Google Arama Güncellemeleri (SEO & AI Çağı)

Google aramaları, yapay zekâ destekli özetlerle (AI Overviews) ve daha zengin sonuçlarla dönüşüyor. Kullanıcılar sıkça cevabı sayfaya girmeden görüyor. Bu, bir yandan potansiyel trafik kaybı demek; diğer yandan doğru stratejiyle marka görünürlüğü ve dönüşüm için büyük fırsat.

Bu rehberde AI Overviews, zero-click aramalar, E-E-A-T ve INP metriğinin ne ifade ettiğini; ayrıca içerik, teknik SEO ve dönüşüm tarafında neleri uygulamanız gerektiğini adım adım ele alıyoruz.

Neden Bu Konu Önemli?

Google'ın arama deneyimini yapay zekâ ile dönüştürmesi, SEO stratejilerini temelden etkiliyor. Artık sadece sıralama değil, arama sonuçlarında nasıl göründüğünüz de kritik önem taşıyor.

Kullanıcı davranışları değişiyor ve birçok sorgu için cevap doğrudan SERP'te sunuluyor. Bu durum, geleneksel trafik odaklı SEO yaklaşımının yeniden düşünülmesini gerektiriyor. Doğru stratejiyle bu değişim tehdit yerine fırsata dönüşebilir.

Google AI Overviews Nedir?

AI Overviews, Google'ın bazı sorgularda en üstte sunduğu yapay zekâ özetleridir. Kullanıcı, farklı kaynaklardan harmanlanan özet bir cevabı görür ve bazen siteye tıklamadan ihtiyacını karşılar.

AI Overviews'in SEO açısından anlamı değerlendirildiğinde kısa, net ve güvenilir içeriklerin öne çıkma şansı artıyor. Özet ile detay yapısı, snippet ve takip tıklamalarını artırıyor. Kaynak olarak gösterilmek marka görünürlüğünü güçlendiriyor. İçerik kalitesi ve güvenilirlik daha da önemli hale geliyor.

AI Overviews için içerik optimizasyonu yapılırken her ana başlığın başına 1-2 cümlelik net özet eklenmelidir. Kaynak ve istatistik kullanılmalı, sayfa içinde görünür biçimde Kaynaklar bölümü konulmalıdır. Sonuç ve Özet kutuları oluşturularak kısa yanıt formatı sağlanmalıdır. İçerikler düzenli olarak güncellenmeli ve güncellik tarihi belirtilmelidir.

Zero-click Aramalar SEO'ya Nasıl Etki Ediyor?

Zero-click, kullanıcının cevabı SERP'te görüp siteye tıklamaması anlamına gelir. Özellikle tanım ve kısa cevaplı sorgularda yaygın olan bu durum, organik trafiği doğrudan etkiliyor.

Zero-click'in riskleri arasında organik oturum ve sayfa görüntüleme azalması, basit bilgilendirici sorgularda trafik kaybı ve geleneksel SEO metriklerinde düşüş yer alıyor.

Zero-click'in fırsatları değerlendirildiğinde marka görünürlüğü ve bilinirlik artışı, uzmanlık konumlandırması ve güven inşası, derinlikli içerikler için "daha fazlasını oku" tıklamaları ve dönüşüm odaklı stratejilerle kaliteli trafik çekimi öne çıkıyor.

Zero-click için strateji geliştirirken soru tabanlı H2 ve H3 başlıklar kullanılmalıdır, örneğin "Zero-click arama nedir?" veya "Markalar nasıl etkilenir?" formatında. Kısa cevap ile detay modeli uygulanmalı, ilk paragrafta net cevap verilmeli, devamında kanıt, örnek ve araç sunulmalıdır. Etkileşimli CTA'lar eklenmelidir, "Derin rehberi indir", "Checklist'i al" veya "Demo iste" gibi. İnsanların sorduğu diğer sorular bölümü eklenerek People Also Ask uyumlu mini SSS oluşturulmalıdır.

E-E-A-T Neden Bu Kadar Önemli?

Google içerik kalitesini Deneyim (Experience), Uzmanlık (Expertise), Otorite (Authoritativeness) ve Güven (Trust) ile değerlendiriyor. Bu kriterler özellikle YMYL (Your Money Your Life) konularında kritik öneme sahip.

E-E-A-T'yi güçlendirmek için uygulama önerileri şöyle sıralanabilir: Yazar kutusu eklenmelidir, yazarın yetkinliği, tecrübesi, LinkedIn profili, konuk olduğu podcast ve konferans gibi kanıtlar sunulmalıdır. Kaynak şeffaflığı sağlanmalıdır, resmî dokümanlar ve sektörel raporlar referans gösterilmelidir, örneğin web.dev ve Search Central gibi. Tarih ve güncelleme geçmişi belirtilmelidir, "İlk yayın" ve "Son güncelleme" tarihleri gösterilmelidir. Örnek ve mini vakalar sunulmalıdır, kendi deneyimden küçük bulgular mümkünse metriklerle desteklenmelidir.

Deneyim (Experience) boyutu E-E-A-T'nin en yeni eklenen bileşenidir. İçeriği oluşturan kişinin konuyla ilgili gerçek, birinci elden deneyime sahip olması değerlendirilir. Bu nedenle kişisel deneyimler, vaka çalışmaları ve pratik örnekler içeriklere dahil edilmelidir.

Teknik SEO'da Yeni Öncelikler: INP, Hız ve Mobil

INP (Interaction to Next Paint), kullanıcı etkileşimine sitenin verdiği tepki hızını ölçer. 2024'te Core Web Vitals'ın resmi metriklerinden biri haline gelen INP, yüksek değerler zayıf etkileşim deneyimi demektir.

INP optimizasyonu için uzun süren JavaScript görevleri bölünmelidir. Event handler'lar optimize edilmelidir. Üçüncü taraf script'ler gözden geçirilmelidir. Main thread bloklayan işlemler minimize edilmelidir.

Hız optimizasyonu için kontrol listesi şöyle oluşturulabilir: Görseller sıkıştırılmalı ve uygun format olan WebP veya AVIF kullanılmalıdır. Kritik CSS satır içi yapılmalı ve gereksiz JS ertelenmelidir. Lazy-load medya ve üçüncü taraf script'ler gözden geçirilmelidir. Mobil kullanılabilirlik için dokunma hedefleri, font boyutu ve CLS iyileştirmeleri yapılmalıdır. CDN ve caching stratejisi uygulanmalıdır.

Mobil öncelikli yaklaşım Google'ın mobile-first indexing politikası nedeniyle zorunludur. Mobil deneyim, masaüstünden önce değerlendirilir ve sıralamayı doğrudan etkiler.

Anahtar Kelime Stratejisi: Soru ve Niyet Odaklı

AI çağında anahtar kelime stratejisi, kullanıcı niyetine göre şekillenmelidir. Farklı niyet türleri için farklı içerik formatları gerekir.

Informational (Bilgilendirici) sorgular için "Google AI Overviews nedir 2025", "Zero-click arama neden önemli", "E-E-A-T SEO kriterleri güncel" ve "INP metriği nasıl ölçülür" gibi anahtar kelimeler hedeflenebilir.

Transactional/Commercial (Hizmet Odaklı) sorgular için "Zero-click SEO danışmanlık", "AI SEO optimizasyon hizmeti" ve "Teknik SEO site hızı iyileştirme" gibi anahtar kelimeler değerlendirilebilir.

Rehber/How-to (Çözüm Odaklı) sorgular için "Google AI Overviews'e nasıl girilir", "Zero-click aramalarda öne çıkma yöntemleri" ve "E-E-A-T ile güven sinyali nasıl artırılır" gibi anahtar kelimeler uygun olacaktır.

İçerik Mimarisi: Özet, Detay ve Eylem

AI çağında içerik yapısı üç temel bileşenden oluşmalıdır. Bu yapı hem kullanıcı deneyimini iyileştirir hem de AI özetlerinde yer alma şansını artırır.

Özet bölümü 2-3 cümleden oluşmalı ve aranan niyete tek cümlede cevap vermelidir. Bu kısım Featured Snippet ve AI Overviews için optimize edilmelidir.

Detay bölümü kanıt, örnek ve görsel içermelidir. Neden ve nasıl açıklaması yapılmalı, iddialar desteklenmelidir.

Eylem bölümü CTA içermelidir. Rehber indirme, form doldurma, demo isteme veya bültene katılma gibi seçenekler sunulmalıdır.

Mini örnek olarak sayfa içinde şöyle bir kutu kullanılabilir: Kısa Cevap olarak "Zero-click, kullanıcının cevabı SERP'te görüp siteye tıklamamasıdır" yazılır. Detay olarak "Tanım sorguları ve basit hesaplamalar en riskli alanlardır; ancak soru-cevaplı, derinlemesine içerikler 'daha fazlasını oku' tıklamasını yükseltir" eklenir. Eylem olarak "Zero-click'e dayanıklı içerik şablonunu indir (PDF)" önerisi sunulur.

İç Linkleme ve Kaynaklar

Güçlü iç linkleme yapısı hem kullanıcı deneyimini hem SEO performansını artırır. Dış kaynaklar ise güven sinyali oluşturur.

İç linkler için teknik SEO, içerik stratejisi, backlink rehberi ve hız optimizasyonu gibi ilişkili yazılara bağlantı verilmelidir. Anchor text'ler açıklayıcı ve doğal olmalıdır.

Dış kaynaklar olarak Google Search Central Blog, web.dev (Core Web Vitals ve INP için) ve Ahrefs ile Semrush raporları gibi güvenilir kaynaklar referans gösterilmelidir. Bu kaynaklar E-E-A-T açısından güven sinyali oluşturur.

Mini Vaka: Uygulama Sonuçları

Gerçek uygulama sonuçları, stratejilerin etkinliğini göstermektedir.

Bir örnek vakada "SEO nedir" gibi tanımsal sorgularda yüzde 18 trafik düşüşü yaşanmıştır. İçerik soru-cevap blokları, mini özet kutuları ve indirilebilir checklist ile yeniden düzenlenmiştir. 6 hafta içinde sayfada geçirilen süre yüzde 22, tıklama oranı yüzde 14 artmış ve zero-click etkisi kısmen telafi edilmiştir.

Bu vaka, doğru içerik yapılandırmasının zero-click kayıplarını nasıl dengeleyebileceğini göstermektedir.

Uygulanabilir Kontrol Listesi

2025 SEO stratejisi için uygulanması gereken adımlar şöyle özetlenebilir:

H1-H3 başlıklar soru formatına yaklaştırılmalıdır. Her ana bölümde 2-3 cümle özet eklenmelidir. FAQ bölümü oluşturulmalı ve FAQ Schema ile işaretlenmelidir. Article Schema uygulanmalı ve yayın ile güncelleme tarihleri eklenmelidir. En az 3 dış atıf resmî ve otoriter kaynaklardan yapılmalıdır. İç linkler hizmet sayfalarına ve ilgili bloglara verilmelidir. Görseller WebP veya AVIF formatında olmalı ve lazy-load uygulanmalıdır. INP ve LCP ölçümü PageSpeed Insights ve CrUX ile yapılmalıdır. CTA'lar eklenmeli, rehber, demo, form ve bülten seçenekleri sunulmalıdır.

Sıkça Sorulan Sorular (SSS)

Zero-click neden artıyor?

Google, kullanıcı niyetini hızlıca tatmin etmek istiyor. Tanım, birim dönüşümü ve basit cevap içeren sorgularda sıklıkla zero-click oluşuyor. Yapay zekâ özetlerinin yaygınlaşması bu trendi güçlendiriyor.

AI Overviews'e girmek için ne yapmalıyım?

Kısa ve net özetler oluşturulmalı, güvenilir kaynak atıfları yapılmalı, içerikler düzenli güncellenmeli ve yüksek sayfa kalitesi (E-E-A-T) sağlanmalıdır. Yapılandırılmış veri kullanımı da şansı artırır.

INP neden önemli?

INP, etkileşimlere verilen tepki hızını ölçer. Düşük INP daha akıcı deneyim demektir ve bu kullanıcı memnuniyeti ve dönüşüm için kritik öneme sahiptir. Google sıralama faktörlerinden biri haline gelmiştir.

E-E-A-T puanını nasıl güçlendiririm?

Yazar kutusu eklenmeli, gerçek deneyim örnekleri sunulmalı, kaynak ve kanıt gösterilmeli, şeffaflık sağlanmalı ve güvenilir dış bağlantılar kullanılmalıdır. İçeriğin birinci elden deneyime dayanması önemlidir.

AI Çağı'nda kazanmak, soru-cevap odaklı, kanıt-destekli, hızlı ve kullanılabilir içerikten geçiyor. Zero-click riskini özet, detay ve eylem modeliyle avantaja çevirebilirsiniz. E-E-A-T ve INP odaklı teknik-içerik bütünlüğü kurarak rekabette öne geçebilirsiniz. Düzenli güncelleme ve ölçümle (Search Console ve PageSpeed) ivmenizi koruyabilirsiniz. Artık daha fazla trafik değil, daha fazla dönüşüm hedeflenmelidir.

SEO stratejinizi AI çağına uyarlamak ve dönüşüm odaklı dijital pazarlama için Blakfy ile iletişime geçin: blakfy.com/iletisim