Giresun Google Ads Yönetimi

Giresun'da dijital pazarlamanın gücünü kullanmak, işletmelerin ve kliniklerin potansiyel müşteri ve hasta kitlesini genişletmesinin en etkili yollarından birini oluşturuyor. Karadeniz'in bu özgün şehrinde doğru Google Ads stratejisiyle yönetilen kampanyalar, sınırlı bütçelerle bile yüksek dönüşüm oranları ve güçlü marka bilinirliği sağlıyor.

Giresun Dijital Pazarının Dinamikleri

Giresun, Karadeniz Bölgesi'nin önemli ticaret ve turizm merkezlerinden biri olarak dijital dönüşüm sürecinde hızla ilerliyor. Fındık sektörünün yanı sıra sağlık, turizm ve hizmet sektörlerinde faaliyet gösteren işletmeler, online görünürlük için giderek daha fazla yatırım yapıyor.

Giresun pazarının karakteristik özellikleri incelendiğinde nüfus yapısının turizm sezonlarında değişkenlik gösterdiği görülür. Mobil internet kullanımı özellikle genç nüfus arasında oldukça yüksek seyrediyor. Yerel arama hacmi sağlık, konaklama ve yerel hizmetlerde yoğunlaşıyor. Dijital rekabet düzeyi büyükşehirlere göre daha düşük olduğundan erken hareket avantajı sunuyor.

Öne çıkan sektörler arasında sağlık hizmetleri (diş klinikleri, uzman doktorlar, özel hastaneler), turizm ve konaklama (oteller, pansiyonlar, tur operatörleri), perakende ve ticaret (fındık ihracatçıları, yerel ürün satıcıları), eğitim kurumları (dershaneler, kurslar, özel okullar) ve profesyonel hizmetler (avukatlar, mali müşavirler, mühendisler) yer alıyor.

Google Ads'in Giresun İşletmeleri İçin Önemi

Google Ads, Giresun'da aktif olarak hizmet arayan kullanıcılara ulaşmanın en doğrudan yolunu sunuyor. Organik SEO çalışmalarının sonuç vermesi aylar alırken, Google Ads ile anında görünürlük elde edilebiliyor.

Google Ads'in sağladığı avantajlar arasında anında görünürlük ile kampanya başlatıldığı anda arama sonuçlarında yer alma imkanı bulunuyor. Hedefli erişim sayesinde sadece Giresun ve çevresindeki potansiyel müşterilere ulaşılıyor. Ölçülebilir sonuçlar ile her tıklama, gösterim ve dönüşüm detaylı şekilde takip edilebiliyor. Bütçe kontrolü ile günlük ve aylık harcama limitleri esnek şekilde belirleniyor. Esneklik sayesinde kampanyalar anlık olarak duraklatılabiliyor, değiştirilebiliyor veya ölçeklendirilebiliyor.

Giresun'a özel fırsatlar değerlendirildiğinde büyükşehirlere göre düşük CPC (tıklama başına maliyet) avantajı öne çıkıyor. Sınırlı rekabet ortamında üst sıralara çıkmak daha kolay oluyor. Yerel arama hacmi belirli sektörlerde oldukça yüksek seyrediyor. Turizm sezonu yüksek potansiyelli dönemler sunuyor.

Kampanya Türleri ve Kullanım Alanları

Farklı hedeflere ulaşmak için farklı kampanya türleri stratejik şekilde kullanılmalıdır.

Arama kampanyaları aktif olarak hizmet arayan kullanıcıları hedefler. "Giresun diş kliniği", "Giresun otel", "Giresun avukat" gibi sorgularda görünüm sağlar. En yüksek dönüşüm potansiyeline sahip kampanya türüdür ve tüm işletmeler için temel kampanya olarak önerilir.

Yerel kampanyalar Google Haritalar ve yerel arama sonuçlarında öne çıkmayı sağlar. "Yakınımda" aramaları için kritik öneme sahiptir. Google İşletme Profili ile entegre çalışır ve fiziksel lokasyonu olan tüm işletmeler için uygundur.

Görüntülü reklam kampanyaları marka bilinirliği ve yeniden pazarlama için kullanılır. Yerel haber siteleri ve popüler platformlarda banner gösterimi sağlar. Web sitesini ziyaret edip ayrılan kullanıcıları yeniden hedefler ve geniş erişim düşük maliyetle elde edilir.

Video kampanyaları YouTube'da işletme tanıtımı ve güven oluşturma amacına hizmet eder. Hasta hikayeleri, tesis tanıtımı ve hizmet açıklamaları için etkilidir. Uzun formatlı içeriklerle detaylı bilgi sunma imkanı sağlar ve marka algısını güçlendirir.

Performance Max kampanyaları tüm Google ağında otomatik optimizasyon sağlar. Arama, görüntülü, YouTube, Gmail ve Haritalar'ı tek kampanyada birleştirir. Yapay zeka destekli otomatik hedefleme kullanır ve yeterli dönüşüm verisi olan işletmeler için uygundur.

Giresun İçin Anahtar Kelime Stratejisi

Doğru anahtar kelime seçimi, reklam bütçesinin verimli kullanılmasının temelini

oluşturur. Giresun'a özel anahtar kelime stratejisi, yüksek niyetli kullanıcılara ulaşmayı sağlar.

Anahtar kelime kategorileri şöyle belirlenir: Konum bazlı terimler "Giresun diş kliniği", "Giresun göz doktoru", "Giresun otel" şeklinde oluşturulur. İlçe bazlı terimler "Bulancak kuaför", "Espiye restoran", "Tirebolu pansiyon" olarak hedeflenir. Hizmet bazlı terimler "implant tedavisi Giresun", "kanal tedavisi", "gebelik takibi" şeklinde tanımlanır. Yakınımda aramaları "yakınımda diş doktoru", "yakınımda eczane", "yakınımda otel" formatında hedeflenir. Uzun kuyruk terimler "Giresun'da en iyi diş kliniği", "Giresun merkez 24 saat açık eczane", "Giresun sahil otelleri fiyatları" olarak belirlenir.

Eşleme türleri stratejisi uygulanırken geniş eşleme yeni anahtar kelime fırsatları keşfetmek için kullanılır, sınırlı bütçeyle dikkatli kullanılmalıdır. Kelime öbeği eşleme orta düzey kontrol ve erişim dengesi sağlar, çoğu kampanya için önerilen türdür. Tam eşleme yüksek niyetli, spesifik aramalar için kullanılır, en yüksek dönüşüm oranını sunar.

Negatif anahtar kelime yönetimi kapsamında düzenli arama terimi raporu analizi yapılmalıdır. "Ücretsiz", "devlet", "staj", "iş ilanı" gibi dönüşüm getirmeyen terimler listeye eklenmeli ve kampanya bazında özel negatif listeler oluşturulmalıdır.

Hedefleme ve Coğrafi Strateji

Giresun'a özel hedefleme stratejileri, reklam bütçesinin en verimli şekilde kullanılmasını sağlar.

Coğrafi hedefleme yapılandırılırken Giresun merkez için yüksek teklif uygulanmalıdır. Büyük ilçeler olan Bulancak, Espiye, Tirebolu ve Görele için orta-yüksek teklif belirlenmelidir. Diğer ilçeler olan Keşap, Dereli, Yağlıdere, Alucra, Güce, Şebinkarahisar, Çamoluk, Doğankent ve Piraziz için orta düzey teklif tercih edilmelidir. Komşu iller olan Trabzon, Ordu ve Samsun'dan gelen potansiyel için düşük teklif veya hariç tutma uygulanabilir.

Yarıçap hedeflemesi ile işletme konumu etrafında belirli kilometre yarıçapında reklamlar gösterilebilir. Şehir merkezinde beş ile on kilometre, ilçelerde üç ile beş kilometre yarıçap genellikle ideal sonuçlar verir.

Demografik hedefleme olarak yaş grupları hizmet türüne göre ayarlanmalıdır. Çocuk sağlığı için ebeveynler, estetik için orta yaş kadınlar, implant için orta yaş ve üzeri hedeflenmelidir. Hane geliri premium hizmetler için yüksek gelir segmenti tercih edilebilir.

Zamanlama optimizasyonu için mesai saatlerinde (9-18) yüksek teklif uygulanmalıdır. Akşam saatlerinde (18-22) orta düzey teklif belirlenmelidir. Hafta sonu performansı ayrı değerlendirilmeli, acil hizmetler için 7/24 reklam gösterimi sağlanmalıdır.

Reklam Metni Optimizasyonu

Etkili reklam metinleri, tıklama oranlarını ve dönüşümleri doğrudan etkiler. Giresun'a özel mesajlaşma stratejileri, yerel kullanıcılarla bağ kurmayı sağlar.

Reklam metni yapısı şu şekilde oluşturulmalıdır: Başlık 1 ana anahtar kelime ve konum içermelidir, örneğin "Giresun Diş Kliniği" gibi. Başlık 2 fayda veya fark yaratıcı unsur vurgulanmalıdır, örneğin "20 Yıllık Deneyim" gibi. Başlık 3 aksiyon çağrısı içermelidir, örneğin "Hemen Randevu Alın" gibi. Açıklama hizmet detayları, güven unsurları ve iletişim bilgisi içermelidir.

Reklam uzantıları kapsamında sitelink uzantıları ile "Hizmetlerimiz", "Doktorlarımız", "Fiyatlarımız", "İletişim" sayfalarına yönlendirme yapılır. Açıklama uzantıları ile "Uzman Kadro", "Modern Teknoloji", "Ücretsiz Muayene", "Taksit İmkanı" vurgulanır. Arama uzantısı ile tıklanabilir telefon numarası eklenir, mobil için kritik öneme sahiptir. Konum uzantısı ile Google Haritalar entegrasyonu ve yol tarifi sağlanır. Fiyat uzantısı ile hizmet ve fiyat listesi gösterilir, şeffaflık güven oluşturur. Teklif uzantısı ile kampanya ve indirimler öne çıkarılır.

A/B test stratejisi olarak her reklam grubunda en az üç reklam varyasyonu oluşturulmalıdır. Farklı başlıklar, açıklamalar ve CTA'lar test edilmelidir. Responsive search ads (RSA) kullanılarak Google'ın en iyi kombinasyonları bulması sağlanmalıdır.

Dönüşüm Takibi ve Optimizasyon

Dönüşüm takibi, reklam yatırımının gerçek getirisini ölçmenin tek yoludur. Giresun işletmeleri için özel dönüşüm noktaları doğru yapılandırılmalıdır.

Takip edilmesi gereken dönüşümler arasında telefon aramaları (Google Ads call tracking ve website call tracking), form doldurma (randevu, bilgi talebi, teklif formu), WhatsApp tıklamaları (click-to-WhatsApp buton takibi), yol tarifi (Google Haritalar yönlendirme tıklamaları) ve online işlemler (randevu, rezervasyon, satın alma) yer alır.

Dönüşüm değeri atama ile her dönüşüm türüne tahmini değer atanmalıdır. Telefon araması için ortalama müşteri değerinin yüzde otuzu, form doldurma için yüzde yirmisi, WhatsApp için yüzde on beşi referans alınabilir. Bu değerler ROAS hesaplaması ve smart bidding için kullanılır.

Optimizasyon stratejileri kapsamında teklif ayarlamaları için yüksek dönüşüm

oranlı anahtar kelimelerde teklif artırılmalı, düşük performanslı anahtar kelimeler duraklatılmalı veya teklifleri düşürülmelidir. Kalite puanı optimizasyonu için reklam metinlerinin anahtar kelimelerle uyumu sağlanmalı, açılış sayfası deneyimi iyileştirilmeli ve beklenen CTR artırılmalıdır. Smart bidding stratejileri olarak Target CPA, Target ROAS ve Maximize Conversions değerlendirilmelidir.

Açılış Sayfası Gereksinimleri

Reklam tıklamalarının dönüşüme çevrilmesi, açılış sayfası kalitesine bağlıdır.

Etkili açılış sayfası bileşenleri şunlardır: Başlık reklam metni ve anahtar kelimeyle uyumlu olmalıdır. Değer önerisi ziyaretçiye sağlanan fayda net şekilde belirtilmelidir. Güven unsurları olarak sertifikalar, diplomalar, hasta yorumları ve referanslar gösterilmelidir. CTA butonları belirgin, kontrast renkli ve aksiyon odaklı olmalıdır. İletişim bilgileri telefon, adres ve WhatsApp kolayca erişilebilir olmalıdır. Form alanları kısa ve basit tutulmalı, sadece gerekli bilgiler istenmelidir.

Mobil optimizasyon için hızlı yükleme süresi üç saniyenin altında tutulmalıdır. Responsive tasarım tüm ekran boyutlarına uyum sağlamalıdır. Tıklanabilir telefon numarası tek dokunuşla arama imkanı sunmalıdır. Büyük butonlar parmakla kolay tıklanabilir boyutta olmalıdır.

Sayfa hızı kriterleri olarak LCP (Largest Contentful Paint) 2.5 saniyenin altında, FID (First Input Delay) 100 milisaniyenin altında ve CLS (Cumulative Layout Shift) 0.1'in altında tutulmalıdır.

Bütçe Yönetimi ve ROI

Reklam bütçesinin verimli kullanılması, özellikle yerel işletmeler için kritik öneme sahiptir.

Bütçe belirleme faktörleri olarak sektör rekabeti (CPC ortalamaları), hedef dönüşüm sayısı, müşteri yaşam boyu değeri (LTV), kar marjı ve sezonluk dalgalanmalar değerlendirilmelidir.

Örnek bütçe hesaplaması şöyle yapılabilir: Aylık hedef yeni hasta sayısı 20 olarak belirlendiğinde, web sitesi dönüşüm oranı yüzde beş ve ortalama CPC beş TL ise gereken tıklama 400, tahmini aylık bütçe ise 2.000 TL olarak hesaplanır.

Bütçe dağılımı önerileri şöyle yapılandırılabilir: Toplam bütçenin yüzde altmışı arama kampanyalarına (yüksek niyet), yüzde yirmi beşi yerel kampanyalara (harita görünürlüğü), yüzde on beşi yeniden pazarlamaya (dönüşüm artırma) ayrılabilir.

ROI optimizasyonu için düşük performanslı anahtar kelimeler elimine edilmelidir. Yüksek dönüşümlü saatler ve günlere bütçe kaydırılmalıdır. Kalite puanı iyileştirilerek CPC düşürülmeli, negatif anahtar kelimelerle israf önlenmelidir.

Sezonluk Strateji ve Planlama

Giresun'un turizm potansiyeli ve mevsimsel dinamikleri, reklam stratejisini doğrudan etkiler.

Sezonluk dönemler ve stratejiler şöyle belirlenir: Yaz sezonu (Haziran-Ağustos) için turizm ve konaklama reklamları artırılmalı, sahil ve doğa temalı içerikler öne çıkarılmalıdır. Fındık hasadı dönemi (Ağustos-Eylül) için B2B ve ihracat odaklı kampanyalar düzenlenmeli, fındık sektörü anahtar kelimeleri hedeflenmelidir. Okul dönemi (Eylül-Ekim) için eğitim kurumu reklamları yoğunlaştırılmalı, kayıt kampanyaları öne çıkarılmalıdır. Kış dönemi için sağlık hizmetleri (grip, soğuk algınlığı) vurgulanmalı, iç mekan aktiviteleri hedeflenmelidir.

Bütçe esnekliği kapsamında yüksek sezon dönemlerinde bütçe yüzde elli-yüz artırılabilir. Düşük sezon dönemlerinde bütçe optimize edilerek marka bilinirliğine odaklanılabilir. Özel günler ve tatiller için kampanya planlaması yapılmalıdır.

Raporlama ve Performans Analizi

Düzenli raporlama, kampanya başarısının değerlendirilmesi ve stratejik kararlar için gereklidir.

Temel metrikler olarak gösterim (impression), tıklama (clicks), CTR (tıklama oranı), CPC (tıklama başına maliyet), dönüşüm sayısı, dönüşüm oranı, CPA (dönüşüm başına maliyet) ve ROAS (reklam harcaması getirisi) izlenmelidir.

Raporlama takvimi şöyle düzenlenmelidir: Günlük olarak bütçe tüketimi ve anormallik kontrolü yapılmalı, haftalık olarak performans özeti ve hızlı optimizasyonlar değerlendirilmelidir. Aylık olarak detaylı analiz, trend değerlendirmesi ve strateji revizyonu gerçekleştirilmeli, üç aylık dönemlerde kapsamlı performans raporu ve hedef güncellemesi yapılmalıdır.

Benchmarklar Giresun pazarı için şöyle belirlenebilir: Arama kampanyası CTR yüzde üç-beş, yerel kampanya CTR yüzde beş-sekiz, görüntülü reklam CTR yüzde bir-iki ve ortalama dönüşüm oranı yüzde üç-beş aralığında hedeflenebilir.

Yaygın Hatalar ve Çözümleri

Google Ads yönetiminde sık yapılan hatalar ve bunlardan kaçınma yolları bilinmelidir.

Yapılan yaygın hatalar şöyle sıralanabilir: Çok geniş hedefleme yapılması durumunda çözüm olarak Giresun ve ilçelere odaklı coğrafi hedefleme yapılmalıdır. Negatif anahtar kelime ihmal edilmesi durumunda çözüm olarak haftalık arama terimi raporu analizi yapılmalıdır. Dönüşüm takibi kurulmaması durumunda çözüm olarak kampanya başlatılmadan önce takip kurulumu tamamlanmalıdır. Mobil optimizasyon eksikliği durumunda çözüm olarak mobil öncelikli açılış sayfası tasarlanmalıdır. Tek reklam varyasyonu kullanılması durumunda çözüm olarak her grupta en az üç reklam test edilmelidir.

Giresun'da Google Ads yönetimi, yerel işletmelerin dijital görünürlüğünü artırmanın ve potansiyel müşterilere ulaşmanın en etkili yollarından birini oluşturuyor. Doğru anahtar kelime stratejisi, hedefli kampanya yapısı, sürekli optimizasyon ve profesyonel yönetim ile reklam bütçesi en verimli şekilde değerlendirilebilir. Giresun'un yerel dinamiklerini anlayan ve buna uygun stratejiler geliştiren işletmeler, dijital rekabette öne çıkarak sürdürülebilir büyüme elde edebilir.

Giresun'da Google Ads kampanyalarınızı profesyonel şekilde yönetmek ve dijital büyümenizi hızlandırmak için Blakfy ile iletişime geçin: blakfy.com/iletisim