir içerik optimizasyon aracıdır. Özellikle rakip makaleler boyunca kullanılan en popüler konuları göstermesini seviyorum - bu kendi içeriğinizi yazarken çok yararlı bir bağlam olabilir.
Apify
Apify'nin ücretsiz Google arama sonuçları kazıyıcısı organik ve ücretli sonuçları, reklamları, sorguları, İnsanlar Ayrıca Soruyor'u, fiyatları, incelemeleri ve daha fazlasını çıkarmanızı sağlar.
Bu araçla ilgili en sevdiğim şey sonuçları birer birer yerine aynı anda birden fazla anahtar kelime için kazıyabilmenizdir (bu Thruuu ve Frase'de bir sınırlamadır).
Ahrefs ve Semrush
Ahrefs ve Semrush her ikisi de geri bağlantılar ve tahmini trafik gibi metrikleri içeren hedef anahtar kelimeniz için en iyi on sonucu gösteren bir SERP genel bakış raporu sunar.
Yer tasarrufu sağlayan yemek masaları anahtar kelimesi için Semrush'ın SERP Analiz raporu.
Yukarıda belirtildiği gibi bu araçlar her anahtar kelime için bir puan sağlayarak anahtar kelime zorluğunun kendi değerlendirmesini sunar. Ek araştırma olmadan anahtar kelime zorluğu metriklerine güvenmenizi önermesem de bu sayılar sürecinizi başlatmak için yararlı bir kıyaslama sağlayabilir.
Güvenebileceğiniz bir anahtar kelime listesi oluşturun
Anahtar kelime zorluğunu değerlendirmek zaman zaman sıkıcı gelebilir. Bu araştırmanın manuel kısmı gerçekten bir anahtar kelime aracından bir elektronik tablo dışa aktarmaktan daha fazla zaman alır. Ancak sizi temin ederim ki daha bağlamsal titiz bir yöntem doğrulukla çabayı telafi eder.
Bu anahtar kelimelerin işletmeniz için iyi fırsatlar olduğuna dair yüksek bir kesinlik derecesine sahip olacaksınız - bu da sizin (ve takım arkadaşlarınızın) zamanınızı ve kaynaklarınızı en etkili şekilde kullanmanızı sağlamada çok uzun bir yol kat edebilir.
